隨著中國旅遊業的快速發展以及中國遊客深度遊玩需求的不斷提升，如何向遊客花樣展示自己已經成為越來越多旅遊目的地頭疼的問題。現階段，不少目的地的營銷手段依然停留在參與旅遊交易會、海量發放宣傳品、參加專題推介會、通過電視及報紙等傳統媒體做廣告轟炸的方式來宣傳自己，宣傳的針對性、形式的新穎度以及能夠取得的效果都不理想。對此，悅遊五洲(北京)新媒體技術有限責任公司董事長史本曉在鄂爾多斯伊金霍洛旗舉辦的2018中國文旅匠星大賽首站城市賽上給出了自己的看法。
【分享人：悅遊五洲(北京)新媒體技術有限責任公司董事長史本曉更多人稱呼他“查理”】
◆視頻營銷漸成旅遊業新生態
近年來，“世界那麼大，我想去看看”已經成為越來越多國人的心聲，形形色色的旅遊目的地、眼花繚亂的旅遊攻略，究竟該怎麼走、怎麼玩兒才能不負此行?在出發前，親眼看一看成為越來越多遊客的選擇，簡單、直接、粗暴的視頻宣傳就成了旅遊目的地宣傳的新寵。
在查理看來，旅遊有一個至關重要的意義是以“他人”為中心，將世界各地的風土人情分享和傳播出去，讓人們感受到旅行的美好與快樂，從而改變生活或者豐富生活。
本著這樣的理念，學音樂出身的查理先是做旅遊產品進入旅遊行業，後來發現做旅遊不如幫助別人做旅遊，又轉做了旅遊媒體，於2015年創辦了悅遊五洲(北京)新媒體技術有限責任公司，並推出了招牌節目《大旅行家的故事》。
“視頻營銷能夠讓遊客更加直觀的感受目的地的風土人情，也更容易帶動情緒和衝動，把想法變成真正的出遊，這是其他營銷方式所無法比擬的優勢所在，視頻營銷給旅遊業帶來了一種新生態，特別是隨著抖音等短視頻的火爆，被營銷出來的網紅景區越來越多。” 查理這樣講到。
◆《大旅行家的故事》“演”活目的地
在查理團隊打造的《大旅行家的故事》節目中，有兩個不同的主題。
一是邀請世界各地導遊講述自己私房攻略的《世界我知道》，這個節目在騰訊平臺獨家播出，節目中有清楚的導遊信息、攻略信息，能夠促進觀眾對目的地有更加直觀的瞭解，可以為將來的旅行提供更加真實有效的依據，能夠更大程度地延長在目的地的消費時長、擴大目的地空間體驗，並能提高旅行體驗的幸福感。
另一主題就是以查理本人的親身旅遊體驗為內容的《大旅行家的故事》，以介紹世界各地的風景、人文、歷史、美食等內容全網播送，單集節目播放量超400萬，是旅遊節目中的佼佼者。
目前，視頻營銷已經被景區目的地廣泛接受，以明星為噱頭的帶有旅遊宣傳性質的節目也是層出不窮，如湖南衛視的《花兒與少年》、近期熱播的《妻子的旅行》等等，但在史本曉看來，綜藝類的旅遊節目對於旅遊目的地的宣傳不夠明確、直接，明星流量也會弱化旅遊目的地的宣傳效果，而《大旅行家的故事》則更有針對性，可操作性也更強，遊客可以像視頻中一樣完整地體驗到當地的風土人情，引導觀眾將出遊計劃變為現實。
◆以視頻內容轉化購買實現盈利
在談到商業模式時，查理表示，聚集用戶，促進媒體收入，是公司的核心目標。《世界我知道》是講導遊的故事，到一個旅遊目的地該怎麼玩兒，由導遊來以視頻的形式帶你體驗，這裡面就會涉及到清楚的旅遊信息，如該怎麼吃的餐飲信息，該怎麼玩兒的景點信息以及該怎麼走的交通信息等等。
根據查理的規劃，明年悅遊五洲計劃打造出一個交易平臺，讓大家通過平臺來購買服務，為遊客提供非常精準的特色導遊服務，由視頻中的導遊帶領遊客深度體驗。積累更多的C端用戶，從而擴大媒體廣告收入。
而《大旅行家的故事》這個節目，更多是查理個人IP的打造，通過他本人對旅遊有獨特的理解去把握消費者需要什麼，旅行社關注什麼，導遊需要什麼，有針對性的做出符合需求的內容，把目的地想展示的部分都展示出來，並通過策劃活動幫助目的地擴大宣傳、提升影響力，收取一定的視頻製作費用，從而實現變現。
◆不以搶佔市場為目的讓旅行更純粹
對於悅遊五洲的發展規劃，查理表示，將更多從細微處入手，與旅行社合作，不以搶佔市場為目的，而是隻做市場當中的最小的部分，讓旅遊更純粹，讓服務更專業，讓溝通交流更直接。
“接下來，我們還將致力於孵化和強化更多的IP形象，打造除了我本人以外的更多個人IP，這樣才能夠與更多的目的地展開合作，我們的團隊效率也會更高，內容也會更加有質量，我希望《大旅行家的故事》能帶給旅遊目的地新的營銷方式與客源活力。” 查理如是說。
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