三人制篮球运动是在半场进行的三对三的对抗运动，是在五人制篮球的基础上发展起来的一种新的体育运动项目。六个人在210平方米的活动范围纵横驰骋。没有五人篮球那样要全场奔跑反击，打快攻等体力较难承受的缺点。故而它比较适合于青少年生理和心理的特点。
三人制篮球起源于美国街头、社区和学校，像中国的半场“斗牛”，具有浓郁的大众化色彩。只要有场地和篮圈，就可以随意组成三人一队进行比赛，有些国家在比赛时往往在音乐的伴奏下进行，把打球、娱乐、健身和游戏融为一体。现如今经过多年的演变已经发展成为区别于街头篮球的正式比赛项目。相较于五人篮球一百多年的发展，作为一个年轻项目的三人篮球，发展不过几十年，但已深受青少年球迷的喜爱。
9月8日，由创维北京分公司全程支持，中国篮球协会指导、篮战（北京）体育文化传播有限公司主办、维宁体育战略支持的 “我的主战场” 2018篮战三对三北京赛区比赛在北京世界之花假日广场正式打响。本次赛事分为海选和分区决赛两部分，共有64支男队和8支女队参赛。
作为享誉海内外的国际化赛事IP，主办方篮战体育4年磨一剑，在比赛场次、球队数量、选手参与人数、城市规模以及观众关注度方面发生了质的飞跃。其中，比赛场次从2015年首次举办的264场升至今年的1200余场。
国内知名家电品牌创维集团旗下的创维北京分公司，成为本次赛事的唯一赞助商，对赛事进行了全面支持。
道相同，就好为谋
根据规则，篮球比赛中战术配合一般都是二三个人组成的，所以在三人篮球赛中都是一样的要求，由于是在半场进行，又缺了四个人，一般来说比赛中就缺少弱侧的协防队员，故而技术发挥和战术默契都较为容易成功。
三人篮球赛事由于参与门槛低，又正式成为奥运会比赛项目，在国内深受普通篮球爱好者的喜爱。青少年们在训练和比赛中最好不要分什么后卫和前锋，提高全面技术、素养和篮球意识，有利于进一步为参加五人篮球比赛而打下坚实的基础。
自2015年，“篮战三对三”由中国广东出发，经过三年累积与升华，2018赛事步入第四年，现已成为首个“中国制造”的国际化赛事IP。而近年来各大家电品牌也瞄准了体育营销，大有超越娱乐营销之势。
以创维集团赞助国足为例，创维集团总裁杨东文表示，创维与中国足协中国之队的合作，一方面可以通过与不同民族间角逐的足球赛，将创维专注产品，靠品质、质量和美誉度经营品牌的理念传播出去；另一方面，创维产品所彰显的“健康科技”元素和理念，与足球运动所传递的“健康向上”、“朝气蓬勃”的体育精神非常契合。
那么，创维北京分公司赞助本次赛事，是基于什么样的商业逻辑呢？
创维北京分公司总经理田书长接受互联网+体育的记者采访时表示，创维北京分公司对比赛选手和观赛人群做了长期调研和精准定位。篮战3对3赛事通过民间选拔，参赛选手在16岁-40岁之间，比赛现场通常选择在商场或者大型购物中心，看球观众多以80后、90后为主，这就意味着将精准人群的需求与产品的市场表现充分的结合在了一起。
北京赛区现场曝光的超大超高画质的科技新品MAX OLED系列S9A异常醒目。
这款黑科技电视亮相赛场，引来众多年轻人前来围观，他们在现场参与智能体验，并跟工作人员进行询问，极具震撼力的场景化展示，吸引了众多观众的目光。
创维北京分公司总经理田书长说：“将新品放入比赛现场，让这些年轻人对国内顶级的智能化电视有个初步了解，通过人机交互式体验，让观众对S9A有一个从接触到加深记忆的认知转变，让更多年轻人了解创维的品牌形象，从而提升品牌形象，增加曝光度。”
3对3篮球赛，充满激情与活力。从预赛到决赛，共4天时间，新品S9A的曝光率超过上万人次，从品牌认知来看，优势明显。一方面，既是对自己品牌年轻化的推广，另一方面，通过年轻、时尚的品牌形象吸纳更多的80、90后关注，培养他们成为消费主力军。这一次，赞助方很好地切中了时下消费者的需求。
无比精彩的艺术大师
把产品放到赛事现场，与观众形成良好互动，是创维北京分公司的一个创意。
从比赛现场反响来看，S9A的特色让体验者们赞不绝口。
这款黑科技产品是一台65英寸MAX TV OLED系列旗舰版S9A智能高清电视，作为创维新品，通过屏启、系统、智能、音响四个维度，领先国际众多家电品牌。
与电视休闲相比，年轻群体更偏爱手机、电脑等娱乐方式。不过，在3对3 比赛现场，S9A的高清画面、大屏体验，以及远场语音、人脸识别技术让现场年轻人对智能电视有了认知上的迭代，因为S9A为他们带来更加舒服的视觉体验。
田书长介绍说，新品采用创维自主研发的最新一代独立画质芯片AI芯片，相比上一代蜂鸟AI芯片，它在精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度方面进一步提升，并增加了AI肤色校准、AI场景识别、AI动态范围拓展，采用AI技术，对图像对象进行搜索识别和重构，从而精准地提升图像画质，还原极具临场感的高品质影像和赛事观看体验。
作为OLED阵营当之无愧的“权威”， 30年来，创维在电视显示技术的积累无可挑剔，技术上的沉淀，让创维的每一款电视都有着行业旗舰的实力。
一个参与体验的小伙子兴奋地说：“这款S9A，不仅能为我带来精彩的画面，也让我产生了身临其境的感觉。”
把新品嫁接到赛事上，能为打通北京市场提供捷径。
创维北京分公司赞助赛事只是打开北京市场的一个点，但这个点很关键，它让今天的观众成为明天的潜在客户，甚至是口碑传播者。
在北京地区的业务版图上，类似这样的点有很多，包括各种宣传和活动促销，效果很显著。以上半年为例，北京地区创维电视在苏宁、国美、大中等主要家电商场表现出色，其销售额占创维集团电视总销售额的12%，这说明，通过赛事推广、专业老师宣讲、在卖场举办发布会、邀请家电大咖和行业记者来推动和代言产品，很有必要。
创维北京分公司赛事结束后，将在国庆期间进行全面营销，结合渠道和目标客户，制定了400台目标，田书长和团队正在忙着实现这一目标。
记者手记
广泛的群众基础，是篮战3对3赛事得以持续举办的关键，对此，互联网+体育的记者与本次赛事主办方篮战（北京）体育总经理邓波进行了电话采访。
邓波说：“篮战举办4年来，每一年都有明显的变化，2015年，在广州、东莞和佛山设立三个赛区，并在4家商场举行了264场比赛；2016年，横跨北京、上海、广州、深圳、成都、佛山、中国台北七个赛区，招募528支队伍，比赛场次超过624场；2017年，参赛球员超过2000人，在北京、上海、广州、佛山、深圳、东莞、成都、中国香港、中国台北、昆明展开了近600场比赛；2018年，球队联动中菲两国，打破城市界限，切入菲律宾马尼拉与本土最具实力的集团合作，赛区划分为广州赛区、佛山赛区、深圳赛区、东莞赛区、上海赛区、北京赛区、成都赛区、中国香港赛区、太湖赛区、菲律宾（马尼拉）赛区，参与人数比2017年多了一倍。2019年，篮战将重点布局海外，希望把更多国家、选手纳入整个赛事。”
对于创维而言，良好的群众基础与他的目标受众是吻合的。不过，只有看到销售额增长，投资才能算是成功。换句话说，如果没有足够的转化率，曝光量本身并没有太大的意义。
如何将观众转化为用户，这也是创维集团应该考虑的问题。
有业内人士表示，体育营销需要回归到人人参与的本质，不能停留在广告上，品牌与体育用户应该存在高频高效的互动。
从人群互动和精准投放角度看，创维做到了。好的产品，不仅要靠实力和科技说话，还要让它渗透到赛事过程中去，让赛事变成一场产品体验会。
毋庸置疑，对于创维而言，整场赛事下来，产品在曝光率、交互体验等方面，达到预期。创维赞助三人篮球是明智之举，正如前面所言，目标市场与目标受众的契合度非常高。
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