中國網絡零售的爆發改變了各行各業的傳統格局，國際美妝品牌在中國市場的絕對優勢隨著本土品牌的崛起逐漸消減，成長起來的中國消費者日益挑剔和花心，品牌要在激烈競爭中取勝，必須以開放積極的姿態擁抱新變化。
中國美妝行業正在進入融合發展的新零售階段，人、貨、場基本三要素被重構，為了應對新零售帶來的變化，品牌重心從產品驅動轉變成圍繞消費者需求探索創新。不同基因、定位及資源的國內外品牌，有著不同的新零售實踐方向與路徑。未來，在行業進一步分化競爭並整體朝向高端化發展的趨勢下，品牌又該如何在渠道、營銷、產品、技術等關鍵領域取得先機？
億邦動力研究院新零售研究系列美妝篇，將為您全面呈現中國美妝行業整體發展現狀及未來趨勢，並通過具體案例實踐解讀先行者們的新零售變革之路，為行業提供有益借鑑。
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