九战九败
茅台集团对“国酒茅台”商标的申请始于2001年，屡败屡战，历经9次申请仍未通过审批，也可以说是屡战屡败了。
其中2010年“国酒茅台”商标的申请，通过初步审定，然而在五粮液为首，其他酒类公司积极表示反对的情况下，集体递交了异议申请书，一时间茅台几乎成为众矢之的，国家商标局作出了不予注册决定。
茅台集团当然是对决定非常不服气，就申请复审，结果相信朋友们已经可以预见了。屡次被拒，茅台于今年7月选择了向北京知识产权法院起诉，要求产权局改变意见，并且把竞争对手五粮液、剑南春等作为控诉对象。
然而不到一个月后，茅台公司宣布决定撤回起诉，这意味着历经十多年努力后茅台选择了放弃，“国酒”二字与之或将永久无缘。
多重质疑
无论基于何种考虑，茅台失去“国酒”二字招牌已经成为现实，关注茅台的朋友可能质疑深不断。总结起来大概有以下问题：
1、将来茅台还如何发展，会不会被竞争对手追赶上？
2、“国酒”招牌不在，粉丝信仰生变？
3、贵州茅台股价连续下跌，资本市场开始看空？
4、公司过于依赖白酒业务，行业不景气如何办？
5、酒就这么有竞争力，茅台能抗多大的风险，护城河何在？
优势就是这么明显
1、本月初，长沙一茅台酒直营店因开展促销传——价格从1499元降到1399元，现场聚集近四百人抢购，场面一度失控，民警不得不鸣枪示警。
1499卖价的茅台酒生产成本也就一两百，这点小幅度的降价就能够引起哄抢，说明在人民心中茅台酒还是挺值钱的。如此让人痴迷的产品我想只有手机苹果、包包LV......
2、五粮液、剑南春、国窖等虽然都是茅台的竞争对手，但似乎又不是茅台的对手，他们一直在茅台标杆的阴影之下，如果有人问中国的白酒哪个最好？相信除了这些个厂家自己利益关系的人，其他人几乎会异口同声回答“茅台”二字。
这种地位不会轻易改变，只要茅台经营上不搞冒进动作，步子不要太大以至于扯到关键部位。
3、贵州茅台最高股价792.5，周五的低点是630.01，下跌幅度20.5%。今年沪指最高点3587.03，周五低点2665.59，下跌幅度25.69%。由此可见茅台没有拖市场的后退，反而多数股票相比茅台要弱多了。
4、对茅台集团说，酒并不是全部。茅台集团有一个千亿目标，这个目标还得有别的业务贡献力量，比如金融，这是在茅台集团早就确定了的战略。
实际上集团已经有投资财务、基金、租赁、保险等金融行业的公司，已经储备了不少人才。公司掌门人虽然发生的变化，但战略依旧不改。
5、茅台毛利90%以上，就是简单的传统行业。酒是陈的香，不是高科技，没有大的研发风险。都说只要赤水河的水不断，茅台就能持续赚。
账户上有着千亿资金，负债率只有25.72。房子多贵啊，房企赚钱超厉害，但是龙头万科高达84.04%的负债率。虽然说行业不同，但是如果经济系统性风险来袭，在风险的小火车面前，谁更安全不是很明显么。
国窖1573笑了
今后，茅台怕是不会再打出“国酒茅台”的旗号了。
但个人认为受追捧热度不会随之降温。尽管不能听到“国酒茅台，为您报时”。字面上是不是国酒不重要，关键消费者心里谁才是国酒才是王道。
2010年工商行政管理总局商标局发布了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。对于含“中国”及首字为“国”字商标的审查，应当从严审查，慎之又慎。
这个茅台酒前面硬是给挂个“国”字，很可能就让人有“国内最好的酒”、“国家级酒”质量感觉，自然是不太合适了。
但是另一家酒企泸州老窖就好幸运了，“国窖1573”品牌依然可以使用，朋友们能给个合理解释吗？
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