一、
瀋陽是東北人的中心，東三省都愛瀋陽。
黑龍江、吉林做小買賣的人會告訴你，貨是“擱瀋陽進的”。
被瀋陽背書的那種品質感，在東北可能有上百年的歷史了。
瀋陽市中心青年街一帶，五星級酒店有六七家，更新潮的W酒店也即將揭幕。但這裡也到處是工地、雜貨鋪、串兒攤、老式牌匾……
孩子和狗在路中央玩兒，時間過得慢。
青年大街的W酒店和串店交相輝映
出入五星級酒店的東北大哥就是傳說中的樣子。
緊繃繃的黑色和白色T恤、Polo衫，胸前是大幅圖案和字母；小腹微腆，黑色皮腰帶，皮帶扣是閃閃發亮的大寫字母... ...
大嗓門、口音重，人人都戴錶。
“大金鍊子小金錶，一天三頓小燒烤。”這是東北入門級的奢侈品迷戀。東北人幽默，對生活熱忱，彼此在顯擺中獲得樂趣……
二、
瀋陽有東北最大的愛馬仕旗艦店，研究東北有錢人，不妨從這裡入手。
瀋陽 青年大街萬象城
早上十點萬象城剛開門，一對五十多歲的夫婦在店裡挑選。丈夫穿著不起眼的深藍西裝，H字母的愛馬仕皮帶扣。妻子把頭髮隨意紮成一團，皺皺的T恤和運動褲，像剛進完貨的雜貨鋪老闆娘。
他們試遍了愛馬仕的皮具、衣服和鞋，不斷挑出想要的東西。
“穿戴不起眼卻出手驚人，這樣的客人很多。”一家歐洲奢侈皮具品牌的內部人這樣說。
瀋陽有一位愛馬仕粉絲在富人圈小有名氣，這位看起來四十多歲的女士擁有馬場，她從愛馬仕買全套馬具，約朋友“上家裡”騎馬。她曾在品牌活動上現場拍板買昂貴皮草，擁有的奢侈品數不清。
曾有銷售拜託這位大姐幫忙“月底衝業績”，她立刻豪擲十幾萬元。人們只知道她手握各種產業，還有頂級人脈。
有瀋陽愛馬仕的銷售曾經在上海工作，他說東北人塊頭大，喜歡穿得寬鬆，而上海人總在趕時間，穿衣服要修身，東北愛馬仕店裡的尺碼明顯比上海大。
東北人愛大手袋，上海人喜歡小包包。東北人喜歡亮色、鮮豔的衣服，上海人總買冷色調。
“就像買車，東北人喜歡買大個兒的陸虎，很少買mini、Smart。”銷售說，“不過這幾年，也有老客人專門找那些LOGO不明顯的東西。”
瀋陽有兩條地鐵線，在這座城市畫了個十字，縱向的2號線串起了城裡幾個地標，從北向南分別是：市府廣場、青年公園，以及在足球迷中大名鼎鼎的瀋陽五里河體育場。
幾大頂級購物中心也在這一帶，除了萬象城，還有兩座恆隆廣場、一座卓展中心，香格里拉和君悅酒店也很近。
不論生活在東三省的哪個角落，富豪們最多隻要花三個小時都能到達瀋陽。
來到青年大街，吃喝玩樂、購物、下榻，都是最頂級的水準。
奢侈品牌們早就發現了這一點，瀋陽有一家愛馬仕、一家香奈兒，三家路易威登的店鋪，宇宙大牌用“開店”為瀋陽投上了一票。
三、
東北人的熱情與豪爽，不僅體現在待人接物上，他們在花錢購物上，也十分爽快。
“買、買、買”，就是大哥大姐們的真實寫照。
深度君一個做名錶的好友，他早年就在東北，覺得和他們做生意特別爽快，有錢人對名錶不眨眼就買了。
深度君曾經意淫了一個東北人購物豪爽的可能性——或許是因為地域的原因，天寒地凍，早年又沒有大商場，很多買賣都是在街頭交易。買東西的人，怕聊時間長了凍舌頭凍手，基本都是一口價，速戰速決。長此以往...就練就了東北人買東西不磨嘰的好習慣。
大碗喝酒、大口吃肉、大把花錢...東北人的血液裡有一種“大哥罩著你”的霸氣，買買買的時候自然也會要點面子。
他們喜歡買名牌，走在時尚的前沿（東方小巴黎不是蓋的），在這一畝三分地上，我就是老大。
雖然各大奢侈品在瀋陽一直不斷的開店，但這並不能滿足瀋陽土豪們的購物慾望。像卓展這種在北上廣沒什麼熱度的商場，在東北可是土豪們剁手的主要根據地。
血拼三亞的免稅店，那都不算旅遊，那是回家；去了香港，第一站得是海港城，迪士尼也得靠邊站；韓國的首爾，日本的銀座...得天獨厚的地理優勢，讓東北土豪們時不時去“鄰國”買個馬桶圈都變得輕而易舉；
而大西洋的另一邊，也同樣是瀋陽土豪們揮金灑汗的戰場。紐約的第五大道、法國的巴黎春天...沒有拎上十個八個Chanel、Louis Vuitton的購物袋與埃菲爾鐵塔合影留念，那將是他們莫大的遺憾。
東北土豪的豪爽，體現在購物上，總結起來就是乾脆。
“給我最貴的，賣得最好的，要限量款，付現金。”...說時遲，那時快，且看這位大哥轉身走向後備箱，拿出了一摞紅彤彤的人民幣（嗯，請注意，東北土豪不喜歡刷卡，他們喜歡拍現金。）
東北土豪的購物畫風，因性別、年齡的不同而各有特色。
先說東北大叔，東北大叔的購買力，不可小覷。過去普通人還穿東北大棉襖，有錢的東北大叔就已經開始穿貂兒了。
不過這幾年，受到一句著名東北謠言的影響，東北大叔們也開始收斂了起來。正所謂“窮穿貂、富穿棉、大款穿休閒”，近幾年，東北大叔們把目光投射到了休閒大牌上。
而男人的腰，也是富不富的代表。東北大叔不僅喜歡坐在燒烤店裡吃腰子，還喜歡露出腰上閃閃發亮的皮帶Logo。“H”自然是最受歡迎的，“V”只能退居二線。菲拉格慕這種低調雅緻的款式，根本就看不上眼兒。
花式點鈔把現金拍在櫃檯，衝著Hermes的小妹兒邪魅一吆喝：“就要金色那款，不差錢”。在鏡子前晃一晃，這會兒是不是連啤酒肚都顯得高級起來？
對於東北大叔來說，還有一個設備也不容忽視，那就是手機。
不管怎麼說都是第一批用上“大哥大”的人，iPhone這種東北大叔們可看不上。他們用手機看的不是智能，是含金量。初級一點也得來個8848，高級的都整Vertu，十幾萬的手機別在腰上那多帶勁啊。
東北人特別喜歡Dolce & Gabbana，可能因為這個意大利品牌的縮寫是“DG”。東北男人認為這兩個字母代表“大哥（DaGe）”，胸前印著這兩個字母，皮帶扣上也是金燦燦的“DG”，不怒自威。
東北人熱愛的另一個品牌是Kenzo，純色、大印花的T恤和襯衫深得人心，老虎頭的圖案更是威風凜凜，東北男人喜歡霸氣、大哥的感覺。
東北人喜歡大品牌，特別是大牌的爆款。Stuart Weitzman的靴子，Gucci的字母T恤，他們恨不得同時穿四五件爆款出來。他們不太願意聽品牌歷史、工藝，只想知道這個牌子夠不夠大、夠不夠響。
再說東北大媽，東北女人對貂的痴迷，從未停止過。
20多歲情竇初開之時，她們喜歡象徵純潔的白貂。穿著富貴兒的白貂，依偎在戴金鍊子的對象身邊。一邊用崇拜的眼神聽他和小弟們憶往昔崢嶸歲月，一邊在旁邊乖巧扒蒜。
隨著社會閱歷越來越深，她們對貂兒的認識也發生了轉變。
她們不再喜歡俏皮的短款白貂，款式越長，越能體現她們的品（地）位。只要毛色夠亮，價錢不是問題。東北虎皮草城裡，那些十幾萬的進口貂兒，就是為這些土壕貴婦們準備的。
除了貂兒，配飾也是東北大媽花錢的重要部分。
Louis Vuitton的老花那是標配，老Gucci的大媽包也是人手一個的，除此之外，再多的品牌就入不了她們的眼了。大概也是因為logo不夠大，拎出門去不知道啥牌子，那哪兒行啊，錢不白花了。
而逢年過節，東北大媽必須要入手的就是黃金。在她們眼中，沒有什麼比黃金更加保值。金條也好，金飾品也罷，賣的最好的要數金項鍊，看來這東西可不只有東北大老爺們欲罷不能，大媽們買起來也停不下來。
最後說一下東北壕二代。年輕的東北（富）二代們，也為東北奢侈品經濟的增長貢獻著突出的力量。
Gucci的腰帶、Salvatore Ferragamo的皮鞋、Chanel的墨鏡...小夥子們的大牌裝備可不比大叔們低到哪兒去，不過就是款式更加時尚、樣子更加炫酷而已。
東北大妞們面對網紅爆款，也沒有控制計己的能力...梵克雅寶的四葉草項鍊幾乎是人手一個，升升級再來一隻Tiffany的小鑰匙。
Christian Louboutin、Giuseppe Zanotti這些彩虹鉚釘款式，也是東北二代們喜愛的一種style。就是這骨子裡霸氣自信的氣場，讓他們可以hold住各種超出大眾審美的另類單品。
不過這些小物件，都不是彰顯東北二代們財力的重要環節。真正能夠讓他們耀武揚威的還是他們的跑車。
蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時捷，這些個跑車怎麼也得在家裡的地庫佔幾個坑，這還不算隔壁車位的卡宴和G500。待夜幕降臨，約上一趴夜拼酒，載上你的妹子，一場速度與激情的大戲正在悄然蔓延...
當然啦，要說東北土豪最愛買的，那當然還是房子。
在中國富氧含量最高的海南島（東北第四省），熱情豪爽的東北人民跳著歡快的廣場舞，百病全無。
四、
東北奢侈品市場是從什麼時候萌芽的？
上世紀90年代，東北老工業基地經歷下崗潮。《鋼的琴》講述了那一段酸楚迷茫的日子，秦海璐和王千源的表演把很多東北人看哭了。
對今天的80後、90後來說，“瀋陽鐵西區”這個當年經歷震盪和傷痛的地方，更像是北京的798，如今只有文藝，不再苦澀。
瀋陽人說，鐵西現在“老好了，都是新樓”。
鐵西陣痛沒過幾年，LV就悄悄進來瀋陽了，當時找不到滿意的商場，LV就開在五星級酒店裡。
下崗潮逐漸遠去，之後的十幾年，東北五花八門的商業形態都有所發展，企業的所有制經歷了混亂，慢慢褪去公有色彩。
富人開始出現，他們飛快地學會了追大牌。
這裡的錢是怎麼來的？
東北天然的礦產資源豐富，石油、煤和鐵礦都有，有的還是國企，有些早已被私人“承包”，不論哪一種路徑，都造就了一批東北老闆，財力不遜色于山西煤老闆。
“九幾年，我父母月工資才幾百塊。同學爸爸把國企廢棄的煤礦包下來採煤，沒多久就買了輛奧迪。”一位在上海工作的東北80後回憶道，在他被下崗重創的家鄉小城裡，也有超級富豪，早早過上了豪車奢侈品的生活。“東北自古富饒，自然資源非常豐富，不論是大慶的油田、鶴崗、雞西的煤礦還是鞍山的煤礦和鐵礦，學過中學地理的人都知道。”
除了地下的資源，東北的長白山脈也有無窮無盡的寶藏。很多實力雄厚的製藥企業，也依靠著森林裡的藥材發家。吉林通化盛產葡萄酒，因為緯度、溼度、氣候適宜，是天賜的財富。遼寧盤錦盛產大米，品質也無須贅述。
還有和其他地區相似的造富魔法——動遷、房地產，以及相關的鋼鐵建材等行業。此外還有大連的沿海貿易，哈爾濱的邊境貿易。隨著改革開放的深入，民營經濟也有發展，不乏成功企業家。
“零幾年，聽身邊朋友說奢侈品生意特別火。”一家瑞士名錶瀋陽旗艦店的經理說，“沒想到2012年我正式進入這個行業的時候，遇到反腐。”
2003年，官方第一次提出“振興東北”，2016年，再提“全面振興東北”。2003年東三省GDP約1.3萬億元，人均2000美元以下；到了2015年，東三省GDP達到5.8萬億，人均8000美元。
這十年，東北經濟有了巨大的增長，不過也有觀點指出，政府和企業對東北的大幅投資是首要因素，民營經濟發展得遠遠不夠。2016年，中國民企500強之中，浙江有134家，廣東50家，而遼寧只有7家，吉林只有修正藥業一家，黑龍江也只有一家東方集團。
少數人的極度富有，和東三省經濟的困難重重同時存在。
五、
對奢侈品品牌來說，瀋陽究竟是不是個值得關注的市場？
瀋陽人要面子，在乎自己在別人心目中的地位。
自己要穿戴得有錢，還要出手闊綽給親朋好友送禮物，這是瀋陽人性格的一部分，比起廣東、上海，瀋陽人對奢侈品的迷戀很少掩飾。
瀋陽人喜歡成為聚會上的明星，他們喜歡買一些特別的表，在飯桌上成為話題。富庶家庭結婚時，婆婆要給兒媳婦挑一些撐場面的大品牌珠寶，首選卡地亞、寶格麗、Tiffany。
在瀋陽的街頭，你能看到外賣小哥穿行，本地的家裝網站打出了各種略顯粗糙的戶外廣告。專車司機仍然感慨，東北的經濟發展水平、觀念落伍。
但這也恰恰證明瀋陽是一個潛力十足的市場；就像上世紀80年代，跨國公司在廣袤中國看到的是遍地黃金。
瀋陽對重工業、國有企業的依賴在不斷減弱，互聯網、物流、零售等新興行業，不斷造就新的富裕階層。
如果瀋陽可以迎來民營經濟的繁榮，瀋陽目前的三家LV，可能會不夠用。
在瀋陽，你也許能分得清啥樣是有錢人；
因為，富的撐死，窮的窮死。
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