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记者 | 戴岳
近日，“广东事件”、“成都事件”、“常德事件”等事件后渐渐淡出人们视线的三株集团再一次出现在大家视线中。
8月28日，以“新时代，新三株，新辉煌”为主题的三株集团成立25周年庆典在山东大学体育馆召开，80岁的吴炳新仍作为三株集团董事长在一线工作。吴炳新认为，三株当年的成功，很重要的方面是营销模式的成功，所以，三株新时代市场总营销模式是“互联网+直销+酵本草医养大健康服务系统”。
山东财经报道注意到，在三株集团的官方网站上，“三株回来了！”的字样以最大的字号，占据了页面最核心的位置。它的四周，是以三株酵本草、生态美、三株福林、三株唐王度假村、三株医院和消费综合理论系统为板块的集团框架结构图。不过，三株集团六大板块的网页内容在2018年均没有更新，三株集团主打产品的“酵本草”主页的更新停留在2016年12月。
值得注意的是，三株集团成立25周年庆典还特别邀请到了原对外经济贸易大学校长施建军作为此次活动嘉宾并讲话。不过，三株集团曾声称与对外经济贸易大学一系列合作，看起来似乎疑点重重。
大起大落
想必不少山东人都还记得当时销售“火爆”的三株口服液。
三株口服液创始人便是吴炳新。他带领株集团上演了中国保健品行业的“神话”，仅用3年时间拉起15万人的营销队伍，开设600家营销分公司，下辖2000个办事处，年销售80亿元，这样的历史记录至今无人能破。
1989年，51岁的吴炳新辞职后，在安徽与儿子吴思伟一起注册了“淮南
大陆拓销有限公司”，瞄上了上海交大的“昂立1号”口服液。吴炳新为该产品编织了强大的销售网络，1992年销售额就超过1500万元，1993年更是达到1亿以上。
1992年，吴炳新成立了济南大陆拓销有限公司。次年济南高新技术产业开发区时珍医药生物研究所成立，他亲自组织并主持三株口服液的研制，5个月之后，三株口服液便研制成功。最终，三株的销售额也创造了奇迹，1994年销售额1.25亿，1995年销售额为20亿，1996年进军农村后当年销售一跃达到80亿元。
不过，自1995年起，三株集团开始问题缠身。
1995年5月，广东省卫生厅专门发出了《关于吊销三株口服液药品广告批准文号的通知》，称“济南三株保健品厂在《珠江经济信息报》上刊登的药品广告，超越了《药品广告审批表》审批的内容”，这被称作是三株历史上的“广东事件”。
不久后，三株成都市场部人员未征得患者同意，就把其作为典型病例进行大范围宣传。随后，中央电视台《焦点访谈》对此进行报道，变成了影响三株发展的“成都事件”。
最严重的是“常德事件”。1996年，湖南常德退休老船工陈伯顺听信了三株“有病治病、无病保健”的广告承诺，购买并三株口服液后出现了遍体红肿、全身瘙痒、溃烂等症状，最终病情不断反复后死亡。陈老汉家人一纸诉状把三株告到了常德市中级人民法院。常德市中级人民法院作出三株公司败诉的一审判决，要求三株向死者家属赔偿29.8万元。
尽管，1999年，最高人民法院判“常德事件”三株胜诉，但该事件对三株的影响是有目共睹的。从1998年4月下旬开始，三株全国销售急剧下滑，月销售额从数亿元跌至不足1000万元。4月到7月全面亏损，生产三株口服液的两个工厂全面停产，6000名员工放假回家，口服液的库存积压达2400万瓶，相当于市场价值7亿元。
自称“回来了”
“常德事件”之后，三株似乎进入了“休眠期”。
几天前一场热闹的25周年庆，又把三株拉回到人们的视线内。8月28日在山东大学体育场内，三株集团举办了面向全体直销会员的25周年庆典大会。吴炳新在会上激情澎湃地表示：“各位三株同仁，三株是伟大的三株，是三株人的三株，是中国的三株，是人类的三株，这是由她的使命和责任决定的。三株的使命是为人类平均寿命延长十年，容颜年轻十岁，行大善·积大德·成大业。”
据三株集团工作人员介绍，当天有近4000人参加了25周年庆典。在网传照片上也可以看到，有不少三株员工在山大体育馆前合影留念，庆典大会还上演了酷炫产品秀、旗袍秀、微电影等节目。
出现在三株集团周年庆上的面孔看起来也大多“来头颇大”，比如出席活动的原对外经济贸易大学校长施建军、兼任世界中医药学会联合会发酵中药专委会副会长的牛纪江、录制视频表示祝贺的蒋大为等等。有自媒体报道称：“著名歌唱艺术家蒋大为是三株的老朋友，他一直坚持喝三株产品，支持三株事业，是真正意义上的三株发酵中药的形象代言人，为祝贺三株成立25周年，蒋大为老师专门录制了视频祝贺，表达对三株最真诚的祝福。”
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山东财经报道注意到，在三株集团的官方网站上，“三株回来了！”的字样以最大的字号，占据了页面最核心的位置。它的四周，是以三株酵本草、生态美、三株福林、三株唐王度假村、三株医院和消费综合理论系统为板块的集团框架结构图。
不过，三株集团六大板块的网页内容在2018年均没有更新，三株集团主打的“酵本草”主页的更新停留在2016年12月。最新一期关于周年庆的报道停留在一年前的24周年庆。
济南市历城区山大北路77号原本是三株集团的大本营。9月7日，山东财经报道记者走访时发现，这个大院已经租给汉庭酒店，在其附近有两个商铺，一个是三株医院，一个是酵本草大药房，山大北路77号院内左侧仅保留了三株集团科研团队。管理层都已经搬到了位于济阳县孙耿镇的厂区。
三株集团相关工作人员告诉山东财经报道，以酵本草为主的发酵中药是他们的主打产品。但是其并未透露公司产品近期的销售情况。
在吴炳新看来，发酵中药在未来的大健康产业中是有优势的。中药和保健食品以天然植物作为原料，不仅毒副作用相对较小，而且对于老百姓来说，在治疗费用上，中医比与西医相对便宜些。
吴炳新对媒体说，现在三株集团已成为融科、工、贸、医为一体的高新技术集团公司。三株当前的产业虽多，但都在围绕一个主题，那就是为人们的生命健康服务。
吴炳新在接受采访时还透露，三株的一些产品，他自己也在吃，他还开玩笑说，“我自己不吃那不太亏了吗？”
与对外经贸大合作成疑
山东财经报道注意到，近年来，三株集团宣称与对外经济贸易大学有多项合作。
据三株集团官网介绍，2013年11月，对外经济贸易大学中国消费经济研究院成立暨三株集团捐赠仪式在北京对外经济贸易大学行政楼222会议室举行。对外经济贸易大学校长施建军和三株集团董事长吴炳新共同为中国消费经济研究院揭牌，三株集团向对外经济贸易大学捐赠2500万元。
吴炳新表示，三株集团将为中国消费经济研究院的科研、研究生、博士生培养等提供资金支持。2013年9月-2013年12月底为本项目启动筹备时期，捐赠100万元作为启动资金；2014年-2019年每年各捐赠400万元，共捐赠2500万元专门支持中国消费经济研究院开展各项工作。
三株集团官网这一消息后还附上了对外经济贸易大学官网的报道信息，不过，山东财经报道记者发现，该链接已经显示无法打开。但当山东财经报道记者就“三株与对外经济贸易大学建的中国消费经济研究院是否存在”咨询三株相关负责人时，该负责人回复“有”。
此外，山东财经报道记者在三株网站查询到，2015年1月，施建军授予吴炳新 “校董”奖牌。同时，施建军受邀莅临三株集团，为三株企业的高管及中层员工，进行一场“现代企业创新管理”的培训。
不过，山东财经报道查询对外经济贸易大学网站发现，对外经济贸易大学网站检索不到任何关于吴炳新的信息。该大学第三届校董会（2011年9月-2015年9月）中，并没有吴炳新的名字，施建军是对外经济贸易大学第三届校董会主席。
2015年11月，教育部党组召开视频会，对近期查处的中央音乐学院、北京邮电大学、对外经济贸易大学等3所部属高校4起违反中央八项规定精神等典型问题进行通报。其中，对外经济贸易大学党委常委、副校长刘亚和国际商学院原院长汤谷良违规兼职取酬等问题，施建军作为学校主要负责人，被给予党内警告处分。
2016年8月，教育部党组任免了对外经济贸易大学党政主要负责同志职务，施建军不再担任对外经济贸易大学校长职务。
2018年8月28日，以“新时代，新三株，新辉煌”为主题的三株集团成立25周年荣耀庆典在山东大学体育馆召开，施建军作为此次活动嘉宾出席并讲话。
记者 | 戴岳
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