人們常說，“機遇與挑戰並存”，對亞馬遜歐洲站來說也是如此。亞馬遜歐洲站市場潛力巨大，但相對而言入駐要求也會比較多。那麼，賣家入駐亞馬遜歐洲站應該如何規避風險、把握商機呢？
亞馬遜歐洲站發展如何？
我們都知道，亞馬遜當前在歐洲主要有英國、德國、法國、西班牙、意大利五個站點。分站點來看，英國和德國仍然是歐洲站巨頭，銷售額佔亞馬遜歐洲銷售總額的60%，法國、意大利和西班牙三國佔40%。雖然與英國和德國相比，法國、意大利和西班牙三國所佔比重相對較小，但電商發展迅速，競爭也比較小，有著1.74億的潛在客戶，市場潛力巨大。
就歐洲站整體而言，發展也是相當不錯。從Marketplace Pulse收集的信息可以清楚看到，亞馬遜全球各個市場在2017年一共吸引了超過100萬個新賣家加入，其中註冊了亞馬遜歐洲站的賣家佔了36.3%，各站點的增長速度相差不大，整體比較均衡，大部分賣家入駐歐洲市場時會採取“多站點同時佈局”策略。
進駐歐洲站有什麼注意？
歐洲站發展良好自然吸引了不少人的目光，那麼亞馬遜賣家應該如何進駐歐洲站呢？
亞馬霸略amazon86發現，其實亞馬遜歐洲站和北美站註冊流程是差不多的，但是相對於北美站來說，歐洲站有更多要注意的地方。首先，註冊歐洲站的賣家註冊郵箱和店鋪名稱不能與北美站點相同，而且賣家綁定收款帳號時一定要選擇能夠支持在線支付VAT稅款的支付平臺，以免影響後續運營。
再者，賣家註冊時，後臺的賬號信息，包括公司名稱、地址、法人名字等必須清楚具體且與申報稅號VAT的信息保持一致，以免影響註冊。當然，新手賣家還可以選擇亞馬霸略amazon86全球開店，保證店鋪註冊成功，省心省力。
除了註冊，選對產品對入駐亞馬遜來說也是非常關鍵的。根據以往的經驗來看，同一款產品幾乎不可能同時暢銷歐洲五個國家，因此，賣家需要結合自身的資金情況制定選品計劃。如果是資金充足的大賣家，可以考慮同時註冊歐洲五國的賬號，先在每個國家進行小批量新品測試，再做針對推廣；如果是資金有限的中小賣家，就需要做好前期的選品調查，根據調研結果在相應國家站點做爆款推廣。亞馬霸略amazon86認為，在歐洲五國中，德國站和英國站的流量相對比較大，新賣家可以考慮先從這兩個站點試水。
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