“兩微一端”（微信、微博、客戶端）這個說法已經快沒什麼人提了，現在滿世界說的都是“兩微一抖”（微信、微博、抖音）。
“求介紹抖音產品或者運營的人，發紅包重謝！”
“你認識抖音紅人嗎？我們公司想做一輪抖音投放。”
“哪家公司提供抖音代運營業務啊，我們想開個機構賬號。”
“抖音這波數據可以的，什麼海底撈CoCo奶茶不花錢的營銷玩得也是666……”
幾乎每一天，我的微信都在被親朋好友、合作伙伴、被投公司這樣的訴求“轟炸”，大家無一例外地，都在說抖音。
抖音上推薦CoCo奶茶的小視頻
當C端用戶們每天投入大塊的時間刷著抖音傻樂的時候，不同身份的人把目光聚焦於這個一夜爆紅的產品——KOL想拓展新平臺上的機會，營銷公司想梳理新的渠道資源包，品牌方則在做投放計劃想著如何用好低成本的“帶貨”紅利。
抖音這個產品，真是太神奇了。
照理說，抖音上線時間是2016年9月，那時我朋友圈裡就有幾個網紅和營銷公司的朋友小試牛刀。他們把自己錄製的抖音作品轉發到朋友圈裡，大家點進去看，覺得還不錯，產品調性也比較fancy，但是並沒有“我也趕快下一個試試”或者“我要在抖音上粉她”的慾望，只是在朋友圈的分享視頻下面禮節性點個贊，就把這茬忘了。
直到一年多以後的2018年春節前後，彷彿一夜之間，我突然發現全辦公室的人都在玩抖音。
男同事每天變著各種花樣套路我：“你說三遍‘安史之亂’，然後把最後一個字換成‘綠’”……當我說出“安史之綠”又回過神發現上當後，他得意洋洋地宣告：“這是抖音上學的套路”；
女同事每天哼著抖音上的熱門歌曲，然後告訴我：“現在我的QQ音樂下載什麼歌曲主要看抖音上流行什麼歌曲”；
甚至公司去大理團建，錄的小視頻都第一時間想著要上傳抖音……
相信每一個C端用戶，都跟我有相似的心路歷程。我們再來看看抖音近期好到驚人的數據：
▪ 日活超過6500萬（數據來源：Quest Mobile）；
▪ 過去半年平均每天新增 97.79 萬用戶，除夕當週斬獲4200萬新安裝用戶；
▪ 平均每 100 個移動網民中有 14 個是抖音用戶……
以一個普通用戶的視角看，我覺得抖音這個產品最有趣的地方就在於——我明明是衝著“打發碎片化時間”去的，卻每次都一刷就是半個小時起，根本停不下來。
以一個投資人的視角看，過去兩年我們看了大量短視頻的平臺，就在得出結論“短視頻生態基本就這樣了，很難有新的黑馬殺出了”的時候，抖音橫空出世一夕爆火了。
339651002，歡迎來撩~
為什麼是抖音？
在我看來，抖音跟快手最大的區別，就在於它解決了人們對於“美好感”的需求。抖音在3月19日召開的發佈會上也正是宣佈了新slogan是“記錄美好生活”。雖然這個slogan比起之前的“讓崇拜從這裡開始”顯得平淡了許多，但如果你是一個抖音的用戶，就會從一點一滴的細節中感受到，產品本身還是偏“表演”體質的，為了“美好”或者說“看起來美好”做了很多運營工作。
比如說，我身邊的幾位漂亮姑娘都說，抖音的濾鏡功能是最合她們心意的。“以前拍個短視頻做個直播還得化妝，在抖音上很簡單，幾乎不用化妝，搞搞髮型就得了。”與視頻相結合的音樂又烘托了氣氛，增強了視頻的表現力。比起快手上最流行的“鐵鍋燉自己”之類的題材，抖音上最容易獲讚的內容之一，就是漂亮小姐姐們伴隨著熱門音樂做出各種撒嬌賣萌的動作；又或者是聲音動人的小姐姐在爬音階，從蘿莉音到少女音再到御姐音；最近我還刷到了天南海北的舞者致敬《芳華》跳何小萍那段月光下的獨舞……
總而言之要想成為抖音紅人，你最好有一技之長，比如舞姿、歌喉、聲音的多樣性、肢體的柔韌性都可以最不濟，你也要掌握很多生活小竅門，比如怎樣快速系出好看的蝴蝶結，如何梳一個簡單卻漂亮的髮型……
教你係蝴蝶結的短視頻
我曾問過幾位不同營銷公司的朋友：“抖音紅人有多少粉絲就可以商業化了？他們的報價一般在多少？”
得到的回答近乎一致：“有大幾十萬粉絲就可以接廣告，至於費用……高得離譜，連我們都不好意思報，所以我們一般都是勸客戶做些不太花錢的自我策劃和傳播。”
抖音有毒，迄今為止已經捧紅了無數“網紅”產品和景點。網上有個段子說：
自從看了抖音，我想去重慶坐輕軌，我想去西安喝摔碗酒，我想去廈門吃冰淇淋，我想去哈爾濱吃衚衕裡，我想去西藏看天空之境，我想去鄭州喝占卜奶茶，我想去冰島看北極光，我想去稻城亞丁看朝陽……
的確，當我在抖音裡刷到這些內容時，我會產生一種“世界之大，遍地美好”的感覺，直觀的音樂短視頻呈現出的畫面，甚至比專做旅行攻略的窮遊熱帖還讓我產生“說走就走”的衝動。這種基於真實，又從真實中精選出較為美好的部分，比真實“美好那麼一丟丟”的內容，天然就自帶話題屬性和流量體質。
這也就是為什麼網友捧紅了那麼多“抖音同款”的產品——海底撈成本3元錢的“番茄牛肉飯”、CoCo奶茶的“隱藏菜單”、甚至名創優品中的平價香水、紅得莫名其妙的“小豬佩奇”手錶……善於借勢的商家一鼓作氣，海底撈直接推出了“抖紅菜單”專區，服務員甚至會主動詢問“要不要幫你調抖音上推薦的小料”；CoCo奶茶只要看見有低頭刷著手機視頻過來的用戶就會自動推薦“抖音同款特飲”；據說西貝也在醞釀大動作，想要打造幾個自己的員工成為抖音紅人……
海底撈的網紅吃法
近乎零成本的流量紅利，誰不用，誰就是傻子。而嚐到這波紅利甜頭的品牌，輕而易舉就賺得盆滿缽滿。
在抖音上，曾有一個女生對著一杯奶茶問：“奶茶你說我除了長得美，還有啥優點嗎？”
然後她揭開奶茶蓋子，四個字浮現出來：“一無所有。”
就是這則視頻，讓鄭州的“答案茶”迅速走紅。原視頻的發佈者秋涵，正是“答案茶”的創始人，她的視頻評論區湧入了無數求加盟開分店的潛在合作伙伴。很快，這家原本只有線上售賣的奶茶店乘勝追擊，在鄭州二七萬達廣場開設了線下店，一開業門口就大排長龍。答案茶的工作人員說：“80%的用戶說他們是從抖音知道我們的。”
爆火的答案茶
從發佈視頻的2018年1月到現在，短短兩個多月的時間，答案茶已經確定了250多家加盟店。這個數字簡直難以想象，而最初的營銷成本幾乎為零。
比抖音更“老資格”一些的其他社交媒體的傳統紅人們，也紛紛看到了抖音這個新平臺的機會，籌謀著轉型或者遷移。
我在抖音上許多次刷到最最傳統的廣播電臺、電視臺主持人玩抖音的視頻，最常見的套路是：她們先在直播間裡一本正經地播新聞，音樂一切畫風突變，開始“神經病”風地尬舞，讓網友看到新聞主播的另外一面（只是我很懷疑難道臺裡沒有紀律管制嗎？在我當主持人的年代，主流媒體新聞節目類主持人是不允許這樣的，綜藝和民生類相對限制鬆得多）；
一大批的快手和美拍紅人在遷移，或者是因為在快手上得不到流量扶持，或者是出於對美拍的流量不滿意；MCN紅人也陸續入駐抖音，比如“新片場”、“一禪小和尚”、“拜託啦學妹 ”；對自己的一技之長頗為自信的選秀節目新人、小演員、小模特也陸續開設了抖音賬號……
而前幾年風光無限的微信公眾號大V們，整體卻顯得有些落後於這波“抖音浪潮”，並且明顯感覺焦慮乏力。
就在我寫這篇文章的一週之內，前前後後差不多有十來位公眾號博主找來，傾訴自己近期的著急和無助之感。
A是80後微信大V，她坦言：“一直沒太關注抖音，最近身邊玩抖音的人越來越多。於是開了個賬號，發了條自己在美景前的視頻傳上去，然而好尷尬，老阿姨可能還是不熟悉新平臺，到目前為止粉絲3個，贊數為零”；
B是圖文類型的公眾號創始人，也找到我抱怨：“我都想去整容了啊！你看現在抖音上，大家都愛看漂亮小姐姐，嬌滴滴對著你叫‘老公老公抱抱’，要是我去拍……連我自己都不愛看！怎麼辦啊！”
挑戰#老公老公抱抱
C是位在我看來外形條件蠻不錯的公眾號主理人，我鼓勵他去試水抖音，他問：“怎麼試？從何開始？本身不是做視頻出身的，還不太適應這種產品形態。”
此外，ABC一致對我說：“因為有了抖音，本來就日趨下降的公眾號打開率，最近又經歷了一輪雪崩式的下滑。”
我只能安慰他們：受影響的豈止是公眾號？抖音就像是一個巨大的流量黑洞，你看那些直播平臺和傳統短視頻平臺，最近被衝擊得更厲害呀！
最近抖音又出了一波操作——與淘寶打通，在某些紅人的視頻中，已經可以看到淘寶購物車的圖標，用戶可以點擊直接購買視頻中出現的商品了。
從抖音可以直接跳轉到淘寶頁面
這個舉動被媒體稱之為“被微信、微博圍堵後，抖音要動一動它們的電商奶酪了”。
一夜爆紅的抖音，讓無數新老司機爭相“上車”的同時，也必然是幾家歡樂幾家愁。當然，真正的圍繞紅人、營銷、廣告的全面運營還並未從官方層面真正鋪開。那時真正的贏家會是誰？這是個有趣的命題，留給方方面面的想象空間，還有很多很多。
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