現場拍攝/西門菌，阿花@TOPYS
海報設計/梁卓思@TOPYS
上週二的下午，天公作美，將深圳一夜變回原始叢林的颱風“山竹”華麗退場，瑞士國寶級環保潮牌創始人Markus Freitag與Daniel Freitag兩兄弟順利如期到來，做客TOPYS創意私聊活動。
華僑城創意文化園舊天堂書店優雅而充滿書香的空間裡，密密麻麻的聽眾佔據了不同的角落，聽兩位創始人娓娓道來已有25年曆史的FREITAG品牌，從舊布回收到環保潮牌的心得分享。
TOPYS創意私聊現場
Markus Freitag & Daniel Freitag
簡介
Markus Freitag
Daniel Freitag
Markus Freitag和Daniel Freitag兄弟擁有眾多頭銜：管理者，創意人，包袋製作者，卡車防水布革新者，設計師，創始人，開發者，議員，不同領域探索家，騎行者，滑雪手，攀巖者，以及父親。
Markus Freitag曾接受美陳設計訓練，並在1991到1993年間在HGK Zurich（如今的蘇黎世藝術大學）修讀視覺傳達課程。Daniel Freitag曾擔任商業設計師，並在1988到1992年間作為自由平面設計師為蘇黎世的不同廣告公司服務。
FREITAG的前世今生
時間回到上世紀九十年代。那時Markus還是個學生，沒法負擔很好的住所，便在高速公路旁租了一個公寓。從廚房的窗戶望下去，樓下是各色呼嘯而過的卡車，利用卡車篷布作為製作材料的靈感便是由此而來。
有限空間和材料的情況之下，兩兄弟只得把卡車篷布拿到外面，在街上完成切割與製作。因此第一款FREITAG郵差包原型，可看見灰色的卡車篷布材質，黑色的縫邊，有些許粗糙質感，因為當時用的還是母親的縫紉機。
而如今這款包，已被紐約現代藝術博物館收藏了。
FREITAG工廠，圖片由FREITAG提供
至今，所有的FREITAG包包的材料，都來源於歐洲高速公路上形形色色卡車的篷布。FREITAG有專門的團隊搜尋這些篷布，拿到之後將它們運至品牌位於蘇黎世的倉庫裡。
先是在寬闊的桌面上裁小。然後便是清洗的步驟，通過工業清洗的洗衣機，專業清洗所有回收的卡車篷布。在那之後，也是最重要的一步，便是精細剪裁每一款包包。FREITAG有專門的包袋設計師處理剪裁及設計，設計師沒有任何限制，自由通過自己的審美去決定每款獨一無二的包包的色彩組合。
FREITAG清洗步驟，圖片由FREITAG提供
而如今，FREITAG位於蘇黎世的品牌旗艦店，便是在當年的同一條高速公路旁邊。爬上這個由多個回收集裝箱搭建而成的旗艦店，眼前便是1993時，兩兄弟從公寓窗戶向外望出的同樣的風景。
FREITAG位於蘇黎世的旗艦店，圖片由FREITAG提供
從舊布回收到環保潮牌
分享過程中，兩位創始人也十分慷慨地介紹了自己品牌建立的心得，並給出了16個貼士，在此也節選一部分收錄。
Find your PURPOSE
找到你的目標
一個品牌的目的絕對不侷限於商業。對於FREITAG來說，品牌的目標是為了都市中熱愛城市生活、熱愛騎行的人們，找到最適合他們的聰明的產品，以及為他們提供有效的循環經濟。而實際上，如今的世界也在漸漸朝著這樣循環、環保、共享的方向邁步著。
Write your MANIFEST
寫下你的品牌宣言
如果希望與大眾保持有效和有趣的溝通，僅僅有個一句話的品牌目標是不一定足夠的。如今的FREITAG有七大板塊的品牌宣言，亦歡迎關注者向他們分享自己所理解的FREITAG品牌宣言。
這些宣言的內容包括，提倡持久耐用的、可持續的產品；維修，維修的痕跡亦是美麗的；分享產品比單獨擁有更為可貴；應更願意為最終的結果而支付；停一停，緩一緩，你反而會獲得更多的時間……等等。
Stick to PRINCIPLES
堅持你的原則
每一個加入FREITAG團隊的員工，都會得到一個闡述FREITAG品牌原則的小冊子，其中有品牌不同的堅持以及提倡。這些原則不僅維持在內部，亦會與FREITAG的不同合作伙伴分享。
這些原則可以非常簡單明瞭地告訴與FREITAG相關的人，FREITAG是什麼樣的，而什麼不是FREITAG。兩位創始人亦提到，他們在每天的工作中，都堅持以這些原則來思考以及行動。
Create MOVEMENTS
創造行動
FREITAG有一個小小的創意，名為“這不是我的點子”。形式很簡單，品牌會邀請一小群人，大部分時間為設計師，來進行討論。這個討論並不關乎設計師在做什麼，也不關乎FREITAG在做什麼，而是關乎這些來賓到底對什麼感興趣。大家在餐巾上寫下自己的點子，正是一次資訊與靈感的交換。
從這個圓桌討論生髮出來的點子，有如項目“Pumpipumpe”——提倡大家在住所信箱上貼上各色元素的小貼紙，便是與鄰居分享自己想分享的事物。技術含量不高，卻非常有趣。
從MOVEMENTS的含義說開去，其實粉絲髮起的活動亦是其中一部分，許多FREITAG資深粉絲也會主動地分享自己的收藏與自己在其中的快樂經歷。
Stay AGILE
保持敏銳
這是關於如何運營一個有組織的、時刻保持敏銳度的團隊。“我們沒有為了一整年而設的固定的計劃，而是每半年，大家一塊兒辯論那些對我們來說最重要的項目，所以我們的計劃機制是不斷滾動的。”Daniel說道。
同時，團隊也會盡量將每個點子和項目具像化，將它們畫在便籤貼上並展示出來。如果能畫出來，也表示這個點子或者項目已經具有一定雛形了。
Do what you LIKE
做你喜歡的事情
對於好的項目，不同品牌總是有著不同的維度和座標去論證，但對於FREITAG來說，最好的項目並不僅僅在於影響力的最大化，亦包括可行性——團隊是否能夠在保持影響力的同時順利實現這個項目。但與此同時，FREITAG也在座標上加入了新的維度——有趣性。
“如果你很渴望做這個項目，或者你在其中感受到了樂趣，那成功的幾率也會大得多。”
兩位創始人分享過後的自由交流時間，FREITAG的粉絲與關注者們亦拋出了各種各樣深度而又有趣的問題，現場一問一答，好不熱鬧。在此亦節選精彩之一：
FREITAG的環保概念是其與其他品牌最與眾不同之處，那麼在這一點上，FREITAG是如何推廣普及環保回收的概念的呢？
“我們在蘇黎世的旗艦店，就是由回收的貨運集裝箱搭建而成的。這幫助了我們很多，因為當人們進入這個空間之後，他們發現原來回收集裝箱也可以搖身一變成為店鋪，彷彿有了第二次生命。
“當然我們也贊同這是一個龐大的傳播和溝通議題，我們也在店鋪裡通過相關陳列來講述品牌背後的故事。同時，品牌也需要通過不同的維度來講述傳達，比如在網上，比如在銷售的時候。
“舉例來說，我們有一個細節——每一個包包都是裝在盒子裡，陳列在店鋪中。當一個包包賣出去之後，店鋪就會將這個盒子反過來，換一面來陳列，而那一面有一個彩色的卡車。因此銷售出去的包包越多，你就會看到越多的卡車以及高速公路。這也是在銷售的同時，向消費者傳遞信息的舉措，我們尋找的正是這樣的，講故事的微妙的時刻。”
FREITAG的簽名也很特別
分享會後與聽眾合照
在此再次感謝
各位TOPYS與FREITAG關注者的參與
感謝FREITAG兩位創始人誠意滿滿的乾貨分享
感謝深圳華僑城舊天堂書店的場地提供
很快我們也會發布兩位創始人的獨家專訪
敬請期待哦
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