所謂“一俊遮百醜”，
黑蓮花攻略並不是啥神劇，
但是足以讓《如懿傳》在廁所哭暈好幾回。
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8月14日，原本是《如懿傳》臺網同步播出的日子，然而，這部一再延遲播出憋到便秘的劇又又又跳票了（目前官方最新消息是8月20日網絡首播）。同樣是在這一天，《延禧攻略》的網絡總播放量已經突破60億。
《延禧攻略》一上線，迅速成為全網熱點，話題覆蓋政經文史、吃喝玩樂，有正兒八經科普的，也有插科打諢逗樂的。據統計，在劇集開播兩週的時間裡，平均每小時有40條關於劇集的信息在網絡上傳播，最火爆的時候曾經達到每小時155條。目前劇集播出已近一個月的時間，依然保持強勁勢頭。
目前情節進程過半，雖然已無最初的驚喜，但黑蓮花依然高能綻放，網絡追熱點的文章還在持續產出，截至8月14日，公眾號平臺有2.3W+篇文章跟《延禧攻略》有關，其中有287篇獲得10W+的閱讀，總閱讀數已經超過1.5億。而微博方面，#延禧攻略#超級話題的閱讀量已經接近70億（截至8月16日）。
《延禧攻略》熱點文章部分數據
無論是清宮劇還是大女主劇，觀眾早已對套路免疫，尤其“於正”標籤已經讓人多次反胃，為啥開播之後評論區就變成大型“真香”現場了呢？
總體說來，這部劇雖然讓劇迷們驚喜，但也並非出類拔萃到無可指摘的程度，比如服飾中龍華的缺失，頭飾中燕尾的異化，以及像傅恆在皇后姐姐面前自稱“賢弟”之類的謬誤還是不少的。但這部劇的成功也顯而易見，除了比較常規的亮點，還有三大操作值得運營人去借鑑和學習。
反套路操作吊足大眾胃口
基本上，這就是我們常常總結卻常常做不好的“品牌差異化”。
女主上線就開掛，十集五殺，這是什麼操作？
這大氣考究的服化道製作，怎麼可能是於媽的劇？
高貴妃這種大反派怎麼人設這麼蠢？哦，原來是個單純的可憐人。
明玉這性格、這破嘴竟然沒走心理扭曲背叛主子的套路？
沒有傻白甜，不玩馬麗蘇，人莫予毒，刀刀見血，這種內容安排讓網友們大嘆怎一個爽字了得，甚至還創造了“黑蓮花”這麼銷魂的專有名詞。這種反套路設計增加了懸念，提升了話題熱度，儘管劇情人設的漏洞也很多，但是在網友心目中它已經可以代表宮鬥類型劇的質量飛躍。
網友的種種“痛快”背後，是對智硬劇的不滿和審美疲勞。這正好對應了我們運營人需要明確的：內容生產和內容運營是極具個性化、創意性的工作，做好品牌和產品的差異化，是讓創意價值得以體現的前提條件。
網友總結的影視劇常見爛梗
在方法論的層面，運營人的腦子裡有很多關於“品牌差異化”的論述，比如強化“垂直差異”來凸顯自己比其他品牌質量好，製造“水平差異”來增加自身在用戶心中的認知度等等。但在落實的過程中往往最先放棄的也是“差異化”的設計，有時是因為“差異化”成本太高，有時是因為對“差異化”的認知過於表面化，做出來的是個“假差異”。而《延禧攻略》在劇情設計、製作的精細程度這些主要方面，不但優於同類型劇，即便跟題材高度重合、劇迷高度期待的《如懿傳》比，也並不遜色。
神奇的IP互推
熱點出現，我們都見過大V互推，但IP互推是什麼呢？這一點，應該是近些年爆款內容在傳播方面難得一見的奇觀了。因為人設和情懷等方面的因素，20年前的《還珠格格》、7年前的《甄嬛傳》竟然跟《延禧攻略》發生了神奇的化學反應。同一個甄嬛，不同的配方；同一個令妃，不一樣的鬥爭。對不同IP之間關聯的探究過程，無疑給《延禧攻略》的話題熱度帶來了意外收穫。
公號少女兔的這張圖
一口氣安排了多個IP大劇
除了劇迷腦洞大開，演員們也在社交媒體上積極互動，網友們笑稱，這是大型串戲現場。
蘇有朋、古巨基、秦嵐在微博上互動
而三人的角色之間的關係
還真是一言難盡
大家心裡都清楚，這些劇是完全不同的IP，但是大家對同一個人物在不同劇中的不同命運以及發生在演員身上的巧合產生了極大興趣。甚至有粉絲要去《延禧攻略》中找容嬤嬤的蛛絲馬跡。可以看出，劇迷們對成功IP的懷念和對新IP的期待。
或許，這並不是劇集的主創人員有意策劃，完全是粉絲和一些自媒體人開發出來的草根活動，不過，因為經典IP劇集粉絲眾多、年齡層跨度大，這種“串戲”的段子無疑大大提升了新劇的傳播力。同時，參與其中的明星大V，也可以豪不尷尬地玩耍，比四處求朋友發“通稿”的操作不知高明多少。
對戰競品的有效策略
於正曾說過，不懂市場的編劇不是好製片人，《延禧攻略》在《如懿傳》之後開拍，卻能搶先播出，這很容易讓人想起七年前於正的《宮》對戰《步步驚心》的手段。不過這一回，於正的吃相明顯要優雅許多。
兩部劇的投資、製作水平都不差，不過從各方面的條件對比來看，《如懿傳》似乎優勢更大。未拍先火，光是選角這一塊就熱鬧得不得了，原著小說的作者是寫出《甄嬛傳》的流瀲紫，宣傳上又將《如懿傳》作為《甄嬛傳》的續篇來製造噱頭。宣傳物料一出，更是惹得劇迷一陣激動，可惜因為定檔的問題一再消耗了劇迷的耐心，給了《延禧攻略》一個逆襲的機會。
《如懿傳》的宣傳物料
該劇在2017年5月殺青
原本定檔2018年春節期間
因衛視購劇制度等問題一再拖檔
優秀的運營和發行團隊在很大程度上決定一部作品的命運，兩部劇在發行環節的差異正好說明了這一點。
除了時機的選擇，播放平臺的選擇也成為決定這兩部大劇對戰的關鍵因素。最近幾年，互聯網視頻平臺迅速發展，網劇的成長也讓很多傳統影視劇內容生產者看到了新的希望，各地衛視雖然佔有流量優勢，但相關政策要求、流程要求也十分嚴苛，傳播環境也相對封閉，而網絡平臺的便捷正在顯示出多功能、強互動的好處，資本市場的關注使得內容生產領域的公司逐步搭建出完善的產業鏈，他們不再執著於“上星”，臺網關係正在發生巨大的變化。
就在《如懿傳》跟“上星”較勁的時候，《延禧攻略》的發行方把眼光瞄向了海外，他們在戛納電視節成功拿下了歐美、北美、亞洲國家的發行市場。所以，就有了的小夥伴瘋狂追看更新更快的越南版的場面。
估計那個越南網站已經火得不像樣了
如今《如懿傳》轉戰網絡平臺，大概很多人都會替這部劇感慨一下：你們……可能來不及了。
誰知道呢，也許大家看亂套了更好玩兒呢。
《延禧攻略》這部現象級熱播劇是七十集的長篇，完全靠反套路支撐是不可能的，也不符合用戶吸收內容的習慣。所以，我們依然會看到磨磨嘰嘰的愛情，大女主戲中必走的成長套路，畢竟，合乎大眾期待才是“抓人”的基本內容。
運營的靈魂就是做好用戶與產品之間的關聯，所以，於正可能不是優秀的編劇，卻真的是成功的商人。
（本文相關數據引自“新榜”、“知微事見”等網絡平臺。）
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