抖音，作为今日头条内部孵化的产品，上线于2016年9 月，在2017 年3 月后，才逐渐呈现爆发式增长。第三方统计机构QuestMobile 的数据显示，2017 年8 月至2018 年1 月，“抖音”的日均活跃用户从约1000 万飞跃到约4000 万，单是2018 年春节就增长了近3000 万日活，可见抖音已经自然而然的融入到我们的生活当中。随之抖音带来的营销模式也受到人们的关注，影响着旅游行业的发展。
以往我们去旅游，无论去哪里，目的地大多还是有特定景点的。但抖音上面的一些短视频出来之后，我们再去旅游，可能就不是冲着景点去的，而是冲着那些抖音所展现的特别奇特的地方。
例如，以抖音捧红的最火的网红城市重庆为例，无数博主在李子坝轻轨站，拍下了重庆的轻轨穿过居民楼的神奇，很快李子坝轻轨站就成了网友们心目中的打卡圣地。坐过了轻轨，还可以去洪崖洞拍夜景，或者可以去坐长江索道，这些都是抖音捧红的重庆新的打卡圣地。即便重庆本身拥有相当奇特的城市形态，但在传统的眼光里，这只是日常生活的一部分，不是一个可以当作旅游目的地的地方。但以抖音为代表的短视频出现后，这些就开始改变了。而且相比照片，短视频这种形式更能展现像李子坝轻轨站这些地方的特殊魅力，更有身临其境之感。
除了重庆之外，抖音捧红的城市还有厦门、郑州等。很多人为了土耳其冰激凌专门来到厦门，可是土耳其冰淇淋哪里都有,为什么就厦门这个火了呢？原因就是卖冰激凌的土耳其小哥特别好玩，能说一口流利的普通话，还会偶尔撩一下妹，会和小朋友扮鬼脸。
跟土耳其冰激凌类似，郑州的网红景点答案奶茶，也不是因为味道好才火起来的。大家去那里是为了“占卜”。很多网友前去排队，就是为了提个问题，看看自己可以得到什么样的答案。
这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播，带动当地经济发展。而且相比于其他的广告推销，抖音营销不仅具备了宣传的作用，而且成本低、范围广、影响力大，非常适合乡村旅游的发展。那么，乡村旅游应该如何利用抖音式营销来提高旅游经济效益呢？
1：提高内容质量，引领时代潮流
首先一定要在内容挖掘上引领潮流。举个例子，重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”就属于一个景点带火一座城市的代表案例。而山东威海就有一个“画村”，来到这里，可于墨香中参观绘画长廊、画家部落、村民写生基地，体验独特渔家艺术魅力和剪纸艺术，感受艺术与田园融合的沉静气质。抖音就可以放大这个核心优势，并通过口碑传播，吸引更多的人到此一游。
2：培育粉丝群体，缩短营销周期
其次，可以精心培育粉丝社群，缩短营销传播的周期。有统计数据显示，80后和90后的年轻人已成为旅游消费的主力。作为移动互联网的“原住民”，这些年轻人更习惯于借助新媒体来了解某座城市、某个景点、某个乡村。所以有人开玩笑说：“在抖音上录几个小视频，比花钱打广告还要来的管用“。据说，近几个月大火的西安永兴坊摔碗酒，五块钱一个碗。很多游客甚至不远千里来到西安，只是为了摔碗录个视频。
3：合力搭建共创平台，实现多方参与
最后要合力搭建共创平台，转变观念多方参与。可能有人会觉得抖音有点像前几年非常流行的直播。现在，直播的风潮渐渐平息，小视频的浪潮接踵而来。这样的更新换代也给新时代的农业从业者提了个醒：时代变化快，步子要跟上，勇敢尝试新事物。要巧借抖音的平台，“不拘一格”做营销、做推广，搞好乡村的形象宣传，不仅可以提升当地的知名度和影响力，也能吸引更多的人走进乡村旅游观光，并带动相关产业的发展，这对乡村振兴也有积极的促进作用。
其实，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，动脑筋、亮特色、巧推介，从中发现乡村旅游的商机，实现真正的全民参与传播。当乡村旅游遇上抖音，乡村的魅力会叫得更响、传得更远，也希望能够有更多的农村人认真打造“抖音里的乡村”。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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