當市場成為眾口一詞時，實際上這個市場已經失去了活力。真正具有活力的市場應該是百花齊放、百家爭鳴。因此，對於市場的判斷，不論是廠商，還是輿論媒介，應該有自己獨到的見解，絕不可以人云亦云。失去了自我判斷的決策，那就是一個悲劇。
雒雍//撰文
不可否認，經歷近40年的成長，中國現代意義上的家電市場已經十分成熟。有人常拿歐美市場與之對比，認為國內市場仍欠火候，遠不能稱之為成熟市場。如果單單拿歐美作對比，確實存在差異。
但筆者以為，成熟市場與成熟市場，因為國情經濟、文化習俗、消費習慣的差異，都會存在明顯的不同，各自的特點絕不可以雷同。換言之，就是成熟市場也不應該是一樣的，不同國家和地區的市場成熟，都會打上當地社會情況不同風格的烙印。
不論是家電，還是其他商品，在中國市場與其他國家不同在於，一是國內市場緣於地域的幅員遼闊，生活習俗差異導致的市場特點差別巨大；二是國內市場由於經濟發展的不平衡，體現在同一區域市場上也有能力的差別；三是國內各個家電品在普及過程中進程不一致，使得在同一時期不同品類表現不一致；四是市場主體的各個企業發展狀況不一樣，在市場轉型升級過程中的差別會更大一些。
就是對這樣一個複雜而多變的環境下，當談到國內當下家電市場時，似乎觀點、聲音有些太一致，亦步亦趨。說好的時候大家一起唱多，說差的時候又在一致看空，個性化的觀點實在太少，確實令人難以置信。
實際上，一個成熟的市場猶如一個繽紛燦爛的花園，不僅是各種絢麗的色彩角力，還有萌芽、茁壯和枯萎同在。因此，在國內這樣一個巨大的消費市場上，也應該是既有產品、市場、區域的蒸蒸日上，也有產品、市場、區域的萎靡不振。這樣才符合國內各個產品品類、不同市場、各類用戶群體具有的複雜性和多變性。
因此，在看待國內市場時，一定要區別對待不同時空、不同層次、不同維度的情況，絕不可以一言蔽之，教條的去看待當前市場的狀況。否則就有可能得出錯誤的判斷，對接下來的市場策略就有可能
比如說對當前的廚電市場的觀點。在廚電市場經歷了十多年的持續增長後，特別是近幾年的高增長後，出現了市場的增長乏力。業內馬上就出現市場悲觀的觀點，並且還得到市場的廣泛認同，認為廚電市場的拐點已經來臨。弄的市場上似乎是驚弓之鳥，投資者對廚電企業的股票也是紛紛拋棄。一些廚電龍頭企業的股票幾乎是被腰斬。
其實，就廚電行業來說，經歷了十多年的高增長，現在出現一短時間蓄勢整理，或者是短期的換擋，都是極為正常的。但是在一致聲音面前，似乎放大了人們和投資者對廚電行業看空，才釀成了競相拋售廚電龍頭企業股票的現象。
如果我們能夠客觀、理性的去了解認識行業特點，至少在現階段不會去看空廚電企業。因為，在整個家電領域，廚電產品是生命週期最短的家電品。一般的大家電品，使用個十年、八年是很平常的事。很多十多年前的大家電品，只要不壞掉，不搬家，用戶一般是不會輕易更換的。但廚電中的燃氣灶、油煙機都是在高溫、高溼的惡劣環境下工作，用個三至五年就不能正常使用了。因此，可以說廚電產品是更新換代最快的家電品。
正是這種更新迭代的時間週期短，造成了用戶對廚房電器的需求總是保持較高的熱度。特別是在農村煤改電之後，更是打開了廚房電器新的增長空間。而今年廚電出現短期的增速下滑，實際上應該是發展過程中的換擋，不會對廚電整體造成長時間的不利影響。
從另一個方面來說，在當前國內外經濟形勢特別複雜的背景下，國內家電市場更是比以往多了些不確定性和複雜性。原本就是萎靡的行業或市場，繼續萎靡無人問津。但一直處於增長的廚電突然增速下降就成為不得了的事。這種思維本身就是不客觀、不理性的表現，需要業內重新審視，重新調整心態。
也就是說，對與複雜的市場不可能有一個統一的評判標準，要允許，並倡導市場上的多種聲音，這樣才能從各個層面去看待一個市場。否則就如盲人摸象，會產生以偏概全的錯誤判斷。
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