影市的震荡，在年底电影的频繁调档中被推向高潮。
12月23日，原有《摆渡人》《罗曼蒂克消亡史》《大闹天竺》三片上映，然而前有《长城》，后有《铁道飞虎》，《罗曼蒂克消亡史》《大闹天竺》纷纷宣布调档。
这不是个例。因为影市反响不如预期，暑期档的不少电影纷纷调至9月、10月、11月，但是调档并没有为大多数片子换来高票房，调档是提高电影票房的良方吗？
每年的贺岁档可谓“兵家必争之地”，不少国产大体量电影都会选择这个档期，以求获得好的票房收益。今年的贺岁档电影票房大战甚至从12月初便打响，而在这场“战争”背后，多部国产电影不断调档。
11月底，由葛优、章子怡领衔主演的《罗曼蒂克消亡史》（下称《罗曼蒂克》）宣布改档12月16号，正面对垒张艺谋的《长城》，这已经不是该片第一次调档了。
它曾在去年年初定档十一对垒《港囧》，随后宣布改档，一路调整至今年12月23日。在冯小刚炮轰万达低排片之后，华谊兄弟的这部《罗曼蒂克》则直接提档到12月16日。
随后，另一部让人关注的王宝强导演处女作《大闹天竺》调整至春节档，同是喜剧的这部电影虽然避开了《摆渡人》，但依然在春节档撞上了周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》和卢正雨的《绝世高手》，同样喜剧题材的《大闹天竺》并没有多少优势。
此外，在12月改档的影片还有《铁道飞虎》《28岁未成年》《三少爷的剑》《情圣》。
张艺谋女儿张末的导演处女作《28岁未成年》早已改档12月9日，此前12月2日的预售票的场次则被作为点映照常放映。有不少人认为此举也是因为《你的名字》势头太好，加之《神奇动物在哪里》口碑不错，所以推后一周票房空间更大。
由于今年影市未达到增长预期，电影“调档”更加频繁。本来预定在暑期档上映的《大话西游3》《反贪风暴2》《勇士之门》等纷纷跳至9月至11月，但大多数影片调档并未给电影带来相应的高票房。
刘镇伟的《大话西游3》尽管调整到中秋档，也仅换来3.6亿元票房，与投入相比刚好保本。古天乐、张智霖、周渝民、蔡少芬等主演的《反贪风暴2》也仅斩获2亿元票房。最惨的当属反复调档的中法合拍大片《勇士之门》，这部号称投资3亿元的影片目前只拿下了2000万元的票房。
此外，刘亦菲、杨洋主演的《三生三世十里桃花》，黄子韬主演的《夏天十九岁的肖像》和陈坤、桂纶镁的《美好的意外》等调档后，还没有确定新的上映日期。
据了解，对于大部分片方而言，原本已经定了的档期，如果一切正常，当然没有调整的必要，临时改档往往是被动的选择。毕竟，没有一家片商“钱多人傻”，愿意在宣传和营销上重复耗费资金和精力。除了少数影片因制作周期等客观因素调档外，大多数影片改档都是为了争取更多的排片空间，获取更多的票房。
UME华星国际影城副总经理刘晖认为，从结果看，今年大部分电影的调档都没有给予票房多大帮助。“每个电影选择档期都是经过慎重考虑的，在物料宣传都准备好的情况下调档，会给大家一种对影片不自信的感觉。”
“大部分片方考虑调档的原因，是同档影片比较强，为了争取排片而调档。但事实上，现在不同类型的片子在各个档期都有，你躲过了这个档期，在其他档期也一样会遇到。不少片方在事后都会想，调整之后的效果还不如不调整。”
据介绍，业内有个不成文的标准：对于一部影片来说，排片量的底线是6%到7%。如果低于这个标准，就意味着在黄金时段，观众几乎看不到这部电影。
整体而言，国产片的档期大多都是由制作方和发行方自主决定，商业大片为保证票房收入，会早早地定下档期告知天下。中小成本的影片因为市场竞争力有限，所以会大体按照制作周期、过审时间和档期优劣来考虑如何定档。
在刘晖看来，除非片方很明确这个档期同类型的片子太多，自己的电影属于题材重复且无法在第一时间内被观众认知，无法排进前三，这时候确实可以考虑调整档期。
她介绍，目前每个档期上映的影片有五六部甚至更多，观众在一个周末消耗不了这么多电影，所以可能只会关注前三部电影，而排在第4、5、6位的电影则很容易被观众抛弃。
“一旦观众对电影的认知排在第三或第四，那么排片也就是10%以下的份额。”在这个排片比之下，纯靠口碑逆袭的不确定因素就更大了，“现在谁又敢说我的电影一定能靠口碑逆袭呢？”
刘晖表示，在这种情况下，调档还是要趁早，不要等物料和宣传都放出去了再调，会显得很被动。而根据今年影片调档后的整体票房看，换挡期对于电影票房并没有太大的拉动作用。
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