（青海玉樹，7月25日）一年一度青海最大規模的藏民族盛會，同時也是玉樹地區最負盛名的非物質文化遺產之一——“玉樹賽馬節”今日在玉樹扎西科賽馬場舉行。當天下午，由青海省玉樹藏族自治州與華晨寶馬有限公司聯合舉辦的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動正式開啟，展開連續第十二年探訪和保護中國傳統文化的征程。以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題，“BMW中國文化之旅”車隊將在隨後的6天內，深入探訪當地的非物質文化遺產、物質文化遺產和自然景觀。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)在2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動發車儀式上表示：“在BMW，我們有一個根深蒂固的信念，一個強大且成功的品牌需要與當地社會和文化聯繫在一起。作為BMW戰略型企業社會責任最具代表性的項目，‘BMW中國文化之旅’不斷升級，以BMW品牌影響力搭建傳統文化與現代社會的溝通橋樑，創新性地嫁接社會資源，致力於為保護中國傳統文化做出貢獻。今年，我們將積極響應國家‘精準扶貧’政策，以非遺創新轉化與‘文化+旅遊’兩方面，探索文化扶貧的創新路徑，創造更廣範的社會共享價值。”
“玉樹地處三江源頭，是藏漢交匯、中西融通的要道。這裡孕育了厚重的少數民族文化，不僅物質文化遺產特色鮮明，更擁有豐富的非物質文化遺產，是非遺名錄的豐厚區。”玉樹州政府副州長馬鐵峰先生表示，“多年來，‘BMW中國文化之旅’在傳統文化保護方面成就卓著。此次雙方展開合作，2018‘BMW中國文化之旅’玉樹探訪活動必將向世人展示玉樹自然、文化的盛景，推動‘三江之源·聖潔玉樹’文化旅遊的品牌建設。”
蓄力一紀，可以遠矣。發起於2007年的“BMW中國文化之旅”，堅持踐行BMW戰略型企業社會責任戰略，充分發揮BMW品牌影響力，搭建“聯結”各種社會資源的橋樑，並通過創新思維持續探索非遺保護公益模式，助力非遺走進現代生活。
探訪期間，“BMW中國文化之旅”將挖掘富有創新潛力的10名來自玉樹地區的藏族傳承人，推薦進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”進行研修研習，以強化非遺傳承基礎，推動非遺的“創造性轉化、創新性發展”。
同時，“BMW中國文化之旅”將啟動“為玉樹獻言獻策任務計劃”，邀請學者專家、文化大使、公益組織、企業家、愛心車主和媒體等代表，以玉樹地區的社會需求出發，圍繞“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經濟發展”、“玉樹文化與旅遊”、“玉樹藏族手工藝轉化”、“愛心公益”五個課題，以創新的公益形式，整合社會資源為玉樹地區的可持續發展做出貢獻。
此次探訪玉樹，“BMW中國文化之旅”將加大幫扶力度，以創新的思維和方式探索文化扶貧的創新路徑。通過在非遺創新轉化與“文化+旅遊”兩方面的探索，“BMW中國文化之旅”旨在助力國家“精準扶貧”政策的落地與深化，實現從“幫扶一個人”擴展到“影響一群人”，最終帶動玉樹地區的經濟發展。
在非遺創新轉化方面：“BMW中國文化之旅”將藉助平臺優勢，嫁接社會公益組織、社會企業、設計師等對接藏區牧民合作社，通過對非遺的創新設計和轉化，推出可適應市場的創新產品。
在“文化+旅遊”方面：“BMW中國文化之旅”非遺旅遊攻略系列全新升級，將文化與旅遊有機融合，在馬蜂窩上推出行業內首個以非遺為主題的旅遊攻略社區，並將推出《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，助力玉樹推廣國家級藏族文化生態保護區的旅遊品牌。
今年恰逢寶馬愛心基金十週年，作為BMW全方位的企業社會責任平臺，寶馬愛心基金積極探索創新的公益模式。2010年以來，寶馬愛心基金對玉樹地區進行抗震救災、教育和生態上的援助，累計資助金額達到1000萬元以上，是寶馬愛心基金十年來捐款力度最大的單一地區。此行，寶馬愛心基金集結志願者代表，重點回訪玉樹當地的助學項目和環保項目，踐行BMW戰略型企業社會責任長期承諾的同時，助力玉樹地區長期可持續發展。
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