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1. 9月20日，第一批大白兔奶糖味潤唇膏上線，920支潤唇膏上線不到半秒便被搶購一空。
2. 老字號品牌從新中國成立初期的1.6萬家減少至目前的1128家，為了在激烈的市場競爭中佔據一席之地，它們不斷玩出“新花樣”，希望以全新姿態進入大眾視野。
3. 為好創意點贊同時，也應理性看待品牌跨界，創新同時也要注重保持品牌原有特色。
大白兔奶糖最近搞了件大事情！“59歲”的大白兔奶糖和“56歲”的美加淨跨界合作，推出聯名款——美加淨牌大白兔奶糖味潤唇膏，號稱完美保留大白兔奶糖的經典味道，包裝也是大白兔奶糖的模樣。
9月20日10點，該款潤唇膏首發，第一批共上線920支，兩支共售價78元，不到半秒搶購一空，難買程度堪稱春運火車票，似乎大家對這波“回憶殺”都十分買賬！
- 大白兔奶糖味潤唇膏 -
國貨老字號紛紛跨界
這不是國貨老字號第一次玩跨界。在競爭壓力越來越大的市場環境下，國貨老字號的發展情況不容樂觀。公開數據顯示，經商務部認定的中華老字號品牌已從新中國成立初期的1.6萬家減少至目前的1128家。現存的千餘家老字號中，有20%虧損，70%發展停滯，有一定規模且經濟效益較好的僅佔10%。
在消費升級的新時代下，為了滿足新時代的新需求，國貨老牌一改往日的傳統紛紛玩起了跨界。新媒體中心小編通過梳理，竟發現有眾多畫風清奇、腦洞大開的產品已C位出道： “六神”口味的RIO雞尾酒（感受下夏日的清涼口味）；周黑鴨攜手御泥坊推出的辣味唇膏（想要中辣還是特辣）；瀘州老窖的頑味香水（噴後算不算“酒駕”）；福臨門食用油與阿芙精油聯合推出的特定卸妝油（聲稱清爽不油膩，what?），還有國民品牌“老乾媽”訂製的同款衛衣（已走上紐約時裝週）。
- 各種畫風清奇的跨界產品 -
為了迎合潮流，它們不斷在時尚化、年輕化方面發力，希望玩出一些新鮮“花樣”，以向眾人展現自己“不是老古董，快來Pick我”的心態。因此，跨界成為國貨老字號追趕潮流的突破口，它們推出各種稀奇古怪的創意，以全新的姿態進入大眾視野。
“變”與“不變”
不過，為這些好創意點讚的同時，我們還需理性看待品牌跨界這件事，好創意不能只是淪為營銷的噱頭。此前幾款跨界產品，在蹭完一波網絡熱度後，大多已淡出市場。據小編了解，目前六神RIO雞尾酒、周黑鴨口紅在網絡上已均無銷售；瀘州老窖頑味香水在其官方旗艦店也不再單獨售賣，需搭配一瓶桃花醉果酒，月銷量僅為200餘筆，從購買網友的評價來看，購買目的也主要是衝著果酒；在老乾媽旗艦店也未看到有老乾媽衛衣套餐銷售，詢問客服後得知，衛衣活動已結束。
- 客服告知老乾媽衛衣活動套餐已結束 -
與時俱進、保持品牌年輕化是老字號品牌的出路，但絕不是其唯一出路。老字號品牌要保持“常青”，關鍵還要依靠其產品質量。面對日新月異的消費市場，品牌傳播方式、發展路徑需不斷創新，但支撐老字號品牌的特色產品更是不能丟棄，一旦玩脫，容易發生“車禍”.
如何才能在時代洪流的衝擊中保持屹立不倒，是每個老字號品牌需要認真思考的問題。相較於盲目追求新模式、一味蹭熱點博關注，更為重要的是要在保持品牌原有特色基礎上，找準市場定位，最終找到適合自己的方向。
今日作者
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圖片源自網絡
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