海底撈市值破千億大關,海外擴張成重要一步,上市只是起點

導讀:

昨天,餐飲界最大的事情莫過於海底撈上市了,當張勇敲下銅鑼的瞬間,海底撈從此走上了與以往完全不同的道路。當日海底撈的市值一度突破千億大關,如此鉅額的財富,海底撈要做什麼餐飲人都心知肚明。無疑,接下來的海底撈一定會開始瘋狂的擴張,海外市場自然也在這一次擴張之路的計劃中。海底撈的火鍋帝國,從上市時,才剛剛開始。

9月26日,海底撈終於正式在港交所掛牌上市。據悉,海底撈IPO定價區間每股14.8~17.8港元,股票代碼為6862.HK。股票將面向全球全面發售。至此,海底撈可以說是正式開始打算大規模進軍海外市場了。

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海底撈創始人曾今表示過,之前海底撈之所以不上市是因為自身並不缺少資金,所以沒必要是上市,等到未來海底撈打算進一步發展的時候,再去上市獲得資金。無疑,現在到了海底撈創始人所說的進一步發展的時候了。

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火鍋品類在外國的火熱

逐漸轉型為國際化連鎖企業的海底撈,距離2012年新加坡的第一家海外分店至今,已擁有18家海外門店,其中新加坡8家、美國4家、韓國4家、日本2家。隨著中國國力的增強和國際影響力的提高,加之“一帶一路”政策的推動,作為中國文化重要組成部分的中餐也迎來了強勢期。

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中國的餐飲經濟發展、連鎖門店增長為“一帶一路”沿線國家提供了廣闊的市場空間。最近幾年,越來越多的餐飲企業,開始選擇加入中餐全球化的大部隊。據世界中餐聯合會統計,海外中餐廳約有60萬家,覆蓋全球188個國家和地區。代表品牌有小肥羊、呷哺呷哺、全聚德、鼎泰豐、海底撈、大董等。

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而現在在外國餐飲市場上,中餐越來越受到人們青睞,如據美國的一項調查顯示,超過1/3的美國人至少每月吃一次中餐。無疑這加強了眾多中餐品牌的信心,使得中餐迎來了第四次出海浪潮,據不完全統計,在剛剛過去的2017年,至少有16個知名品牌奔赴海外開店。

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其中包括全聚德、小肥羊、黃記煌等一眾獨具特色的中國知名餐飲品牌。而在這些出海中餐品類分佈中,火鍋這一品類打敗川菜、小吃快餐等強勁對手佔到了34.2%的市場份額。

中式餐飲的全球化過程

中餐的全球化輸出過程大致可以分成3個時期。第一個時期,是在160至190年前。我國廣東、福建等地移民在國外開設的中餐館,以中國傳統的小吃為主,家庭作坊居多。第二個時期,是在改革開放之初。當時不少國營餐飲品牌,比如全聚德、東來順等,首次開拓海外市場。但因為對

海外市場缺乏瞭解,基本上不是關店,就是經營不善。

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第三次,是2010年左右。當時在國內有影響力的中餐、火鍋品牌,開始探索海外市場。主要集中在美國 、澳大利亞、日本、新加坡等華人比較多的國家。

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而從2015年開始,我國中餐走出國門之路開始進入第四個時期。以新興的餐飲企業家為主,逐步實現了海外開店。進入20世紀90年代以來,每過一段時間,就有一次中餐出海潮。而這次,大批的火鍋品牌開始在全世界開拓市場。

第四次出海潮非同尋常

與以往不同,這次出海潮展現了更加專業的一面,在這一波的海外市場擴張裡,不少品牌已經開始逐漸改善華人消費佔比90%的市場狀況,更注重因地制宜,融入當地消費口味。食材更本地化,口味更具包容性。

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比如大龍燚火鍋,在海外有些牛羊肉食材就近解決。海底撈日本店也與國內不同的是肉類可提供鹿肉、豬舌等,與此同時也撤掉了海帶芽等菜品,更符合日本市場。在海外市場,一定要研究當地消費者的習慣。品質感、健康屬性,這些都是消費者的需求。運用當地原料、中國工藝來做。迎合當地消費者,這是中餐國際化肯定要做的。

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在以前,國內出來的餐館大都是個體戶的形式,大家各幹各的,而且,出來的做餐飲的老闆,抱持著曾今留下的壞習慣,如不注重餐飲環境衛生、僱傭非法勞工偷稅漏稅等問題。而這次出來的企業,更具組織性和專業性。

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他們注重當地國家的法律法規,如勞工法、稅法等,做到各種手續齊全,從裝修開店到日常經營維護都力求做到合規合法。保證自家所用的食材包裝合格,成分的農藥和微生物不超標,不含違禁品。

在國內,火鍋等餐飲行業早已是紅海廝殺,而在國外餐飲市場上,中餐的佔比還十分低,國內的企業可操作空間十分廣闊。那是除了中國14億人口之外的巨大市場。期待,中國的餐企走向全世界,那時,各國都能吃到,美味的中餐。


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