今年夏天,國風動畫《魔道祖師》的播放量已突破12億大關,直接刷新了國風動畫的播放記錄,被眾多動漫粉絲認為是國產動畫的榮光之作。近期,“亞洲首個電子國風女團”SING女團演唱的《魔道祖師》動畫·前塵篇片尾曲《不羨》上線酷狗音樂,歌曲上線後迅速登上“酷狗飆升榜”的第二名,網友更是評論道:“SING出品,必屬精品”,截止目前歌曲評論已破萬。
近年來國風動畫的創作品質越發精良,此次SING女團攜手《魔道祖師》,正是新國風音樂與國風動畫的強強聯合。《不羨》成功的將音樂同劇情、人物相結合,對推動劇情轉折、情緒渲染等方面有著舉足輕重的作用。其次,歌曲大量運用民族樂器,成員更是一改往日的唱腔,以渾厚空靈的嗓音唱出了國風音樂獨有的中國韻味。
如今,隨著國家對文化產業的大力扶持,動漫市場在一定程度上得到發展,但相較於日本以及歐美國家成熟的動漫IP衍生品市場,目前國內還處在動漫IP衍生價值的探索階段。據悉,日本動漫產業市場規模早在2015年便已有1073億元人名幣之多,銷往美國的日本動畫片及其衍生品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。反觀國內,截至2017年,中國衍生品市場的營收利潤依然有75%流入日本、韓國、歐美的動畫衍生品廠商。
在此背景下,酷狗音樂藉助數字音樂平臺將國風動畫的IP價值得到了更好的發揮,在《魔道祖師》的IP價值挖掘上,其藉助IP價值植入,先後推出了魔道祖師主題皮膚和高端定製版耳機。主題皮膚以蒂芙尼藍和絳紅兩色分別代表藍忘機和魏無羨兩位主角的顏色,在按鈕圖標上則是“可萌可仙”的忘羨形象,再綴以玉佩、家紋國風元素提升皮膚整體精美度。優秀的製作水平、古色古香的版面設計以及情懷化的營銷吸引了大批粉絲注意並下載使用,為正在播出的《魔道祖師》維持熱度,使其知名度不斷提升。截至撰稿時,魔道祖師主題皮膚的下載量已經突破300萬。此外,酷狗音樂推出的魔道祖師定製版耳機更是未售先火,上市不到兩週就屢次賣斷貨。
同時,在酷狗音樂平臺,不僅有針對動漫IP的價值植入,還有將動漫音樂通過專區、歌單、專輯等形式進行的內容整合。例如,酷狗蘑菇動漫專區,設有原聲音樂、番組合集、多次元專題、動漫新碟、跨次元歌手、配樂大師等17個專題板塊,將國內外的動漫音樂進行了較為全面的展示,為用戶帶來了豐富的動漫音樂體驗。
此次,酷狗音樂同《魔道祖師》的跨界合作意義頗深,其運用多種形式的動漫IP植入以及內容輸出,強化了動漫IP的品牌價值,也使得動漫IP衍生品的商業化收益變得更加具有潛力,為未來動漫市場的發展空間創造出了無儘可能。
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