今年夏天,国风动画《魔道祖师》的播放量已突破12亿大关,直接刷新了国风动画的播放记录,被众多动漫粉丝认为是国产动画的荣光之作。近期,“亚洲首个电子国风女团”SING女团演唱的《魔道祖师》动画·前尘篇片尾曲《不羡》上线酷狗音乐,歌曲上线后迅速登上“酷狗飙升榜”的第二名,网友更是评论道:“SING出品,必属精品”,截止目前歌曲评论已破万。
近年来国风动画的创作品质越发精良,此次SING女团携手《魔道祖师》,正是新国风音乐与国风动画的强强联合。《不羡》成功的将音乐同剧情、人物相结合,对推动剧情转折、情绪渲染等方面有着举足轻重的作用。其次,歌曲大量运用民族乐器,成员更是一改往日的唱腔,以浑厚空灵的嗓音唱出了国风音乐独有的中国韵味。
如今,随着国家对文化产业的大力扶持,动漫市场在一定程度上得到发展,但相较于日本以及欧美国家成熟的动漫IP衍生品市场,目前国内还处在动漫IP衍生价值的探索阶段。据悉,日本动漫产业市场规模早在2015年便已有1073亿元人名币之多,销往美国的日本动画片及其衍生品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。反观国内,截至2017年,中国衍生品市场的营收利润依然有75%流入日本、韩国、欧美的动画衍生品厂商。
在此背景下,酷狗音乐借助数字音乐平台将国风动画的IP价值得到了更好的发挥,在《魔道祖师》的IP价值挖掘上,其借助IP价值植入,先后推出了魔道祖师主题皮肤和高端定制版耳机。主题皮肤以蒂芙尼蓝和绛红两色分别代表蓝忘机和魏无羡两位主角的颜色,在按钮图标上则是“可萌可仙”的忘羡形象,再缀以玉佩、家纹国风元素提升皮肤整体精美度。优秀的制作水平、古色古香的版面设计以及情怀化的营销吸引了大批粉丝注意并下载使用,为正在播出的《魔道祖师》维持热度,使其知名度不断提升。截至撰稿时,魔道祖师主题皮肤的下载量已经突破300万。此外,酷狗音乐推出的魔道祖师定制版耳机更是未售先火,上市不到两周就屡次卖断货。
同时,在酷狗音乐平台,不仅有针对动漫IP的价值植入,还有将动漫音乐通过专区、歌单、专辑等形式进行的内容整合。例如,酷狗蘑菇动漫专区,设有原声音乐、番组合集、多次元专题、动漫新碟、跨次元歌手、配乐大师等17个专题板块,将国内外的动漫音乐进行了较为全面的展示,为用户带来了丰富的动漫音乐体验。
此次,酷狗音乐同《魔道祖师》的跨界合作意义颇深,其运用多种形式的动漫IP植入以及内容输出,强化了动漫IP的品牌价值,也使得动漫IP衍生品的商业化收益变得更加具有潜力,为未来动漫市场的发展空间创造出了无尽可能。
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