摘要：王老吉与加多宝长达5年之战，其中“商标之战”“红罐之争”“营销之最”等！加多宝和王老吉战争是不可复制的，对于新的企业都是非常有可鉴之处，经过这么多年现在的加多宝又是怎么样的处境呢？
营销失败：烈士邱少云遭侮辱
在2013年5月22日，孙杰在新浪微博上“作业本”发博：“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”将烈士比作烤肉，“作业本”的这次调侃惹火烧身，引来了不少网友的指责。
然而而加多宝公司注册的“加多宝活动”账号却在2015年4月16日发文称：“多谢@作业本，恭喜你与烧烤齐名。作为凉茶，我们力挺你成为烧烤摊CEO，开店十万罐，说到做到。”并且与“作业本”在微博上展开互动。
为此，邱少云的弟弟邱少华向法院提起诉讼，认为被告孙杰和加多宝公司对邱少云烈士进行侮辱、丑化，用于市场营销的低俗行为，要求两被告赔礼道歉，并主张精神损害抚慰金1元。
最终，法院判决邱少华胜诉。虽然这场官司加多宝只付出了1元钱的代价，但是通过大V抹黑邱少云的言语进行营销炒作的行为，让加多宝多年积累的良好形象土崩瓦解。 心痛加多宝1块钱输掉了市场凉凉人心。
金罐加多宝推出，渠道跟不上
加多宝可能太急着向大众证明跟王老吉划清界限了，于是，迫不及待的推出金罐，并且选择春节期间进行上市，予以满堂金，讨节日的好彩头。岂不知，在看惯了各类包装的消费者心里，你换个金罐，却打破了大家固有的印象，以及放弃了之前熟悉的那种认知,这就会阻挡一部分原先的忠实者。另外，金色配红色的搭配，这个颜色，也让节假日之外，给人造成特别傻，特别俗的印象。
最致命的是，在推出金罐加多宝的大范围广告之后，金罐产品却跟进不到位，造成了渠道方向的只见海报不见货，这对于经销商和消费者的购买和消费，造成了很大的障碍!
加多宝终于力不从心退出市场
董事长、CEO离职和市场萎缩”的传闻，让加多宝再次站上了舆论的风口浪尖。尽管加多宝方面向每日经济新闻记者否认了近期停工停产的传闻，但记者采访多位加多宝前员工、饮料行业人士后发现，有一个事实是，凉茶品类已经告别了过去销售规模每年50%以上高增长的好日子。对于广告投入也是非常少了，在国内市场销售量无增长并且是下降，现在加多宝公司转战东南亚地区了。
閱讀更多 陽光之七情六慾 的文章
