随着乳业市场的消费升级，高端奶粉和羊奶粉将会是未来奶粉行业的下一个风口。而娃哈哈作为国产饮料行业的巨头，近年来业绩不断滑坡，为了突破创新也开始往多元化方向发展，这次把目光又瞄准在羊奶这个位置上了。
根据公开资料显示，娃哈哈早些年在业界做的可谓是如日中天，连续多年登上“中国民营企业500强”榜单，据数据显示，娃哈哈更是于2013年创下了782.8亿元的最高营收纪录。公开数据显示，2013-2016年，娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿，直至2017年，营收缩减至456亿元，5年营收缩水超300亿。作为主力单品的营养快线更是呈现出断崖式下滑，2014-2016年销售额分别为153.6亿元、115.4亿元和84.2亿元。
娃哈哈跨行羊奶粉找寻突破
面对业绩的连续下滑，娃哈哈也是在不断的谋求新的突破口，之前也曾尝试过多元化发展，但是取到的效果却并不理想。7月29日，娃哈哈上线了一款名为“莫尔希亚羊奶粉”的产品。开始进入羊奶粉行业，但对此业内专家却并不看好。
没有办法，市场一直在变化，企业也必须不断创新。近几年羊奶市场的异军突起，使得不少企业纷纷进入羊奶粉市场，最早国内羊奶粉生产企业多数为西北地区的区域乳企，然后从去年开始，包括澳优乳业、飞鹤乳业、雅士利等国内主要奶粉企业都在加速羊奶粉领域的布局。
隔行如隔山
而娃哈哈之前主营业务方向都是在饮料方面，而羊奶粉行业也是刚刚进入，许多业务方面都还太熟悉，加上乳制品业的产业链较长，涵盖饲草饲料、奶牛养殖、乳制品加工、终端销售等多个环节，各环节之间联系紧密，一体化程度要求很高，从养殖到奶粉加工再到终端。
据悉，这次娃哈哈推出羊奶粉是和西班牙莫尔希亚家族共同开发。莫尔希亚是位于西班牙的一处天然牧场，那里有西班牙最古老和最具代表性的牲畜品种之一Murciano Granadina，所以这款羊奶粉就是以“莫尔希亚”命名。产品特色为富硒，强调羊奶粉营养更全面且更好吸收，销售人群为中老年人。
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