就在短短的一周前，苹果股市借助大盘推动市值突破了9000亿，然而好景不长，苹果手机业务近期表现乏力，尤其是iPhone X的销量不达预期，各国新闻媒体争相报道iPhone X需求欠佳。华尔街一些分析师对iPhone 手机的销售业绩产生担忧，本月下调苹果公司股票评级。就在最近一周，苹果市值瞬间蒸发了几百亿。
在iPhone X手机销量方面，有关媒体报道称，苹果一季度已经把iPhone X生产目标从原定4000万部调低为2000万部。知名分析师郭明錤表示，一季度销量只会有1800万部，二季度更低。不过截止目前，苹果公司尚未就有关iPhone X产量下降的报道发表评论。
正所谓，城门失火，殃及池鱼。作为智能手机领域的巨头，苹果公司的一举一动同样牵涉到背后的各大供应链公司。受iPhone X销量的影响，台湾方面供应商准备在二月份停产，三星Display已经放缓了OLED面板工厂的生产速度。
2017年是苹果手机的十周年，也可以说是苹果发展史上的一个转折点。准确地说，十周年是苹果由盛世走向衰败的一个关键点。十周年之际苹果发布的iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款手机，从市场反馈来看，苹果手机已经不再是消费者的最爱，从最初的高价到之后的跌价促销，尤其是备受瞩目的iPhone X，上市一个多月销售就遇冷。为此，苹果不得不调低iPhone X的销量目标，并开始砍掉产能。
苹果逐渐走衰，除了自身的创新不足，用户不买单外，同时是遭遇了外面强敌的围攻，尤其是在国内市场，像华为、小米及OPPO、VIVVO等品牌发展壮大，不管是技术创新还是产品销量都迅速提升。事实上，在创新方向，苹果手机已经不再是行业的风向标，更像是一个追随者。苹果上一代产品iPhone 7 Plus搭载了双摄像头技术，而华为、酷派等国产手机早就普及了双摄像头。
也许，苹果的失利只是一时的，但苹果面临的危机确实可怕的。如果苹果在创新上找不到突破点，却还是啃苹果这些累积的品牌价值，几年后苹果成为第二个诺基亚也不是不可能。
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