〇一，提案心得，小分享
有時候我們在看到一個好的設計作品時，會看其排版、色彩、圖形的運用，卻很少去關注到設計背後的故事。設計師是如何思考的，如何去和客戶提案並服客戶。所以今天分享一個我最近的一個項目，一個品牌的標誌設計。
其實我們做LOGO的時候，經常會為選擇什麼樣子的英文字體而煩惱，經過層層的選擇，然後確認。但是客戶有時候會有不一樣的意見，甚至他會問為什麼會用這個字體，往往設計師尤其是新手會不知所措。
項目背景
這是到一個金融項目。MOION，一個投資的公司，是一個偏時尚行業的投資，如服裝，首飾等。客戶對標誌視覺形式沒有具體要求，可以圖形，也是字體LOGO，但希望標誌可以有點時尚，因為投資的主體基本上也是時尚行業。
字體研究
經過與客戶溝通和市場的調研，最終我還是確定了以文字LOGO為主的形式，客戶只提供的品牌名稱英文：MOIO，所以不需要設計中文，於是設計的重點就是英文部分。（其實做英文字的時候，我不建議完全原創一個英文字體，畢竟英文的結構體系和中文不一樣。這個看下我之前寫的文章《如何設計LOGO中西文字體》，有興趣的同學可以看看）
經過了大量的篩選，最終我確認以Helvetica（海維提卡）這個字體型為基礎進行設計，選擇這個字體我有2點考慮，一是考慮到投資公司的字型最好不要應該太有個性，如同為經典的字體Futura這個字體就太過有力量感，性格感太強 。而且Helvetica（海維提卡）筆畫走勢感覺很流暢，有時尚感，但又不失嚴謹的感覺。第二個是襯線字體和無襯線字體，我基本會考慮無襯線，這是一個趨勢，而且無襯線的字體確實比較符合現代的審美，簡單，幹練。
其實在考慮無襯線字體中還有一個選擇就是Segoe UI，微軟開發的字體，這個字體的視覺特點也是沒有那麼侵略很柔和。但是我覺得Segoe UI字體做標誌設計有點過於平庸。
最後我用的是Neue的系列的Helvetica的字體，這個字體Helvetica Neue 整體比 Helvetica 更趨近完美，可選的字重也更多。然後我用字體粗細的字體變化讓標誌字體更差異化。字母中“i”我用了小寫字體，把大寫字體和小字字體放在一起，很多英文字體設計其實都用設個方法，比如日本三得利集團的英文。
提案
在給客戶提案時，除了上述我上面說的為什麼選擇這個字體之外，我還闡述了很多大的品牌就是用這個字體，如無印良品和最近的德意志航空。
*左為德意志航空，右為無印良品，
提案後客戶也是比較滿意和傾向於的這一套，但是客戶有點猶豫。其實從我自己的角度我也希望客戶選擇這個方案，但是有時候你要給客戶信心，讓他覺得這是最好的。我就和客戶說這個字體快有100年的歷史了，最重要的是人民幣的後面的字體“ZHONGGUO RENMIN YINHANG”用的就是這款字體。人民幣選擇個款字體，說明他的重要性，而且大家都是金融的所以…。突然客戶眼睛一亮，對我露出了迷之微笑。後來…方案順利確定。
LOGO
* * *
Graphics& font_design
感悟
所以，有時候給客戶提案若遇到一些瓶頸時，用一些奇招還是很好用的。一句頂一萬句。可是這個些奇招也是設計師平時的累計和思考。
其實從我個人經歷出發，我覺得設計師是一個“雜”家，除了設計的技能需提高，心理層面的思考也是很重要的，當然基本功的學習也是很重要的，比如對字體的歷史的瞭解，和你對字體的一些見解和感受。
轉自：小強Teacher
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吾生也有涯，而知也無涯
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