在近日召開的全國網信工作會議上，習近平總書記強調：“推進網上宣傳理念、內容、形式、方法、手段等創新，把握好時度效，構建網上網下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎。”在2016年網絡安全和信息化工作座談會上總書記也提到，可以發揮互聯網優勢，實施“互聯網+教育”、“互聯網+醫療”、“互聯網+文化”等，促進基本公共服務均等化。
字節跳動積極落實全國網信工作會議精神，實施“互聯網+文化”，推動傳統文化傳播，讓正能量更加充沛。產品副總裁陳林表示，字節跳動旗下的產品，要按照導向引領、質量優良、內容多樣、興趣健康等維度，適應用戶多樣化、個性化的閱讀習慣，向用戶主動推薦弘揚主旋律、傳播正能量、彰顯社會主義核心價值觀的信息。
字節跳動一直以來都重視利用平臺優勢弘揚傳統文化，截至2018年4月，旗下信息流產品今日頭條上共有超過 1 萬個專注發佈傳統文化類內容的頭條號。過去一年，平臺上傳統文化類內容發佈量超過 130 萬，閱讀量和觀看量接近 150 億。
平臺賦能內容創作 助力文化傳承
就在近日，今日頭條推出了國風計劃。國風計劃包括兩部分：首先是在今日頭條客戶端增設“國風”頻道。今日頭條原本已活躍著大量傳統文化創作者，如“看鑑”、“木友之家辛全生”、“書法日課”等，覆蓋較多用戶，內容傳播較為廣泛。“國風計劃”將引入更多與傳統文化相關的垂直領域內容，包括國學經典、傳統書畫、傳統工藝、傳統曲藝、傳統民俗等，並給予此類內容一定的流量傾斜。
其次是向創作者推出“傳統文化素材庫”。按照今日頭條規劃，“傳統文化素材庫”會涵蓋文物書畫、珍稀民俗、瀕臨失傳的傳統工藝等圖片、視音頻素材，平臺上創作者可根據素材進行編輯和二次創作。
不僅高手在民間，傳統文化的忠實熱愛者在民間更比比皆是。比如鉅著《西遊記》也在新的傳播形式下受到關注，西遊記攝像師王崇秋老師在頭條號上發佈視頻《漫漫西遊路》，記錄電視劇《西遊記》拍攝中的趣事，吸引更多人瞭解《西遊記》及西遊文化。
內容與形式創新 賦予傳統文化時代新內涵
字節跳動旗下的短視頻產品抖音，以全新的形式，成為了弘揚傳統文化的排頭兵。以國粹京劇為例，目前，京劇內容已經成為抖音上廣受歡迎的品類。
世界戲劇日，抖音與共青團中央宣傳部一起，策劃了#我要笑出國粹範#的抖音挑戰。著名京劇演員王珮瑜在抖音上錄製了視頻，向廣大用戶介紹了京劇。普通用戶則通過模仿、學習的方式，在參與挑戰的過程中瞭解京劇的點滴。截至目前，這一挑戰已經吸引了超過15萬人參加，王珮瑜示範視頻獲得了超過79萬人點贊、1.3萬個評論和近萬次分享。王珮瑜表示，很多人覺得距離京劇很遠，不瞭解京劇，其實是缺乏一個接觸的渠道，而像抖音這樣新興的平臺，其實在傳播國粹上有著巨大潛力。
事實上，抖音已經成為了眾多京劇演員分享梨園相關美好瞬間的平臺。前不久，北京京劇院青年團青衣演員鄭瀟就利用戲曲演員的水袖現場錄製了一段抖音，完美演繹了京劇旦角的優美身段，引發網友熱議及轉發。媒體評論認為，抖音短視頻的形式是中國傳統戲曲系列直播在內容二次傳播上的新嘗試，可在年輕受眾中有效推廣中國傳統戲曲，引發網友對於京劇美學的關注。
不止是京劇，抖音上其他藝術形式也都廣受歡迎。最近，曾任武漢畫院院長、中國當代超寫實主義最具代表性的畫家之一冷軍在抖音上火了。對普通人來說，即使不懂油畫，看到他的畫作，也會被深深震撼。
一個四川美術學院的學生，在抖音上發了一個冷軍老師代表作——《小姜》畫面細節的視頻。視頻沒有經過炫酷的剪輯或效果的渲染，作品題材也比較普通，描繪的是一個穿綠色毛衣的年輕女孩。然而他之所以吸粉無數，純粹是靠作品畫面本身，它給人帶來的視覺衝擊，實在是太震撼了。這一視頻迅速在抖音上獲得了超過300萬次點贊和超過5萬條評論，不少用戶在留言裡驚歎，這畫比照片更加真實。通過視頻評論可以看到，冷軍細膩的筆觸、比相機還要“真實”的畫面、專注的神情，都是吸引大量點讚的原因。
利用互聯網、新技術對於傳統文化、藝術進行傳播弘揚，是新時代值得研究的話題。抖音方面也積極在這方面展開嘗試。4月19日，抖音與西安達成合作，雙方計劃基於抖音的全系產品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”的關鍵節點，在世界範圍的知名度和影響力。截至3月，抖音上關於西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點贊總量超過1億。抖音讓這種具有西安本地特色的傳統文化產品走進公眾視線，吸引更多的人前來體驗，是對文化傳統的傳承和弘揚。
同時，抖音在Tik Tok和musical.ly等海外產品上線了西安相關挑戰，並定製了兵馬俑、肉夾饃的特效貼紙，幫助傳播西安的美食、美景、民俗、文化。挑戰和貼紙上線三天，貼紙使用量超過6萬。
抖音總裁張楠在發佈會上表示，希望能借此機會，把西安的過去、現在和將來介紹給全世界，也希望未來有更多的合作伙伴能夠加入進來，一起把中國故事講給全世界，把中國文化的美好帶到全世界。
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