7月15日世界杯决赛前夕，世界杯官方赞助商中国海信在莫斯科全球客户大会上正式发布高端旗舰电视U9D，首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone，这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视，凭借自主研发ULED超画质技术，海信在全球彩电业树立了崭新的画质新标杆。
据悉，6年来，海信围绕LED，不断采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术，对画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、以及响应速度等进行大幅提升和改善，将液晶显示的画质效果提升到世界一流水平。迄今，海信已先后经历5代技术更迭，不断将电视画质推向极致，两度获得“全球年度显示技术金奖”。
“显示技术是海信科技的核心。”海信首席科学家马小航表示，U9D的推出，将进一步奠定海信在全球画质领域的领先地位，成为世界一流的“画质大师”。
与此同时，来自全球18个国家和地区的500名客户在此，与海信结为“命运共同体”，携手迈向世界一流企业阵营。
结盟大会上，海信集团总裁刘洪新发表了“未来已来，唯变不变”的主题演讲。刘洪新表示，过去的半年时间里，海信坚定地做出了”改变”：践行“高质量的好产品”的经营战略，增强海信产品的持续市场竞争能力；收购日本东芝电视，以海信电视、东芝电视“双品牌”战略做强做大全球市场；收购Gorenje集团，丰富海信家电产品品类……大幅调整集团组织架构，形成电子信息、家用电器、智能科技三大产业集团,简政放权，提高效率……
海信是中国最早“走出去”的企业之一，海信集团从1985年开始对外贸易业务；1998年，海信进出口有限公司正式注册成立。作为中国首批“走出去”的企业之一，中国“入世”之初，海信就将“国际化”列入集团的核心战略，2003年，整合所有海外市场和业务，正式开始了国际化征程。2005年，进一步明确“要将海信品牌打造成为国际知名品牌”的战略目标。2006年，提出“海信未来发展‘大头在海外’”的战略，将科龙的冰箱、空调等海外业务正式并入，成立了海信国际营销公司，构建了实力强大的海外销售平台。
数据显示，在全球市场消费疲软的情况下，2017年海信海外收入同比增长21.3%。2017年，海信冰箱在南非占据市场第一的位置，海信冰箱、海信电视在澳洲市场占有率第一，海信品牌在美国及欧洲市场也呈现两位数高速增长态势，在日本市场也是本土品牌之外市场份额最大的品牌。让世界重新认识中国，海信正在扮演越来越大的角色。
作为中国企业出海的典型代表，海信加码全球化品牌运营成果显著。在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；海信连续两年位居BrandZ中国出海品牌十强，2017年海信获评“成长最快家电品牌”。
与很多出海企业采取“OEM代工”或者产品出口的方式开发国际市场不同，海信在海外市场的开拓中，一开始就选择打造自主品牌的道路，以获取更大的市场自主权和品牌溢价能力。2017年海信自主品牌销售19.8亿美元，同比增长19.6%，自主品牌占比达到59.1%。海信自主品牌在海外市场的布局已初见成效。
世界杯，可谓货真价实的“带货王”。随着比赛正式打响，海信电视在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长，半个月之内销量暴增近300%，创下历史最高。
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