8年鏖战,终上市!美团,新时代互联网下的产品思维

8年的苦心经营,美团在今日(9月20日)在香港联交所敲钟上市。王兴迎来了他创业生涯中的一个里程碑事件,按他的说法,建设比见证更重要。

8年鏖战,终上市!美团,新时代互联网下的产品思维

在很多企业家或者生意人眼中,创业做生意的终极目标就是上市,这个看法在前几年尤为流行。或许在经济低迷期,资本的快速积累才能弥盖的了内心的焦急等待,但是这两者都是互相在输送真气,相互抗衡。记得10年前刚进去社会的时候,公司老板在年会上的讲话就是:我们的目标,就是主板上市!当时我们是传统行业嘛,而且是能源型的,老板也有些背景,唯一缺少的就是时间来见证,不需要多大的成绩,只要在那个时候能活下来,老板的目标就能实现。那会儿是真的懵懂,觉得老板说的很对,也天天以这个目标为荣。可是心愿终究抵不过现实的残酷,在大环境的急速恶劣情况下,公司还是没能撑住,老板的目标也暂时破灭了。

不过对于真正的生意人来说,一个盘子坏了,没关系,手艺在(对于经商的方法,资源)其他的都好说,老板又重新投入其他行业。

产品线战马

美团差不多也诞生在那个时间段,经历过金融危机的蹂躏,市场开始慢慢有些起色。2010年王兴推出了美团网,在此之前,王兴先后做过多多友、游子圈、人人网和饭否。毕竟是技术出身,从事的创业项目,也多以技术相关,可以说王兴是个很好的产品经理。知道每个产品对应客户的痛点所在。但是,即便这样,市场也不一定会给你好脸色,这就是市场的可怕之处,因为这里面有太多暗礁所在,看得到的和隐藏着的。在2009年7月的时候,王兴的饭否因故障被关闭,但是他有个美团的念头,可惜的是,在做这个网站之前,王兴对所需的投资、存在的风险并没有做太多的评估。

好在经历过多次的创业,从校内、海内、饭否到美团,王兴一直在利用人际关系传播信息,只是以前做SNS(社区类网站),现在做的事电子商务的应用。所以,美团秉承了一面想成的创业思路,只是应用角度有所调整。美团不是国内首家团购2.0网站,但却是第一家引起较大关注的团购网站。这一切与王兴的创业思路是分不开的。

资本长矛

业务模式的不断调整,是的美团逐渐走上正轨。但毕竟是家创业公司,资金是最大的短板。有王兴的照片的地方,一般都是一副比较认真的面孔,不苟言笑,很有种技术男的面相,让人觉得时刻都在思考着技术难题,且有毅力。所以说,在产品设计方面,王兴是没问题的,但是,对于融资来说,是多数技术男的软肋,不懂嘛!王兴也是,包括谈判方式、时机的把握等等。据说,当年在人人网期间,千橡互动老板陈一舟找到王兴,想让他把人人卖掉,甚至扬言,如果不卖,就用钱来砸市场,毕竟财大气粗,玩儿钱的游戏,这些大佬们最在行!

8年鏖战,终上市!美团,新时代互联网下的产品思维

王兴表现出了技术男的那股子“轴劲儿”,不再跟陈一舟谈判。到后来,即将山穷水尽的时候,才接受了陈一舟的200万美金的价格。都说吃一堑,长一智。经历了多次的资本市场上的厮杀,王兴也逐渐成熟,不单单再以产品来打填写,同时也拿起了资本的长矛。此时,产品就是王兴的战马,带领着他到达不同的战场。

勇士的冲锋

马儿也有倔强的一面,在奔跑中,会肆意的走出自己的圈地。美团在发展的过程当中,也在不断地外延。外卖、餐饮酒店、机票;实体商店、网约车业务都开始相继涉猎。这样乍一看,跟传统行业的大集团是的,除了做房地产,又同时兼做金融、旅游、娱乐,总之能赚钱都做。这些做法让我们局外的人雾里看花,摸不清了。资本嘛,是有嗅觉的,只有把这杆长矛插在哪里,那里就是我们的领土。想一下当年英国工业革命时期的“圈地运动”?但是,从传统行业的那些大集团的教训里看,越是大的集团,越像是个空壳子。涉及的领域多了资金的占用量也就大了,久而久之都是债务。所以,哪个大集团不是数不清的三角债,甚至都是五角债了。同样的美团也开始减负了, 把相关产品链保留下来,做团购嘛,餐饮、旅游、酒店、娱乐这些都是一天线上的,可以捆绑在一起。

但是网约车方面是个麻烦事儿,看前辈滴滴在打败了多方竞争后,已经烧掉了不少资金了。美团的资金方也不想再与这个业内的强手在对抗。所以,对于美团打车就止步于上海的扩张。从此,产品线开始清晰起来,美团如释重负。

威风凛凛的大将军骑着战马,手持长矛在战场的不断洗礼,终于冲刺到了一个丰碑处—上市了!王兴感谢了乔布斯,感谢他发明了苹果手机,感谢了移动互联网的到了。是的,时代成就了一个英雄,王兴很清楚的认识到了这点。

对于王兴和美团来说,上市只是创业路上的一个节点,而非终点。上市是一条不归路,你仍要加大油门往前冲。此刻,就要站在新的视角重新来审视这个市场了。上市后,美团市值达到510亿美元左右,已经甩开了京东,成为国内5大互联网上市公司之一。现在所处的梯队不同了,对手也变得更强劲 ,百度、阿里、腾讯、京东都是高手。这对于王兴及背后的资本都是一个新的考验。

按照当年人人网被陈一舟收购时,王兴引用英国前首相丘吉尔的一段著名演讲来表明他的态度:“This is not the end.it is not even the beginning of the end.But it is, perhaps, the end of the beginning.”

8年鏖战,终上市!美团,新时代互联网下的产品思维

可以说,我们人人都可以是产品经理,但这不仅仅是一个idea,更要有相关的融资能力,更高的视野,还要有把idea 实现的毅力!


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