近期，资生堂旗下知名品牌NARS举办活动，邀请了柯震东出席。柯震东也连发微博等表示感谢。
消息一出，为娱乐圈操碎心的同志们炸开了锅，有人说这是柯震东全面复出的节奏，也有网友强烈表明柯震东做回公众人物——拒绝！
如此激烈的反应是否在NARS的意料之中，如果不在，那NARS的策划水平真不可恭维；如果在意料之中，我们需要深度思考一下，NARS此次推广的目的到底是什么？
品牌在执行广告活动宣传的时候，一般诉求有两点——品牌知名度，品牌美誉度！
品牌在没有认知度的时，往往通过频繁的广告运作抓取用户眼球，快速提升品牌的知名度，比如2018世界杯“马蜂窝旅游网”、“BOSS直聘”等广告，频繁直白的洗脑广告，遭到用户强烈吐槽，但是“马蜂窝旅游网”与“BOSS直聘”的知名度起来了，用户的认同声与反对声都是他们想要的。
反观本次NARS的宣传活动，在原有的基础上知名度大幅度提升，相关微博话题——“哪怕只是NARS的一个眼影，都有毒贩的提成” 阅读立刻突破3380万，讨论度也近3万。
但是NARS品牌的美誉度直线下降，曾经美妆届好评如潮的NARS，不再被买账！这或许不是NARS想要看到的，本想炒作一把，结果抄个稀巴烂！
眼看势头不对，NARS的危机公关，却显得那么疲软无力！简单的一个公开道歉声明，并不能挽留决定离开的心！
从NARS的本次事件我们可以看到，企业不管是做品牌活动还是营销活动，一定要精准，诉求要精准，选代言人要精准，传播要精准。我们可以对品牌作出各种解释，给予多种定义，但唯一的定义就是一种“信任”。品牌在做任何宣传活动时，要牢记这一点。
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