女主播禍從口出被封,從小職員到千萬富姐只用4年,曾拒絕王思聰

陳一發兒仍未涼透。在被封禁2個月後,她的直播間儼然成了粉絲的狂歡聖地。

9月11日正好是她開播四週年。當天晚上,無數粉絲刷出超級火箭等大額禮物。據澎湃新聞報道,僅前後24小時,禮物總額就達到22萬元。直播間的熱度也一時達到324.5萬。“什麼水平,熱度僅次於(鬥魚)一哥”,有網友說。

直播間中央,依然只有黑洞洞的窗口,並無人直播。這成了一場單向度、無聲的狂歡。

陳一發的直播生涯,是在7月的最後一天走到盡頭的。當天中午,江蘇網警發微博稱,她在2016年的直播中公然調侃南京大屠殺、東三省淪陷。儘管她和鬥魚迅速道歉,下午四點,共青團中央還是定性稱,“互聯網是有記憶的”。當晚七點,鬥魚徹底封禁了陳一發的直播間。事情進展之快,讓人措手不及。

在鬥魚,陳一發兒的粉絲高達1100萬,2017年收入據稱高達1400萬元。她的歌曲《童話鎮》曾登頂網易雲音樂熱歌榜第一,然而這一天,她的主播和藝人夢泡沫般破滅。

陳一發兒的命運,與中國直播的興衰一脈相承。她開始直播的2014年,鬥魚剛剛創立,如今鬥魚2017十大主播中的四位已經隕落。2016年她站在臺上唱歌,王思聰在臺下鼓掌。如今她被封禁,被她拒絕的熊貓TV也將以30億元賣身。

四年來,她從重慶一步步走到上海,從2000粉絲的普通主播變成坐擁1100萬粉絲的女王。她的發家與跌落,也是一部中國網紅歷史的縮影。

女主播禍從口出被封,從小職員到千萬富姐只用4年,曾拒絕王思聰


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1985年10月13日,陳一發兒生於重慶渝中區。這裡盛產美女,鬥魚前十大女主播中,有四個是重慶人。然而她和傳統意義上的美女不大一樣:她有尖下巴,也有蘋果肌,因此笑起來有一點嬰兒肥。粉絲揶揄她是“電競賈玲”,後來她成名了,特地請賈玲一起直播,還問網友“像嗎?像嗎?”

她年過三十,比起90後的馮提莫們,已不再年輕了。幸好粉絲並不沖年輕而來。有人調侃說,“最佩服發麻麻,是鬥魚上我少有的沒有性幻想的人”。他們單純是想看她直播、唱歌。粉絲稱她為“發媽媽”,彼此則以“逆子”相稱。

這個奇怪的稱呼,來源於一次“人口普查”。2014年10月,她開播僅一個月,有好事者統計出搜她的人年齡分佈。20至39歲的人遙遙領先,50歲以上的佔22%,還有19歲以下的。她發上微博,說“吸引了一大波適齡男士的注意”。有人問:好奇那若干幼齒,髮姐打算怎麼處置?她說:“乾兒子。”

年輕貌美的主播靠老公粉,而她“只能靠乾兒子”。後來一篇報道稱,她是“孤獨時代的寵兒”,她把這一標題掛上直播間,被演繹成“我們都是孤兒”。觀眾以此自嘲,彰顯他們不同於那些“奔美色而去”的淺薄觀眾。

髮姐在意年齡嗎?可能是在意的。有一次線下活動,一個45歲大叔張口就叫“發麻麻好!”她無比尷尬。在直播間她自稱十八歲,有彈幕調侃說,32進制的18歲吧,她也照樣念出來吐槽。

因為年齡,總有人攻擊她“那個30歲還不結婚的奇葩”。後來髮姐說,結婚也就那麼回事吧。她的父母在2017年離婚了,她勸了好久也沒有結果。母親有些內疚,覺得是自己影響了她。她卻說:看父母吵了20年了,不是一朝一夕的事。

“要是他們早點離婚了,說不定還會爭取下我,給我點錢花。”說完,她又習慣性地加上一句玩笑。說這話時,她緊繃著嘴唇,眼神迷離。

她有過男朋友,在2014年冷戰,2015年春節後分手。自此之後她孤身一人,住在上海,一室一廳。她把客廳收拾成直播間,從不用臥室,因為“在臥室直播性意味太強了”。

見過她的音樂人說,陳一發兒獨立得可怕。有時打遊戲,彈幕罵她蠢,她會在直播後大哭一場。有時壓力大,她會在直播前哭,哭完化好妝,漂漂亮亮去直播。她不在直播間裡哭,因為觀眾會乏味,“老子是出來玩的,誰他媽要看你哭啊”,她這樣對《博客天下》解釋。

2

有一次,陳一發兒小時候的照片被翻出來。爺爺“老老陳”抱著她,她頭型飽滿,五官端正,下頜骨的高度恰到好處,是個美人坯。網友說,髮姐從小就美啊,殊不知,她本可能灰頭土臉地老去。

她母親是家中么女,上有5個哥哥,從小像公主一樣寵她。等父母結了婚,生了陳一發兒,父女倆一起鬨母親開心。母親頗為嚴厲,陳一發兒高中畢業,選專業依舊遵循母親的意願,去學建築設計。“幸好可以畫畫。”

畢業後,她成了建築設計院的小陳,用CAD畫自己也住不起的大房子。她和同事設計上萬平米的商場,忘記設計廁所,規劃局也沒發現;有時甲方來設計院參觀,15個工位就來了她一個,院長靈機一動說,其實我們主要設計人員在樓上……

周圍都是男同事,她也灰頭土臉,不在意妝容。她用1L一瓶的爽膚水,戴著學生都嫌土的黑框眼鏡。儘管月入超過一萬塊,她還是宅在家打遊戲,因為“打遊戲不要錢啊”。在裡屋、stage1、NGA,每一個遊戲論壇裡,她都留下長長的帖子,偶爾與人爭吵。

女主播禍從口出被封,從小職員到千萬富姐只用4年,曾拒絕王思聰


她揶揄自己,嘲諷他人,偶爾發沒節操的偷拍。幽默和自嘲是她最後的殼。“陳工”看起來就要在設計院度過一生。

很多年後,這段日子反而在網友的回憶裡鍍上金邊。她成了“裡屋女神”,儘管當時都沒幾個人相信她是女生。她在LOL裡跟人吵架,說“我是大美女”,美女兩個字被自動屏蔽,變成“我是大**”,對面就問:“你是大傻X?”有人曝光,她還在裡屋買過自己閒置的口紅。

2014年9月是她人生的轉折點。她跟朋友吐槽說,這些女主播“遊戲玩得不如我,唱歌也不如我”,朋友說,那你去啊。她就去了。

她在鬥魚開了直播間,穿著白色揹帶褲,用三四百塊錢的攝像頭,和一支朋友送的藍色麥克風。“我是新來的鬥魚主播,我的名字叫發發。我還不懂這裡的規矩,請大家多多指教。”她故意示弱,聲音賣萌,這是母親教會她的生存之道。

這支麥克風,後來被觀眾戲稱為“藍色飛機杯”。她打遊戲被罵,就說“我唱歌唱得好啊”,然後高歌一曲。唱歌變成了主菜,她的麥克風升級成3000塊的藍鳥、1萬塊的萊維特840,又變成2萬6千塊的紐曼M149。半年後,設計院的生意日漸慘淡。領導聽說她在做主播,就勸她停薪留職,“網絡時代,你應該好好把握”。

她照做了,變成“被勸退的陳一發兒”,一個嶄新的時代在向她招手。

3

陳一發兒確實是有天賦的。她像一條魚,在言語間遊走,不去觸碰禁忌,又能恰到好處。

第一次看她直播的人,可能會為這種“老成”所折服。她能在男人堆裡聊天自如,接過尷尬的話題,打一圈太極,又不動聲色地把話頭拋回去。對方打一句“666,老司機我要下車”,就成了她的粉絲。

後來她說,她的秘訣是“不去挑那種特別黃的、下流的,但帶一點葷、本質上是一個糗事的話題”。她特地加了讀信環節,既有糗事能毒舌,又能當知心姐姐拉近與觀眾的距離。

但她真正的武器,是骨子裡的幽默和自嘲。她說自己是“取悅型人格”,天生有點逗比。在一句斬釘截鐵的話後面加一句俏皮,空氣瞬間就會沸騰起來。

有人說她胖了,她哼一聲,想兩秒,甩出一句“但手感好啊”。有人說她胸小,她就學別的女主播大溝夾手機,手機咚的一聲砸在地板上。她穿了容易走光的衣服,就在鎖骨那裡貼兩條黑色的電工膠帶。有時她又拿化妝刷,對著自己胸前掃啊掃,“心有多大,夢想就有多大”。

在硬幣的另一面,是她的自卑和敏感。她受邀去拍電視節目時,要與明星搭檔炒菜,她會全程把自拍杆上的鏡頭對準對方。“人家會說你是誰啊,不要擋住我看明星。”2015年的chinajoy,她臨時被叫上臺跳舞,餘下的時間全程在低頭玩手機。

見過她的人會發現,她瘦得幾乎能飄走,時裝編輯為她繫上腰帶,會驚訝“居然有人能扣到這裡?”但依然有人稱她“電競賈玲”,她私下直言“一個綽號都不喜歡”。偶爾粉絲拍臺上的她,從下往上顯得又矮又粗,這也讓她耿耿於懷。

她的好嗓子,是上天給她的最後禮物。有人說過,陳一發兒的音色有女生的俏皮,又帶著一點厚度,在女主播中很少見。2015年7月,獨立音樂人暗槓和經紀人陳默注意到了她。陳默後來跟她說,“為什麼不發揮你的優勢呢?只要有一個好的音樂作品,你區別於其他女主播的優勢,比如有趣、勤奮和聲線好聽,就都能保留下來。”

陳一發兒猶豫再三,答應了。2016年9月,陳一發兒版的《童話鎮》上線。同年年底,《童話鎮》登頂網易雲音樂的熱歌榜,評論超過10萬次,力壓周杰倫的《告白氣球》。鬥魚也為陳一發兒製作了專門的頁面,大力推廣,“啊啊啊啊啊啊”的哼唱飄滿了所有直播間。

她繼續沿著“音樂藝人”的道路前進。2017年5月,她與暗槓合作的《阿婆說》上線,登頂網易5月最熱歌榜第4名。2018年2月,新歌《弦上有春秋》上線。

她的名氣日隆。2016年1月接受過騰訊《遊戲直播訪談錄》訪問,2016年6月探班江蘇衛視《星廚駕到》錄製現場,2016年7月去了鬥魚第一屆嘉年華,2017年4月擔任《鬥魚主播翻唱大賽》特別評委,2017年5月再次登上鬥魚嘉年華舞臺。

她的颱風見證著她的成長。第一次登上鬥魚舞臺時,她的雙手拘謹地握在身體前,第一句就唱早了,下意識地像在直播間裡一樣捂臉。2018年登臺,她的藍裙子閃閃發光,表情和閉眼恰到好處,雙手也有了動作。如果不看臺下,你甚至會以為她是個訓練有素的明星。

女主播禍從口出被封,從小職員到千萬富姐只用4年,曾拒絕王思聰


但也有人發現,她不願在自己接的廣告歌上署名“陳一發兒”。她必須珍惜自己的藝人生涯,走好每一步。她年齡越來越大,時間也越來越短。

2017年9月,髮姐得了咽炎去看醫生,醫生叫她收著點用嗓子。自此她就更注意哼唱,而非肆意飆高音。對於這份上天給她為數不多的禮物,她要物盡其用。但她沒想到,自己的直播生涯會以一場意外結束。

4

正如那句標題,她是“孤獨時代的寵兒”,陳一發兒見證了直播平臺的起落。

她開播那一年,2014年1月,鬥魚成立。它脫胎於Acfun的“生放送直播”。2010年,陳少傑以400萬元從創始人xilin手中買下A站。2014年,A站開始為“生放送直播”導流,並隨後更名鬥魚獨立發展。同年,A站易手奧飛動漫的董事長蔡東青,A站完成了它在直播上的使命。

彼時,直播界混沌未開,A站和鬥魚聚集了最早一批躁動的年輕人。髮姐在鬥魚直播,錄像會很快被上傳到A站。一張截圖顯示,2014年11月,陳一發兒打LOL的視頻在A站獲得4700萬次點擊,其他視頻的點擊也在300萬次以上。

彼時陳一發兒在鬥魚還是個小主播。她找超管要排隊1個多小時,說沒兩句話就被匆匆趕走,一句“不歸我管”就被移出了QQ群。直播時,她擠在重慶狹窄的出租屋裡,書櫃幾乎要貼上後背。主播的商業潛力還無人可以料到。

2015年是中國直播和陳一發兒的起飛之年。艾媒報告顯示,這一年,中國在線直播的用戶數突破2億人,市場超過90億元,平臺數量超過200家。鬥魚、虎牙開始相互挖角,遊戲主播身價較前一年暴漲10倍以上,LOL主播若風的身價高達2000萬元,MISS有1700萬元,小智也有1500萬元。中國直播的黃金時代來臨。

在這一年,陳一發兒辭去設計院的工作,搬到上海開始“認真做主播”。暗槓和陳默第一次注意到這個“唱歌有點好聽的女生”。這年夏天,熊貓TV正在籌備,陳一發兒參加了imbatv的“麥霸我最6”活動,王思聰是評委之一。她唱了一首《悟空》,唱歌時手拘謹地放在肚子前。演唱結束,王思聰給陳一發兒打了滿分,給另外兩組隊員打了0分。

2015年9月,熊貓TV成立,迅速躋身直播前三。sky李曉峰、爐石主播囚徒、sol君等相繼入駐,鬥魚F4的週二珂、大表姐也跳槽熊貓。但跳槽主播中沒有陳一發。王思聰透露說,髮姐開價500萬,我給不起啊。髮姐在直播中表示:沒有的事,開玩笑的。

主播身價正如房價。兩年後回頭看,500萬會成為一個多麼厚道又天真的數字。

2016年,在線直播繼續暴漲。用戶數達到3億,巨頭們也跑步入場。360搞起花椒直播,騰訊投資了鬥魚和龍珠,陌陌也憑直播扭轉了財報。移動直播在這一年興起,映客、快手的直播功能相繼上線。主播身價繼續飆升,爐石主播安德羅尼夫婦跳槽虎牙,獲三年轉播費1億元,再次刷新紀錄。

同一年,陳一發兒發佈了單曲《童話鎮》,登頂網易雲音樂。鬥魚也為她和馮提莫專門打造“藝人主播”的形象。在一次直播中,髮姐透露了自己收入:不算簽約費和其他禮物,僅魚丸兩年就有700t,相當於一天1t。按每t1000元,扣除20%個稅,也有56萬元收入。事實上,簽約費才是大頭。

這一年,陳一發兒在重慶買下第二套房產,把原來的房子給了父母。當時房價7000元/平米,如今已經突破萬元大關。

2017年,直播進入下半場。融資迅速向鬥魚、熊貓、虎牙等大平臺集中,小平臺如六間房、光圈則相繼倒下。鬥魚繼續挖角,虎牙一哥嗨氏、YY一姐阿冷等進入收入榜。

在這一年,藝人主播的身價開始壓過遊戲主播。陳一發兒等人成了鬥魚打造差異化的重要武器。有統計顯示,2017年鬥魚有7位主播年收入超過1000萬元,阿冷以2100萬元排名第一,馮提莫以2000萬元排第二,陳一發兒以1400萬元排第四。

女主播禍從口出被封,從小職員到千萬富姐只用4年,曾拒絕王思聰


資本對直播平臺的追逐似乎並未停步。2018年5月,虎牙赴美上市,股價至今翻了三倍。鬥魚的上市也在籌劃中。然而,鬥魚的流量當家們卻一個個倒下。熊貓直播將以30億元賣身出局,主播繼續向頭部聚攏。沒人能說髮姐拒絕王思聰留在鬥魚,是她的幸運還是不幸。

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直播大熱的同時,監管也在收緊。廣電、文化部兩部門文件齊發,因“涉黃”或未持有“視聽許可證”取締了近百家平臺。存活的如鬥魚、熊貓也收到約談。有統計稱,0.8%的主播獲得了75%的收入,流量的集中度更甚。他們聚攏流量的同時,也吸引了監管的火力。

2018年,監管開始掃蕩直播平臺,大主播相繼淪陷。至今鬥魚2017年的十大“巔峰主播”中,有6位已經陣亡。55開(盧本偉)和蛇哥因遊戲開掛,被點名封殺;馮提莫“不經意”出現在央視一則會計受賄的新聞裡,人氣從巔峰破百萬下滑到30萬;七哥張琪格死於掃黃打非,B總001則死於對其他主播的不當言論;陳一發兒兩年前諷刺“日文歌屠榜”的幾句話,被搭配2011年的微博製成視頻,刷爆全網,最終倒在了八一建軍節的前一天。

女主播禍從口出被封,從小職員到千萬富姐只用4年,曾拒絕王思聰


縱觀“今日網紅”收入榜,全網前20大網紅中9位來自陌陌。這一方面是因為,陌陌的付費模式簡單,收入更清晰易統計。另外,陌陌也更安全,受眾聚焦降低了監管打擊的風險。

在百度沸點榜裡,可以窺見“中國網紅”的生存狀態。2017年前十大網紅分別是:馮提莫、MC天佑、陳一發兒、PDD、papi醬、55開、大胃王密子君、週二珂、張大奕、艾克里裡。前六位中,有四位已被點名或封殺。PDD臥病在身,今年退出直播舞臺。只有papi醬依然活躍,然而更偏向演藝圈和商業,而非脫口秀式的公開發言。

其餘四位中,大胃王密子君是個專注的“吃貨”;週二珂投奔熊貓,又因為王思聰撤資藝人夢碎回到鬥魚;張大奕是時尚博主,帶貨為生;艾克里裡則是個男演員。

誰是中國最大的網紅?按這份榜單來看,可能是papi醬。然而她一定會擺擺手,努力擺脫公共視野。

因為高收入的同時,也意外著高風險。尤其對於那些學識和閱歷尚淺的主播來說,不知道哪一句話,可能就觸碰到了高壓線。


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