作为消费升级的一种表现形式，“运动消费分级”的现象越来越突出。比起明星代言人，更多业内人士更看重“运动冠军”的认可所带来的品牌美誉度，并预测未来运动消费领域里，新零售模式要必然建立，细分品类会高速增长，无核心品类的品牌必将会被淘汰。
9月4日，由第一财经商业数据中心（CBNData）主办的「有数」·2018国民运动消费大数据沙龙在上海外滩SOHO 3Q举行，沙龙以“动创年轻力”为主题，集结了运动社区、电商平台及运动品牌的一众大咖，就运动消费升级趋势展开探讨。沙龙现场，CBNData发布了 《2018线上运动消费趋势大数据报告》 和 《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》， 并由CBNData高级分析师结合运动品类的明星带货力，对CBNData明星商业消费大数据产品——“星数”做了详细解读。
CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示，运动让人兴奋，给予人力量，数据同样为我们提供了看待世界的方式，我们可以通过数据看到消费领域的现象、本质和未来趋势。今年是亚运年，运动员的优秀表现有目共睹，CBNData也看到了在运动消费领域一些新的发展趋势。“当运动爱好者变成有数青年，在此我们和运动行业里的专业人士，通过数据串联起可能的商业机会，让大家对运动更有数。”
CBNData首席运营官王洋在「有数」沙龙现场发表致辞
CBNData数据洞察副总经理陈湛对《2018线上运动消费趋势大数据报告》进行了详细解读。《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，伴随着全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，带动整体线上运动商品消费的增长。陈湛介绍，线上运动消费可以概括为5大关键词，分别是“性别模糊”“多元专业”“时尚有型”“明星效应”和“本土品牌”。
具体来说，运动方式不再受性别限制，滑雪、潜水等成为女性“新宠”，瑜伽、舞蹈等女士运动也在男性消费者中燃起热情；消费者购买运动装备更专业、多元，除了常规的运动和健身器材外，对于恢复性和辅助性运动商品购买增加；运动装备的颜值愈发受重视，伴随运动潮流风潮，奢侈品牌通过增加运动系列满足消费者多元需求；消费者愿意为明星同款支付溢价，更多的运动品牌开始选择当红流量明星代言，拉动销售增长；国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮，重新回归消费者视野，推动国潮“回春”。
CBNData数据洞察副总经理陈湛
CBNData高级数据分析师陆志琼对《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》进行了解读。陆志琼表示，《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购买时期早”的潮流先驱人群，而这部分潮流先驱者仅占整体潮流人群5%，是线上潮流消费的引领者。目前通过对潮流先驱者的分析，我们可以做到对鞋服流行色系的预测及流行单品的预测，未来我们持续尝试服饰廓形及面料等流行趋势的预测。
从潮流先驱者的消费特征来看，潮流先驱者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二线城市；从他们的运动鞋色系偏好以及鞋款偏好来看，女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋；男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更为关注。
CBNData高级数据分析师陆志琼
当消费者越来越愿意为明星同款支付溢价，更多的运动品牌选择当红流量明星代言，拉动销售增长，但有流量不等于能带货，品牌如何精准监测明星代言效果，匹配明星合作资源？活动现场，CBNData高级数据分析师陈蕾对CBNData明星商业消费大数据产品——“星数”做了详细解读。
CBNData高级数据分析师陈蕾
“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。通过研究消费决策受明星影响人群，即搜索过明星关键词的线上消费者，目前“星数”孵化出数据咨询、数据榜单和线上交互系统星数罗盘三大产品体系。全部内容均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。
数据咨询项目持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率，此前已经和TFBOYS、王源等进行合作。同时，借助上述科学的监测体系和海量消费数据，星数可以帮助品牌精准监测明星代言效果、明星同款代言效果等，帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升明星代言、合作的消费转化。
数据榜单会周期性持续推出“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”。CBNData星数罗盘，则可以在线查询明星真实的消费影响力综合排名，并可详细了解不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。
圆桌对话环节，DT财经执行主编李晶和虎扑副总裁董亚朋、2XU中国区CEO李淑君、 天猫运动户外行业负责人芈多、阿迪达斯（adidas） 中国社交数据分析总监 陈赛尔、超级猩猩健身联合创始人 线上产品负责人刻奇，围绕“运动消费的未来升级与想象”展开讨论。
“运动消费的未来升级与想象”圆桌对话
左起依次是李晶、董亚朋、李淑君、芈多、陈赛尔、刻奇
董亚朋指出，运动消费升级其实是运动消费场景的日益多元化，包括使用场景和社交场景等多元化场景。虎扑所运营的社区场景，正在运动消费中扮演着为电商平台导流的角色。除了明星以外，未来网红的影响力和带货力也需要关注。
相对于消费升级，李淑君表示自己更为认同“运动消费分级”。作为专注细分领域的品牌，比起明星代言人，2XU更看重“运动冠军”的认可所带来的品牌美誉度。李淑君预测未来运动消费领域里，新零售模式要必然建立，细分品类会高速增长，无核心品类的品牌必将会被淘汰。
芈多认为，运动和健康密不可分，智能化和数字化是未来运动升级的两大关键。未来大数据的应用将愈发重要，不仅帮助品牌更了解消费者，也帮助个人更了解自己。电商内容化和内容电商化都将是大势所趋。
陈赛尔坦言，阿迪达斯特别看中社会化营销和明星代言。比如在CBNData星数榜单中，也有不少阿迪达斯的品牌代言人。他个人也洞见了明星在社交媒体上对粉丝的运动号召力，同时认为未来有更多的数据也代表着会有更大的权利。
刻奇则认为“社群认同”是运动消费升级中的一个明显现象。“升级”未必是消费更贵，而是在拥有更多选择的情况下，需要获得个人认同感以及社群归属感。目前超级猩猩的门店运营中，大数据已经发挥了作用，未来在品牌联名等领域，还会发挥更大的作用。
閱讀更多 第一財經商業數據中心 的文章
