由于《开学第一课》请的嘉宾问题，让“男性到底应不应该这么娘”的话题再一次受到群众的广泛讨论。
但其实，随着年轻人观念的逐渐变化，越来越多的男性开始化妆，精心打扮自己。不仅如此，就连很多美妆品牌都纷纷开始找男明星做代言，而且带货能力并不比女星差。
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美妆品牌爱找男星做代言人
说起男明星代言美妆品牌，最典型的案例就是20年前，开启男星代言口红品牌先河的木村拓哉了。
在当时，化妆品几乎都是由女明星来代言，可日本美妆品牌kanebo偏偏不走寻常路，请来当时大火的男明星木村拓哉来代言旗下的口红。这条口红广告在当时几乎轰动了全日本，并吸引了全日本女性的注目。随后该品牌的口红立刻脱销，不少日本女性指名购买“木村款”。
到了现在，男明星代言化妆品的案例也逐渐开始变得多了起来。
最近，丝芙兰打造了一款“美力由我”的全新概念短片，鼓励每位消费者从内心深处发现美的力量。而这个短片的主角兼代言人，便是黄子韬。短片通过与黄子韬的创意互动，实现了丝芙兰“美力由我”的品牌价值传递。
雅诗兰黛旗下的MAC于9月3日宣布，张艺兴成为了该品牌在中国区域的首位形象代言人。MAC表示，张艺兴无论是在演技还是唱歌跳舞方面，都抱着“拼命三郎”的心态，这和MAC想要在彩妆行业发光的愿想一致。
除此之外，娇兰早在2016年便邀请了杨洋成为KISSKISS口红的代言人，让“杨洋色”成为了娇兰当时最叫卖的色号；王俊凯成为了兰蔻的口红香水形象大使，让不少粉丝看完广告就马上下单买买买；华晨宇与雅诗兰黛合作的“310火星红”限量唇膏，更是比“大表姐色”还要抢手。
由此可见，男星的带货能力，并不比女星差。再加上男星的粉丝多数为女性，而女性又是化妆品的主要消费人群，这样的情况一结合，美妆品牌自然就更愿意找男星做代言人了。
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男士化妆已成流行趋势
从9月1日开始，香奈儿便开始卖起了品牌的首个男士化妆品系列Boy de Chanel。该系列将在韩国率先亮相，11月上线指定地区官网，明年1月份登陆门店。
作为中国本土品牌的自然堂，也在8月推出了它家的男士护肤系列。给中国男人塑造一个全新形象，解决肌肤的“油干倦”问题，唤醒沉睡的男性魅力。
除了美妆品牌开始出男士用品以外，已经有不少男性美妆博主靠化妆赚钱了。B站某位男性美妆博主表示，一开始做这行的时候，受到了不少人的非议，说他“娘”。但现在，喜欢他的人越来越多，接的推广也越来越多，现在他一个月赚的钱，相当于同龄人一学年的学费了。
天猫国际提供的数据显示，从进口美妆的规模和增速看，女性仍然是主导人群，但男性在彩妆上的人均消费从2015年起就已高于女性，且这一差距还在逐年加大。
这样的消费变化，也正是受到了美妆品牌不断邀请“小鲜肉”来作代言人的影响，让越来越多的男士也开始注意自己的外表形象。在“个人形象IP”为主的时代，社交媒体的普及提升了这部分群体对个人形象的关注度，所以带动了男性美妆消费。
化妆本来就是一件人人都可以做的事，我们不应该局限在传统思维里，觉得男性化妆就是“娘”，每个人都有精心打扮自己的权利。这或许就是现在，众多美妆品牌喜爱启用男明星做代言人的原因之一。
未来，男性消费者的美妆购买能力还会被继续挖掘，对于化妆品牌来说，这仍是一块有大利可图的市场。
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