水井坊把商業式的營銷做出了文化的質感，多了幾份味道。
近日，現象級節目《國家寶藏》斬獲白玉蘭獎的新聞再次被刷屏，是的，《國家寶藏》又叒叕獲獎了，對於這一檔絕對超級IP的刷屏鉅製，無論是在節目製作的精良程度上，還是傳達出來立意思想上，都獲得了社會與觀眾的良好口碑。
(《國家寶藏》實力斬獲“白玉蘭”)
與《國家寶藏》同樣拿獎到手軟且令觀眾印象深刻的還有節目的獨家冠名方水井坊，除了獨具慧眼獲得了巨大商業回報的同時，更是憑藉與節目調性高度的一致性和文化底蘊，被網友稱為“第28件國寶”，這二者的合作與共贏也成為品牌植入教科書式的案例：
代表中國廣告界至高榮譽之一的2018年ADMEN國際大獎於近期揭曉，在這項重磅獎項上，水井坊被數百位權威廣告主評委及國際組委加冕為“內容營銷類金獎”，成為廣告營銷界的又一借鑑及典範；而此前，輻射整個東南亞廣告圈的“澳門國際廣告節”已對水井坊青睞有加，為其頒發了“中國廣告主年度文化營銷案例大獎”。
除了廣告營銷圈的一致好評，水井坊還獲得了十餘項國內權威媒體的點贊與好評：《第一財經》就認為水井坊攜手《國家寶藏》，此舉“在品牌領域與精神契合上做出了新的拓展”，而《胡潤百富》則評價“在提升品牌文化內涵方面有著極其深遠的意義”；除了這些超高的評價外，《北京晚報》將“年度最具營銷力事件”的大獎授予水井坊，《成都商報》與《華西都市報》則分別將“年度文化創意獎”與“年度創新大獎”頒給水井坊。
顯然，這些權威機構的好評不是空穴來風，水井坊與《國家寶藏》的結合更像是一種化學反應，互相成就，成效明顯，甚至引起整個白酒圈乃至廣告圈的關注與思考。
(“第28件國寶”水井坊獲得了十餘項國內權威媒體的點贊與好評)
與其說強強聯合，不如說都是“對的人”
現在回顧來看，水井坊與國家寶藏絕對是“確認過眼神”：二者都是國寶都是活著的傳承，品牌調性與節目氛圍的相吻合，這是最關鍵的。而在記者看來，水井坊與《國家寶藏》欄目正是因為這種默契的存在，所以二者的結合更顯水到渠成，不生硬，互相成就。
對《國家寶藏》來說，水井坊不僅僅是金主爸爸，同時也是擁有“雙遺產”的國寶，包括奠基於“全國重點文物保護單位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物館，包括以國家級非物質文化遺產著稱的傳承600年的“水井坊酒傳統釀造技藝”，這是調性與氣質的相互吸引。
此外，白酒文化同樣是中國優秀文化的傳承，第一季節目中也出現了不少酒器文化的展示，水井坊作為獨家冠名品牌也可謂神來之筆。
(坐擁“雙遺產”的水井坊與《國家寶藏》具有天然的契合)
對水井坊來說，前置性大手筆冠名這樣一檔“前途不明”的文化欄目，從商業投入考慮是有很大的風險的，與其說看重暫時還“看不到”的商業回報，不如說節目本身立意與水井坊人的思想不謀而合。
記得在雙方合作的發佈會現場，央視發言人在談到對國寶和傳統文化最佳的保護方式時，有一個點令人印象深刻：要讓傳統文化透過吸引眼球的國寶，繼續活在我們的生活中，以傳承實現保護，這是節目組希望和公眾一起探索的思路。無獨有偶，3個月前水井坊剛剛發佈了最新的品牌戰略：600年，每一杯都是活著的傳承，一個“活著”穿起來兩個團隊的默契。
可以這樣說，當國寶遇上國寶，目的都是為了賦予傳承千百年的文化精髓以新生，讓其在當代、後世都生生不息，目的都是為了承載和活化文明記憶。因此從這個意義上講，水井坊博物館和九大博物館是同宗同源，在讓中華文化煥發當代新生的使命上，雙方更是殊途同歸。
(水井坊與《國家寶藏》都承載著活化文明記憶的使命)
“入戲太深”的水井坊並沒有停下
可能常規做法通常是品牌事件熱度一過就銷聲匿跡，然而隨著《國家寶藏》節目的結束水井坊卻並沒有停下，反而接著又發佈全新TVC，通過水滴的方式將600年的品牌資產傳承躍然呈現，活化品牌歷史積澱；接著又在今年3月設立非遺基金，通過公益方式活化非物質文化遺產，以更具社會責任感的方式，推動品牌內涵的建立和文化復興。
“入戲太深”的水井坊沒有停下，反而將《國家寶藏》的價值觀與思想內化成自己的行動，以自己的力量推動著傳統文化的新生與活著，甚至還在法國戛納“國際廣告創意節”上分享傳統文化新生的案例。“要讓傳統文化透過吸引眼球方式繼續活在我們的生活中”這是《國家寶藏》的主旨，而水井坊不僅通過優質的產品將600年傳承的古老技藝活在我們身邊，更是致力於推動一大批瀕臨失傳的“非遺”活過來，新生在我們的生活中。
（水井坊市場總監舒楊亮相戛納廣告節分享傳統品牌的新生創意）
其實對傳統文化最好的保護不是放在象牙塔、高高在上地捧起來，而是讓它有價值，通過傳承通過與現代的結合，讓它更有用，更鮮活，更具魅力。從這個意義上講，《國家寶藏》通過國寶、通過流量明星、通過場景再現去表達，水井坊通過產品、通過現代科技、通過新媒介來互動，這二者本身就是相通的。
站在傳統文化復興的風口上，水井坊把商業式的營銷做出了文化的質感，多了幾份味道，三日不絕。
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