最近被消費升級的文章衝昏了頭腦，一大堆不確定性都在腦海裡展開，不停地自我否定過活，新聞中的數據感覺是在描述其他國家的生活狀態，唯一可以確定的是我們生活一直都是擰巴的。
為何擰巴？明明都說我們要奔向美好生活，消費升級了，卻眼看著這些便宜的產品湧現，買的人還很多。它們的大受歡迎到底預示了我們未來怎樣的命運，擰巴之下，不停地有人在朋友圈爭論買了這些品牌算是消費升級了還是降級了，這些思考過後又得出什麼答案呢？
根據國家統計局公佈的數據顯示，上半年，全國居民人均消費支出9609元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.7%。有10個省份的居民人均消費支出超過了全國平均水平，有8個省份上半年的人均消費支出超過了萬元大關。
其中，上海上半年居民人均消費支出21321元，位居榜首。上海也是上半年全國僅有的居民人均消費支出突破2萬元大關的地區。北京也達到了19670元，逼近兩萬元大關，領先第三名的天津約15000元，優勢相當明顯。
8月2日，國家發改委就擴大消費有關工作情況舉行新聞發佈會。發改委綜合司巡視員劉宇南在發佈會上介紹，2018年上半年，中國消費運行總體平穩，消費結構持續優化，消費對經濟增長的貢獻率進一步提高。
再來看一則《 人民 日報海外版 》2018年08月03日新聞：“2018年以來，中國服務消費需求持續旺盛。數據顯示，上半年，國內旅遊人數達到28.26億人次，同比增長11.4%。國內旅遊收入2.45萬億元，增長12.5%。全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別增長17.8%和15.3%。馬拉松等體育消費勢頭強勁，經常性參加體育鍛煉的人口不斷增加。” 國家發改委副司長劉宇南介紹。
以上數據及新聞說明了一件事：人們一直都很愛花錢！而且還越來越愛花錢！不僅消費商品，還在擴大服務性消費！那麼現在身邊的人對消費和收入的感受又是如何呢？凰家商業觀察帶著問題採訪了各行各業的天津市民，有高薪飛行員、有工薪階層的白領、還有事業單位的領導幹部，一起來看看來自不同行業的人們怎麼看待自己現在的消費行為。（篇幅較長請護體）
私企醫院 市場部門 孟先生：最近感覺消費水平明顯跟不上了，衣服穿的沒以前好了，只有吃的方面可能還沒有虧待自己，力不從心。從消費方面來講我只想更努力的賺錢，目前消費升級，比如在手機話費方面，可能現代人的快節奏顧不上去較真多少分鐘多少錢等等，直接無限流量就可以解決問題，但是話費比以前多很多，大家也不在乎。
地產公司 營銷主管 楊小姐：錢越來越不禁花，可能吃飯，穿衣看著比以前花費高，但是前提是不用還貸款，如果月供很高，那其實是變相降低了生活水平，工資漲的速度趕不上通貨膨脹的速度。
物流公司 專員 孫先生：消費感受因人而異吧，每個人追求和消費的觀念不一樣，消費肯定是和收入成正比的，掙得多自然花銷大，這個是必然的。關於消費趨勢雖然經濟下行，但是因為國內群體收入差距太大，我自己看的話，覺得還是消費升級更多一些。理性消費不能認為是消費降級了，還有就是，隨著社會的發展，整個社會的年齡結構會發生變化。從長遠看以後，60 70後之前的人都沒了，當80 90變老的時候，社會整體肯定消費升級的，這也是社會經濟發展造成的。
航空公司 飛行員 解先生：消費問題我覺得還是從個人來說收入水平和生活狀態相關。市場角度最直接相關是物價水平和生活成本。我個人在一段時期內從初入職場收入從無到有、經歷加薪，肯定消費還是升級的。但是從未來生活狀態改變，（如：婚戀、家庭、子女）我肯定還是傾向未來消費降級。國家政策來說新稅改對未來收入影響，房地產調控對房屋租售比的影響，還是很明顯體現出經濟下行。政策對市場的影響我相信是很快的，生活成本變高和經濟形勢不好帶來的不安全感也會使得消費降級。至於消費升級和降級，我覺得要看兩點，消費品質和消費能力的都是消費觀念的轉變。個人觀點短期看消費品質我覺得還是保持持平和略有升級，消費能力降級不會很明顯。隨著問題的積累第一級轉嫁到企業上，之後在經濟和市場的連鎖反應肯定還是消費降級。
廣告公司 策劃主管 齊小姐：香菜太貴。趨勢就是東西越來越貴啊，但是其實固定資產就那些吧 也沒什麼可以一夜暴富的了，飲食和快消還有商場其實都一般，開個店怎麼也要三年才能看見起色，外面裁員和倒閉的公司也很多，目前能有個穩定的工作就算是不錯了。大概這個意思吧，藝術類其實算是比較好的設想，畢竟別的都是可以代替的，但是演員和創新是不會的吧。
傳媒公司 銷售專員 梁先生：東西沒買啥，錢就不見了，花銷多用於朋友社交方面，個人角度來看消費趨勢還在上升，只是相對於早前的消費升級迭代現在屬於放緩階段，目前主力消費人群均在85後-95歲前，他們均有可觀的收入，也有條件改善提高自己的消費。
醫藥行業 銷售總監 王先生：父輩在我們的年紀，幾乎很少有人對奢侈品、豪車有認知，
現在的我們對奢侈品、高檔餐廳、豪車認知升級了，在有經濟能力的基礎上大部分會去購買，所以我認為整體上消費升級了。但是低產階級，因為要還房貸一類的貸款，不足以滿足自己的消費慾，所以不能說是整體消費降級，而應該說是，消費升級的大潮中部分人會有消費降級的假象吧。娛樂行業 相聲演員 李先生：我應該是屬於計劃型的，都是按卡里的錢的數目來制定計劃，消費時大致按計劃進行，比較理智，很少出現盲目和突擊性消費。應該是消費升級吧，生活和必需品價格日益提高，尤其是app內的捆綁性收費日益增多，花銷肯定也是越來越大。
互聯網行業 白領 吳小姐：降級，房租貴，通勤貴，生活質量極具下降。沒有男朋友，買個菜還要貨比三家，點個外賣還要考慮外賣費，還要想辦法湊單如何最省錢吃的最好。
影視公司 攝像 劉先生：最近的大宗主要是孩子的奶粉，相比之前是消費升級了，孩子的奶粉加尿不溼一個月差不多就得三千，明顯的感覺生孩子的成本更高。
航空公司 空乘 尹小姐：有想要旅行的地方、想要吃的美食、想要得到的單品，所以錢永遠都是不夠花，可花出去的錢卻也換不來理想中等值的快樂。是貧窮限制了想象力？還是money不是真正的快樂？
廣告公司 銷售總 石小姐：花錢消費方面，會有一點控制下消費額度，今年經濟大環境不好，但是看到喜歡的衣服鞋子還沒有把持住。但，的確比以前多了要把花銷做合理規劃的想法。消費認為不會降級，只是升級暫緩。今年大家都沒有賺錢，都在吃老本，存性沒有了，才會降吧。
建材媒體 策劃總 劉先生：目前社會宣傳對於商品、服務品質及儀式感的追求，個人感覺在購物上有了更多選擇。在生活家居類產品上前幾年還只有宜家、MUJI無印良品等，後來出了個MINISO名創優品，最近在小白樓國貿又開業一個：NOME諾米家居，和IKEA宜家同是瑞典的品牌，從旁路過進店消費的人也真是不少，這些都是提供優質、簡約且低價的生活家居產品，買雙襪子或者買條毛巾我都可以在好幾家店來選擇了……
消費真的降級了嗎？個人感覺並沒有，比如我經常坐地鐵，經常能看到背後豎排列攝像頭的手機，那一定是IPHONE X；前兩個月關注的萬科在外環線邊上的某項目，沒多長時間，再看就售罄了……雖說天津職工的最低收入又提高到了2050元，在全國都排前列，但感覺個人可以支配的收入確實不高，自己算了一下，減去花唄、借唄、信用卡欠款我的存款已是負數好幾年了！其實買的東西也不一定就是自己的真實需求品，和可以消費的地方很多、讓我去花錢的場景太多有很大關係，所以說消費並不是說降級了，而是升級了，幾百萬的房子都有人搶，拼多多、雙十一、618還能讓你少花了人民幣嗎？
五大銀行 客戶經理 楊小姐：說到消費第一感受就是錢真不禁花，好像也沒怎麼買買買工資就沒了。細想原因，大概是消費水平比以前高了不少。從前喝酸奶，帕瑪拉特一袋兩塊六，最多買個大果粒6塊錢一大罐，現在呢，追求生活品質了，只有純天然零脂肪的才能入眼，16塊錢一罐的酸奶一屯就是10罐。
以上由凰家商業觀察訪談彙總。
從這個問題的各種答案就能看出，人們對消費升級的理解是多種多樣的。雖然生活成本增加，人的安全感缺失，可是消費數據卻是同比增長。社會上扮演角色會有不同層面的困擾，想起一句俗語“家家都有難唸的經”。
但是從人們的回答中也能發現：內需還是很旺盛的，特別是90後00後，這代人從一出生就沒有任何物質方面的憂愁煩惱，更願意為自己的喜好買單，而不單純追求“價廉”。IPHONEx要比IPHONE賣的好，潮牌aj、supreme等供不應求的無腦購物方式也是愈加火爆。（無腦購物：不管好不好看，只要是這個牌子的商品，1分鐘全部sold out）。加之由於政策原因，大宗商品的消費被限制，買車搖號，買房限購，人民幣貶值，人們會把這些原來習以為常的安身立命的消費轉化成升級生活品質、服務追求的消費。而這，恰恰是拉動消費升級的原動力。
再說說奢侈品行業，日前LV、GUCCI紛紛降價，可依然沒有撼動奢侈品中的勞斯萊斯愛馬仕的地位。愛馬仕是奢侈品中的奢侈品，在“小紅書”上，買愛馬仕的攻略不像其他品牌一樣討論哪裡可以買得便宜，而是告訴你要穿什麼樣的“戰袍”，表現出怎樣的舉止，才能讓愛馬仕的店員覺得你配得上這個品牌，才肯把包賣給你。
回到問題最初，這到底是升級還是降級？
現在讓我們重新審視一下什麼是消費升級。
消費升級的定義
原有需求的更新換代（電飯煲出現了新功能，買個新的），新品類的出現（從來沒用過洗碗機，買個新的），或者是消費結飯煲出現了新功能，買個新的），新品類的出現（從來沒用過洗碗機，買個新的），或者是消費結以被稱為「消費升級」。
比如說，某甲原本不吃肉，但有一天他收入增加，買得起肉，開始吃肉了，那對他來說，“吃上肉”這件事兒就算得上一種消費升級。而另一位某乙，原本天天大魚大肉，突然有一天他覺得健康更重要，減少了肉類的攝入量改吃有機蔬菜了，那麼“不吃肉”也就成了另一種意義上的消費升級。
在這樣混合的情況下，想要僅僅從整體消費結構變化中找到消費升級的方向，將會十分困難。但此時如果在比較時將商品限定於同一品類，再考慮價格，可能就會得到不一樣的結果。
假設有一種普通國產大米，每斤5元，一種高級香米，每斤50元，而一群消費者在（5斤普通，5斤高級）和（4斤普通，6斤高級）的組合選擇了後者。由於價格的差異，必然使後者比前者花更多的錢，結合顯示偏好弱公里，在這個組合的邊際上，更貴的高級大米是被顯示偏好於便宜的普通大米。
用最簡單的話來講，在一個品類內部，人們對更貴、溢價率更高商品的偏好越強，代表在這個品類的消費升級程度越大。
這也是本文對消費升級的理解，沒有一個絕對因素可以制約、評定消費到底是升級or降級，它的評定者有無數個相關因素，相互牽制。凰家商業觀察認為，無論是消費升級還是消費降級，都是對現有的消費市場的一次重新整盤。
日常人們被動接收的報道是消費如何升級（降級），新聞數據是如何提升，可是實際上自我感受卻是落差很大。從本文采訪的數十位天津本地群眾的回答來看，自主感知和媒體報道的偏差實際上可能隔著更細緻的階層、地域，消費習慣等角度的分析。 消費結構的不斷升級，人們對吃住行的生活品質也在不斷提高，在消費數據還算“好看”的影響下，這無疑也是對實體零售業傳達的一個積極的信號。
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