2017年底，微信開放小遊戲，一個新的市場爆發了。寄生於微信的小遊戲，核心在於社交，這一點我們在之前很多文章中都有提到過，畢竟微信本身是一個社交平臺，而通過社交裂變帶來的傳播效果是非常驚人的，所以小遊戲能夠迅速發展成為一個巨大的體量。
同樣，為了能夠快速佔取市場紅利，小遊戲的開發者們也通過各種各樣的手段和方法來試探微信的底線，比如分享、關注、復活等等，這也讓原本規則並不完善的微信小遊戲一直在更新規則。而小遊戲的數量也在半年的時間達到了幾千款，不過除了小遊戲之外，還有一個巨大的群體——盒子，也在快速增長。
盒子，大家應該都清楚是什麼。簡單而言，盒子就像是一個渠道，盒子的開發者把小遊戲集中在一起，然後通過導量的形式讓一些小遊戲獲取更多的量。不過正當盒子們把流量玩得飛起的時候，微信官方一封致小遊戲開發者的信，讓盒子們瞬間涼了下來。這封信有一段話是這樣說的：
微信一直堅持去中心化，小遊戲亦是如此。
我們不支持純以分發為目標的第三方平臺，不支持導流性質的小遊戲（小程序）互跳。我們希望好的小遊戲是因用戶的認可而湧現，而不是流量運營的結果。
這段話裡面有兩個關鍵點，首先是小遊戲不會做中心化，其次是不支持純以分發為目標的第三方平臺。也就是說，以經營流量為核心的盒子將會受到打擊。
而後，在微信裡面，小遊戲也去掉了精選欄目，由此可見，微信是打算將去中心化進行到底。
| 為什麼要去中心化?
事實上，這個話題對於很多人來說都是比較模糊的，沒有一個非常準確的描述。不過從騰訊的開發戰略至今，可以想象微信去中心化的含義應該與開發有更加直接的關係，更重要的是去中心化的意思不是不要中心，而是有多箇中心，處於一個共生狀態。所以，這對於產品、生態、體系等各方面都有更加穩定的結構。
特別是在區塊鏈的概念走紅以後，去中心化被提及的越來越多，而在這個概念中，被運用得更多的則是賬本理論。不過去中心化的優勢也有足夠多的理論去支撐，其中比較關鍵的點就是容錯性、抗攻擊性以及可替代性，不過這些與張小龍想的去中心化應該沒有太多的聯繫。對於張小龍而言，他心中的去中心化則應該是關閉中心化流量入口，從而鼓勵第三方去中心化地組織自己的客戶。
所以，對於盒子的定論更重要的是第二句：希望好的小遊戲是因用戶的認可而湧現，而不是流量運營的結果。
| 傳統中心化對小遊戲的影響是什麼？
從端游到手遊，渠道出現了。渠道出現的原因很簡單，在大量手游出現的初期，玩家已經失去尋找遊戲的方向，把目光都集中在渠道上面，渠道再以排行榜的模式把最好玩、下載最快的遊戲列出來，再將一些遊戲標籤化進行分類，方便玩家通過最簡單、成本最低的模式找到自己需要的遊戲。所以手遊和渠道之間的共生關係就是這樣，而小遊戲與盒子也是一樣。
當大量小遊戲湧入微信之後，官方卻選擇了去中心化的做法，那麼玩家如何去選擇合適的產品，這就只有靠第三方的盒子了。不過大部分的盒子卻是以流量運營模式為主，這與微信的生態相悖，於是，微信目前是不支持這樣的模式，相信在不久之後，微信就會打擊這種以純流量運營模式的盒子了。
其實，在海量的產品中，很多有創意的小團隊並不能夠在第一時間嶄露頭角，反而會被流量團隊壓在下面，甚至會導致創意被抄襲的事情並不少見。
所以在某種意義上，中心化也是對於一些創意產品的保護，不過就目前的微信來看，並沒有一個做到了這樣的產品。小遊戲的開發者依然處於一個不可預知的未來。
| 盒子的激增帶來了什麼？
當前的遊戲市場有點類似於頁遊鼎盛時期的模式——買量為主。遊戲原本的營銷、推廣已經不在是遊戲廠商的首選，因為買量的效果可量化，怎麼買才是最好，都是可以優化的。所以，盒子的生意其實就是買量。
從2017年底小遊戲上線，到今日，小遊戲買量的成本已經發生了翻天覆地的變化。據一些開發者表示，早期小遊戲的量在0.2元，而到了現在已經翻了數十倍，更重要的是目前iOS尚未開放內購，對於很多老老實實以廣告作為盈利模式的開發者來說，想通過買量來獲取用戶，最終達到盈利的模式基本都是一個夢想，於是在目前的整個小遊戲的生態環境下，普遍盈利的並非是小遊戲的開發者，而是盒子們。而買量價格的節節攀升並不完全是因為成本上升，還有那些哄抬流量價格的流量販子。
所以，就目前的情況來看，微信打擊純流量的分發是遲早的事情。
| 小遊戲要不要去中心化？
無論從什麼角度來看，小遊戲都是需要中心化的一個產品體系，雖然微信堅持去中心化，但是有價格有內容的盒子已經可以承擔起中心化的責任。畢竟在一個海量的產品環境中，怎麼樣去挖掘有價值的內容，並將這些內容推薦給用戶，依然是一門不錯的生意。
在某個角度來看，盒子的生存並不難，只要起到傳播有價值的內容，那麼一定是會受到用戶的歡迎。當然，這種努力並不是單單是在盒子一邊，同樣，小遊戲的開發者也不能把小遊戲想象為傳統的手遊，通過傳統手遊的玩法變現，其實不少開發者已經注意到了，小遊戲和傳統手遊有著本質上的區別，所以更有創意和社交的玩法相信將會獲得更多的機會。
在當下，想要成為頭部的盒子，並且能夠長期紮根在微信的生態環境下，那麼就希望真正讀懂微信官方的想法，以及能夠看到小遊戲的未來趨勢。在騰訊2018年的多次會議中，“功能遊戲”與“新文創”成為了高頻詞，而在這個背後則是騰訊遊戲在接下來的重點目標，所以，就目前的微信小遊戲而已，還遠遠沒有爆發出真正的能量，雖然已經有千萬級DAU，過億流水的出現，但是要相信，在十億DAU的微信上，這只是小小的一個成功，而在社交傳播的裂變下，這種產品也將會越來越多。
無論是中心化還是去中心化，玩家都需要一個渠道，一個出口去尋找優質的內容，而怎麼樣將這些內容體現在玩家的面前，微信、盒子以及開發者們，都是有機會去達到的。
值得一提的是，在微信給小遊戲開發者的那封信裡面，微信曾談到過對原創遊戲提供傾斜支持，或許這才應該是開發者們最關心的一件事。
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