作者 / 秋實
又到了一年一度的教師節。曾被捷克教育家誇美紐斯稱為“太陽底下最光輝的職業”，教師一直被廣泛認為是人類靈魂的工程師，教師節也由此顯得清新而脫俗。區別於往年，今年的教師節變得熱鬧了不少。
今天，馬雲對外發表公開信，表示自己將會在一年之後卸任阿里巴巴集團董事局主席一職，迴歸自己熱愛的教育行業。雖然數日之前，紐約時報關於馬雲將要退出阿里的報道就已在國內網絡上“炸開”，但馬雲的這封正式公開信還是讓不少人或感嘆、或唏噓、或驚訝、或猜疑。
相比馬雲爸爸投擲出的這條重磅“炸彈”，網易的丁磊也“不甘其後”的發佈了感謝信，宣稱將為全國超1500萬的教師節獻上兩份大禮：價值149元的一年網易嚴選VIP年卡和終身免費的VIP郵箱服務。同時，網易嚴選首頁上也更新出了主題為“為成長感恩”的教師節促銷活動。
對於馬雲來說，雖然今天具有教師節、阿里生日、個人生日這三重意義，但因恰逢劉強東陷入“性侵案”而引發外界對於京東無合適後繼者的擔憂之際，所以選擇在今天發佈總是給外界留下了一絲“耐人尋味”的揣摩空間。對於丁磊來說，雖然看似在教師節做出巨大讓利，但是從品牌公關和建設層面，這一舉措已取得了相當的成功。
當普通人在為老師奔走獻詞的時候，教師節已成為了國內商業世界尤其是互聯網江湖中的一種可以借用、騰挪之“勢”。
打開手機裡的網易嚴選APP，即可在中心醒目的位置看到“丁磊送給全國教師的禮物”的Banner展示。點擊進去，最上方的數據顯示閱讀量已超過了1140萬。同樣微博上的網易嚴選，雖然賬號只擁有不到32萬的粉絲，但推送的關於教師節兩份大禮的活動微博卻斬獲過萬的轉發量,取得了不錯的傳播效果。網娛觀察（ID：wldygc2016）注意到，一向擅長互聯網營銷的小米也針對教師節推出了相關的促銷活動，活動時間持續三天，從9月9日到9月11日。
作為互聯網三大視頻網站的“優愛騰”，同樣藉助教師節的熱點話題順勢安利了一下自家的產品。優酷在微博上用兩幅漫畫表現了“背對”學生、生活中老師的另一面；愛奇藝用一套跟愛奇藝內容相關的綜合考卷激起用戶的參與感；騰訊視頻則艾特了一眾明星，把人氣明星迴憶學生時代的趣事做成了視頻集錦。總之圍繞著教師節，幾家在微博上都做了各具特色的內容運營。
每個人都會經歷學生階段，每個人都會遇到曾經教過自己的老師，而老師對於大眾來說一直具有一種崇高感，所以圍繞教師節的公關和營銷行為對於企業提升自己的品牌形象和加強與消費者的溝通都會是一次很好的契機。
事實上，歷數往年的教師節，微博上都會出現相關的熱門話題，如#你們是我帶過最差的一屆學生#，這些話題背後往往都反映了很多網友對學生時代和老師的追憶之情。不過，今年這一話題並未上熱搜，雖然如海爾還做了相關的微博運營，但因創意不足並未取得大的反響。
區別於戲謔、吐槽向，在今年的教師節上，如#難忘師恩#、#教師節快樂#、#致我們可愛的老師#等成為不少人在微博上討論的話題，光看名字就感覺正能量滿滿。
如上文所言，對於很多品牌來說，教師節是一次很好的公關、營銷機會。在過往的教師節中，汽車行業中的寶馬、馬自達，手機領域裡的VIVO、TCL、金立、榮耀，家用電器中的海爾家電、海信電視等都常常會推出自家的品牌文案。為很多人所熟知，在創意上令人叫絕的情趣用品杜蕾斯更是借勢營銷的標杆性存在。
老師除了留給人感動，還會留下很多揮之不去的“噩夢”；學生留給老師許多快樂，更留下讓老師咬牙切齒的一份淘氣。所以相互吐槽跟大部分營銷思路相悖，是一種較好的營銷手段。如海爾家電就曾在教師節之際用這樣兩幅圖片將教師節與自身品牌串聯在了一起。
網娛觀察（ID：wldygc2016）打開杜蕾斯今天所發的微博，看到不少人留言都在坐等小杜放出的教師節文案“大招”能不能“汙”出新高度，因為傑士邦看起來也不甘示弱。
不僅是教師節，每到一個較為重要的節日，微博上總會瀰漫著借勢營銷的“硝煙”，如何能夠憑藉更吸引人的創意和更走心的文字抓住人們的眼球，可能是從業者始終會追求的目標。
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