說到文案
大家想到的不是杜蕾斯就是江小白
卻恰恰忽視了一位網紅——喜茶
喜茶之所以能迅速爆紅
除了它創新的形式
舒爽的口味
恐怕跟它別出心裁的文案也脫不了干係
作為一款新式茶飲品牌
喜茶不僅僅只是一款飲料產品
更代表著年輕一代的新主張
以及夠酷夠自我的生活態度
喜茶通過文案
把這種積極向上的態度
傳遞給了嚮往美好生活的消費者
產品篇
01
人間四月天
靡靡的夏日氣息
開始襲來
終於名正言順地穿起小泳衣
腳邊湛藍湛藍的海浪在躲藏
廢棄在海邊的小船揚起了帆
碩大的芒果堆起一座座黃色小山
又如一道道和煦的陽光
02
作為季節限定的寵兒之一
莓莓小姐的每次迴歸
總能收穫一眾喜茶客的熱情打call
新鮮定製的草莓，帶來應季的甜蜜
搭配洋溢茉莉花香的綠妍茶底與濃醇芝士
每一口，都讓味蕾怦然心動
以至於許多人喚醒春困的方式
往往是從一杯熟稔的莓莓開始的
在熟悉的味道里，探尋不同茶底與鮮果融合的新巧思
03
夏日很濃稠
蟬聲尖叫時
最烈的日頭拂過身軀
你打了一個冗長的盹兒
雙眼微閉
睫毛上還掛著汗滴
一縷清風撫過臉龐
一陣飄香淺淺襲來
“ 醒醒——”
小扇引微涼，悠悠夏日長
夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香
原來是ta把你從濃夏的夢中叫醒
該來的總會來
正如這一陣微風
倏忽捎來蜜瓜的味道
於是我知道
這個燥熱的夏日，終於有了解藥
濃夏宜吃瓜
04
鮮煮南薑汁
辛辣中夾雜清香
紅糖融進其中
注入一份甜滋滋的暖
搭配定製的嫣紅熱茶
杯沿冒起的熱氣嫋嫋升起
呼呼吹兩口氣飲下
肚暖心熱，頓覺熱茶好過冬
細細回味，暖意上心頭
舌尖流淌著辛辣快意的辛辣味兒
將整個冬天塞得滿滿當當
當然咯，做人要【夠姜】
但偶爾服服軟，生活會更妥當
先慢慢品嚐一口
舔一下芝士白鬍子
你會發現，下面還有驚喜
軟糯可口的芋圓小丸子加入其中
由新鮮芋頭製作，不含香精
透過薑茶吸溜入口
細嚼芋頭顆粒分明
芋香埋伏與唇齒間
頓覺幸福被填滿
理所當然被治癒
杭州篇
01
他們
千年等一回
方修得好姻緣
我們
五年等一回
攜茶與君會
腦海裡構想出與理想戀人在斷橋邊的畫面
一杯玉露給我自己 一杯金鳳留給你
五年等這一回，無怨也無悔
02
聽說，夏日一定得來這兒賞荷
於是我決定待夏日和風徐來的時候
手握一杯綠妍
茶香伴著荷香
嫋嫋來到湖邊
人從橋上過，如在荷中行
好像走進了一幅畫裡
一個不小心，還裝飾了別人眼中的美景
03
有人和我說
漫步在北山路
會遇到長滿青苔的沉默的老房子
在一幢紅磚巴洛克建築跟前停下腳步
迎面走來一對相依偎的戀人
時間凝固，昨日重現
留住抱青別墅往日的浪漫情愫
1949年，蔣碧微和張道藩曾同住在這兒
04
承認自己對別人的愛與需要
並不丟臉
承認自己對美食的熱愛與依戀
絕不掉份兒
每一道浙菜都富含一段美麗傳說
帶上最愛的茶
立志在杭城做一個最溫柔的吃貨
蘇州篇
初秋雲淡，姑蘇城遇喜茶
君到姑蘇見，人家盡枕河
古宮閒地少，水巷小橋多
慢船去蘇州
小橋流水人家
粉牆青瓦搖船
水鄉溫柔，初涼的秋
在這裡洗盡都市沾染的塵埃
停靠到岸邊
喊一聲：“阿有擰阿？”
流水潺潺，無人應答。
遠處有老婦在專心淘米洗衣裳
兩耳不聞，紛紛擾擾，無相無關
泡一杯四季春茶
聽一曲蘇州評彈
聲聲蘇州謠，侉侉江南調
吳儂軟語，低吟淺唱
匯聚成涓涓細流
庭院深深深幾許
禁不住要來一睹她的芳容
蘇州的園林，是生活的藝術
雖由人作，宛自天開
驚鴻一瞥，入畫入夢
一日清閒君須記
最是閒散喝茶時
姑蘇城遇喜茶
蘇州這座城市
自帶詩意屬性
小橋流水人家溫柔
蘇式園林意境深遠
這裡的一草一木
都值得駐足停留
姑蘇城內，詩意篇篇
姑蘇城再遇喜茶
看完這組喜茶的文案
我們可以發現
雖然沒那麼有創意
也不夠扎心
但總體給人一種溫暖的感覺
十分走心
正如喜茶的產品調性
總是積極面對生活
總是對未來抱有憧憬和希望
互動話題
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