現在最時髦的人群是誰？90後？早就不是了！是“Z世代”，95後。不論品牌還是產品，都在挖空心思地研究95後喜歡什麼、會為什麼買單。
作為一個吃貨，小編覺得，吃，最能提現一個人的特點了。穿衣可以學101，說話可以跟熱點skr，但是飲食習慣很難隨意改變。這不，小編用大數據看了看95後的飲食賬單，果然發現了他們的兩大特點。
懶，是真的懶
在老闆、甲方、爹媽、主子等重重生活的重壓之下，95後的生活就像是《鎮魂》裡的趙處長一樣，能躺著，絕不坐著；能坐著，絕不站著；能叫外賣，絕不出門。你以為抖音上那些網紅美食都是95後在排隊嗎？
以年初很火的抖音網紅美食代表“答案茶”為例，小編看了看百度搜索的數據，發現最關心這股風潮的明明是30多歲的“叔叔阿姨”好嗎？！！
在叫外賣方面，如果比拼點外賣的次數，還有不少是學生族的95後肯定不敵95前上班族們，但是！如果仔細看一看，就會發現95後點外賣的突出特點：比起其他年齡段，他們更“懶”，更怕麻煩。
數據顯示，在外賣平臺上從“組團叫餐”轉變為“一人用餐”是整體性的發展趨勢，但對比各年齡段，可以看到95後是“一人食”次數最多的群體，把90後、80後甩在了後頭。
這說明什麼？95後比其他年齡層更孤獨？那肯定是不對的。這個數據的背後，反映的主要還是方便、省事兒的行事風格。為了也許、可能、maybe會有的幾塊錢優惠去找人拼單，這種麻煩事兒，可不是95後的風格。
除了懶得外賣拼單以外 ，95後連吃火鍋都懶得出門。去年火起來的自熱火鍋，網羅了一大批既想吃火鍋，又不願意出門的95後們。當時的數據顯示，95後和90後是線上即食火鍋最大的購買人群。
在95後們的熱捧下，自熱火鍋不僅火了一整年熱度絲毫不降，還有了不少新品種。什麼自熱辣條火鍋、自熱螺螄粉、自熱小龍蝦鍋、自熱壽喜鍋......各式各樣的“自熱xx鍋”紛紛登場，讓人不禁歎服於吃貨的創造力。
網友試吃衛龍自熱辣條火鍋
外賣和自熱火鍋雖好，吃多了也可能會膩。一些95後也會找時間在家做頓飯，但即使要開火，“懶勁兒”也一點不少。早起去菜市場和大爺大媽一起趕早集？不可能的！95後買菜都靠快遞小哥代勞。
CBNData和口碑合作的《2018生活消費趨勢報告》顯示，95後是天貓生鮮用戶中增速最快的年齡段，2017年的增速接近120%！
對於他們來說，追求品質生活和“懶”毫不衝突。不僅買菜的步驟可以最簡化，洗菜、切菜這些步驟也應該能省就省。為了滿足這些“懶人”的需求，我廚、盒馬等生鮮電商紛紛推出“免洗淨菜”，即蔬菜肉類在配送前均已清洗、切好，甚至每道菜需要的蔥薑蒜調料都剁好，一起獨立包裝。在盒馬5月17日百大餐飲品牌零售戰略共創會上，其CEO侯毅提到，盒馬統籌了上百個聯營的餐飲品牌，讓消費者在APP上能買到豐富的淨菜和半成品菜品。
惜命，也是真的惜命
從95後們上網買菜的行為，想必你已經看出來了：ta們雖然懶，但可絕不是隻會躺在沙發上喝肥宅快樂水的亞健康青年。95後，可是一群注重養生的“惜命青年”。
說起養生，很多人第一時間想到的就是枸杞。那就讓我們來看看95後對枸杞的喜愛。
從下方左圖可以看到，隨著“保溫杯+枸杞”的梗在網絡上火了起來，95後在淘寶搜索“枸杞”的次數迅速提升，不到一年間佔比漲了不止一倍。誰說95後怕油膩？他們對油膩中年男子的標配“保溫杯+枸杞”可毫不嫌棄。
你可別以為，枸杞是被網絡熱潮帶起來的特例。讓小編給你再舉個栗子：燕窩。
燕窩這種滋補養陰、補充膠原蛋白的貴价補品，在大家通常的印象中大多是產後坐月子、，或者需要駐顏的女士們在吃。但是！膠原蛋白滿滿，距離初老還有十萬八千里的95後們，也在逐漸開始購買燕窩了。
比ta們年齡稍長的90後，已經超越70後，成長購買燕窩的主力之一。想必95後的燕窩進補大潮，也馬上要到來了。
又是枸杞，又是燕窩，95後在你心目中是不是已經成為佛系養生黨了。但其實，95後對養生的關注是從去年7月才突然開始的。
去年初，95後還是最不care養生的辣群人，但從2017年7月起，他們對養生的態度突然出現了180°的大逆轉！截止去年9月，95後對養生的偏好度已經遠遠地將80後“叔叔阿姨”們拋在了後頭。
95後們，你們到底經歷了什麼？誰能告訴小編？？
話說回來，雖然95後的飲食清單清晰地反應出他們又懶又惜命的特點，但這些特點絕對不是缺點，反而，還有些萌。懶，不代表不追求生活品質；惜命，是為了有更好的狀態努（xiang）力（shou）奮（ren）鬥（sheng）。
可千萬被對95後的這些特點一笑而過，他們是未來消費大軍的主力，他們身上體現出來的，正是未來消費行為發展的方向。不論是外賣、自熱火鍋，還是網上買菜、海淘營養品，這些95後帶起來的消費風潮，都已經轉化成了巨大的市場。
“懶”和“惜命”兩大特點，其實都體現出了95後敢花、會花的消費特點。相比於95前的哥哥姐姐、“叔叔阿姨”們，95後生在物質條件更加優渥的年代，因此即使自身經濟能力暫且尚弱，這群萌萌的新生代消費者們，也正在用他們的“懶惰”和“惜命”推動著消費的新趨勢。
ID:品牌玩家（解析現代品牌，傳播營銷知識）
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