2018年7月2日，HTC宣佈，將在臺灣地區製造部門裁減 1500 名員工，進行再次重組，以實現扭虧為盈。此次的裁員幅度將近1/4，這已經不是什麼新鮮的要聞了。2016年，HTC宣佈全球裁員15%。2017年3月，HTC以6.3億元出售上海製造工廠以精簡生產線。2017年9月，HTC以11億美元將旗下曾與谷歌Pixel手機合作的業務團隊打包出售給谷歌。但這些組合拳政策並未助力HTC扭轉頹勢。HTC2017年淨虧損達169億新臺幣，市值僅維持與450億新臺幣上下，不及巔峰期市值的1/20.這不禁讓我們想起，曾經風光無限，能和蘋果 三星在手機市場上分庭抗禮的HTC，究竟去了哪裡？下面讓我們來看看HTC的發展歷程。
1997 年，以同樣的路數，王雪紅、周永明以及卓火土這個後來成稱之為「鐵三角的組合」共同創辦了 HTC。像大多數競爭對手一樣，HTC 在創辦之初，老老實實的做著代工廠。2004 年以後，市場對智能手機的需求越來越大，而代工廠的利潤卻漸漸被壓榨的愈發走低。對此，2006年，HTC開始自我革命，走上了自主品牌建設的道路。
2007年、2008 年HTC相繼推出了試水的HTC Touch 和外型驚豔、名噪一時的 HTC Diamond。在2008年，也是HTC走向光輝的一年，HTC與谷歌合作推出了世界上第一款安卓手機HTC G1，但此時安卓並未被人們看好，所以G1沒有表現出強勁的實力。
HTC G1
2009年，推出了HTC G3,G3搭配了華麗的Sence UI，精緻優美徹底改變安卓原生系統UI的呆板簡陋，同時搭配的288 RAM和512 ROM為操作體驗帶來極大提升，深受消費者喜愛。
HTC G3
2011年，推出了第一款裸眼3D手機HTC EVO 3D,有人評價說，2011年真正能決定高端手機產品形象的並不是蘋果，而是HTC。同年，HTC收購了Beats的多數股權，將搭配了Beats Audio的HTC手機當作是真正的音樂手機。因此，當時的HTC不僅是技術的代表，更是潮流的代表。這時的HTC風光無限，在美國市場出貨量上虐三星、碾蘋果；在 MWC 上傲世群雄，拿下了最高殊榮的「2011 年最佳手機公司」大獎
HTC EVO 3D
2012年，推出了HTC One X，這臺手機是一臺很有意義的手機，是HTC輝煌的頂點，也是HTC手機衰落的開始。HTC One X採用的是一體化的聚碳酸酯機身，強勁的四核芯片，4.7寸大屏（當時已經算大了）加上潮流的Sence UI，可是說是優秀至極。但成也One X，敗也One X。HTC One X搭配的是Tegra芯片，雖說性能好，但發熱和功耗問題卻得不到解決，導致機身過熱。再加上會不定時地出現屏幕黃斑，HTC在這年的銷量進一步下降，再加上當時的競爭對手三星推出了Galaxy S3和蘋果推出了萬眾期待的iphone5，可以說HTC在對抗中敗下陣來。由於HTC One X的失利，HTC已經持續六個季度利潤下降，銷量開始出現頹勢。
HTC One X
屏幕黃斑
2013年2月，推出了HTC One M7這款手機主打Ultra Pixel鏡頭，400萬像素。雖然官方解釋道這款攝像頭拍出的照片比1300萬像素的要清晰，但消費者寧願相信同期三星S4的1300w像素，也不相信400w像素能拍出好照片。
HTC One M7
2013年後，HTC相繼推出了HTC One mini和HTC One Max，HTC One Max是HTC推出的第一部指紋解鎖的手機，其優秀的背部設計，被無數品牌借鑑。
HTC One Max
背部設計
但這一年市場上只有HTC在做全金屬外殼的手機，在當時來說，工藝難度高，費時費力，因此HTC One系列的質量得不到保障，市場中出現大量機身縫隙大的產品，這讓HTC失去了大量的忠實用戶。
2014年，HTC推出了HTC One M8，這款手機配備了後置主攝400+200景深攝像頭，開創了雙攝的先河。最終，HTC迎來了久違的盈利。
2015年HTC推出了HTC One M9，在設計上更注重細節，運用了撞色工藝，配備了後置2000前置400的攝像頭。但接踵而至的一些網友吐槽的四下巴問題，還有邊框大等問題。
M9
四下巴
到了2016年中旬，HTC推出了HTC 10，該機採用的是全金屬機身，正面取消了HTC Logo和屏幕內導航鍵，取而代之的是具有指紋識別功能的Home鍵，支持屏幕喚醒。5.2寸的2K分辨率屏幕，後置1200和前置500的搭配，採用Ultra Pixel鏡頭，支持OIS光學防抖。在參數上，該機配備的是驍龍820八核處理器，內存為4+32或64GB，第一款配備了驍龍QuickCharge3.0快充技術，據說30分鐘就能充滿電，這個配置已經不輸市面上任何旗艦，但是，這只是海外版的配置。HTC在大陸推出的是閹割版的名為HTC 10 Lifesytle的手機，配備的不是驍龍820而是驍龍652，內存為3+64，售價卻高達3799，與之相比，小米配置更好的手機價格幾乎只要它的一半。因此，大陸用戶感覺自己受到了歧視，一些外媒還評價HTC 10 Lifesytle是不幸地區的旗艦機。
HTC 10
記得當初HTC火爆時，人們都願意費勁千辛萬苦去買一臺水貨野火，那你又知道，去年HTC M10發佈後國行的預約量只有41臺，反差之大可見一斑。
最後，就我自己而言，我想歸納一些HTC手機衰落的原因：
1.市場定位不清晰。HTC盲目追求高端，高端機賣不過蘋果三星，中端低端機賣不過小米魅族，就知道和蘋果三星比，丟掉了中端和低端市場，賠了夫人又折兵。
2.不重視大陸市場。從推出大陸閹割版的HTC 10就知道HTC放不下其高貴的身段，而蘋果三星都知道大陸市場的重要性，都想分到這塊大蛋糕，HTC的做法顯得很不明智。
3.專利稀缺。HTC本就是代工廠出身，擁有的專利不多，需要支付高昂的專利費用，使HTC手機價格很難壓縮下來，低端手機賣中端的價格，中端手機賣高端的價格，用戶當然不買賬。
4.無意做營銷。 三星有強大的韓國背景，蘋果有自己的果粉，而HTC的官方社區去年才成立，不肯放下身段，過度依賴運營商和網上商城，線下零售一直鋪不開，使得HTC無論從關注度還是銷售額方面都陷入了大大的尷尬。
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