4月到來，上半年最大的電商促銷和消費狂歡季開鑼。日前，農村電商獨角獸企業匯通達宣佈將在全國近10000個鄉鎮，舉辦首屆鄉鎮集市購物節。聯合10000家主力會員店和上千個品牌，推出數十萬商品SKU……在鄉村市場掀起一波“趕集”熱潮。
新零售概念仍舊一枝獨秀。電商巨頭們深度涉足線下，在一二線城市再掘金，變現核心商圈和最後一公里“流量”，挖掘新生代用戶的新品類需求；但在最廣袤的鄉村大地和市場上，電商巨頭們帶著“流量”思維下鄉卻曾幾度折戟。
“相較於巨頭的下鄉，匯通達更懂中國農村”，匯通達總裁徐秀賢曾表示。近一年來，更懂農村的匯通達現象級動作不斷，高估值完成C輪融資、發力鄉村藍領招聘……在經歷了急速潛行週期過後，成熟的模式和平臺逐漸將這一巨擘帶出水面。
萬鎮萬店同慶 互聯網+鄉土味落地
“集市”本是商品貿易欠發達的時代或地區，鄉民們定期聚集進行商品交易活動的形式。但匯通達卻偏偏選擇了這個“反潮流”的詞彙定義這一持續到五一的黃金促銷週期。匯通達相關負責人表示，“去年‘雙十一’和‘雙十二’，我們曾經舉辦過‘鄉鎮購物節’，也都創下銷售記錄。但集市我們認為是一個更本土化的表達，這個傳統的商業流通形式飽含了地域情感和文化價值。我們想賦予它互聯網化的能力和生存面貌。
（圖為匯通達會員店路演活動）
據悉，匯通達首屆鄉鎮集市購物節以鄉鎮為單位，一鎮一站，萬鎮萬店。匯通達電商APP“匯掌櫃”與萬家會員店商品服務後臺打通，並實現萬鎮萬面——不同地區的用戶粉絲可以通過定位歸屬到本鄉鎮，體驗個性化活動頁面，參與抽獎、秒殺、砍價、免單等各種輪番上演的優惠活動。
“除了本地化特徵，我們也將傳統集市最吸引人的風物人情和熱鬧氛圍植入到萬鎮活動中”，匯通達相關負責人介紹，本次集市購物節，基於匯掌櫃後臺和線上統一支付通道，萬店一起發起了萬人砍價、萬人大轉盤抽獎、隨機支付免單等玩法，真正讓鄉村商業熱鬧，真正惠及農民。
農品彙項目上線 扶貧與商業迭代並舉
2017年末，匯通達曾給自己定下幫助貧困鄉鎮農特產上行的目標。藉助此次空前盛大的鄉鎮集市購物節，匯通達也正式推出了線上“農品彙”綠色通道，將首先助力50個貧困鄉鎮以“農產品開源”的方式實現經濟發展。
據悉，本次購物節匯通達在鄉鎮會員店內建立扶貧特色專區，推動質優價廉的農特產集中展示和銷售。值得一提的是，匯通達還對參與此次扶貧行動的人群給予愛心表彰：建立特色專區的會員店將獲得一筆推廣基金，而購買產品的用戶也將獲得額外獎勵。
依託鄉鎮集市購物節上線的農品彙項目，能夠巧妙轉化活動中雙渠道聯動帶來的巨大消費人群，把對貧困鄉鎮的關心轉化為農特產的關注和實際消費力。
低調潛行立足振興 農村電商巨擘浮出水面
鄉鎮集市購物節是匯通達激活鄉村市場，帶領“新零售”概念下鄉的一次創新，而深耕農村市場數年之久，匯通達也從未停止過探索與升級的步伐。
2017年底，匯通達與國內知名投資機構中美綠色基金聯姻，宣佈將攜手推動中國農村流通產業升級、消費升級、信息化與互聯網改造的基礎上，進一步助力農村綠色發展以及科技扶貧、產業扶貧；此後，匯通達牽手國內領先的人力資源機構——匯思人力資源集團，雙方將專注於農村藍領市場，為藍領、企業、政府提供完整的就業服務解決方案；在此之前，匯通達還宣佈與協鑫光伏組建合資公司，推動光伏下鄉……一連串的組合動作，一方面體現了匯通達這一農村電商隱秘巨擘的影響，也論證了其以會員店為基礎構築生態平臺的戰略前瞻性和正確性。同時也在用實踐推動一號文件和鄉村振興國策中更好經營農村農民的要求。
2017年底的內部年會上，徐秀賢曾坦言，經常會思考能為中國億萬農民和農村帶去什麼樣的改變。也正是在這個思考下，匯通達宣佈將企業使命從“讓農村享受跟城市一樣的商品和服務”升級為“讓農民生活更美好。
對於如何實現這一壯美願景，徐秀賢給出的路徑之一是匯通達的所有人都要秉承“雙腳粘泥，雙手帶土”的信念，正如即將開鑼的集市購物節所傳達的：深入到鄉村和農民中去。
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