愛名網（22.cn）8月22日消息，在本屆雅加達亞運會上，游泳項目運動員孫楊連拿3枚金牌，風光無限。不過孫楊3次登臺領獎的“裝束”卻是引來大家的爭議，原因是他3次登臺的“裝束”，可謂是想方設法去遮擋國家隊贊助商安踏的商標。
3種“裝束”遮擋安踏商標
第一次，孫楊獲得了男子200米自由泳的冠軍，但是他卻並沒有穿上中國隊贊助商的衣服，而是穿上了自己簽約品牌的領獎服。
第二次，800米自由泳，孫楊不光奪得金牌，還刷新了亞運會紀錄。這一次領獎的時候，孫楊穿了國家隊贊助商的衣服，但是他用國旗把自己裹了個嚴實。
第三次，孫楊終於“乖乖”地穿上了國家隊贊助商的衣服，也沒有裹著國旗，但是在領到金牌和吉祥物之後，孫楊用吉祥物擋住了胸前的商標。
反正不管怎麼樣，就是不給你的商標曝光量！孫楊的這一做法也遭到了贊助商指責，認為他不遵守契約精神、不遵守商業道德等等，網上也是眾說紛紜。
孫楊此舉究竟為何？
孫楊為什麼要這樣做呢？原因在於，孫楊自己有簽約代言的品牌，有責任和義務給他們曝光；而國家隊也與安踏簽約，孫楊作為運動員也應該給人家帶來曝光量，孫楊個人和國家隊簽約的品牌發生衝突，就出現了現在的尷尬局面。
要知道像亞運會這種萬眾矚目的賽事，帶給品牌的曝光量可是不小的，為了讓自己的商標能夠被更多人看到，企業往往不惜重金請運動員代言。
而像孫楊這樣的知名運動員，他領獎時所穿的服裝品牌，直接或間接的影響著普通受眾，給企業帶來巨大的利益。由於國家隊和運動員都只是從自己的利益角度考慮，沒有考慮到可能產生的競品衝突，因此導致孫楊此舉被推至風口。
商標“露臉”有多重要？
暫且不去評論孫楊3次故意遮擋商標事件是對是錯，僅從商標“露臉”角度來說，看看商標曝光量對企業的影響有多大。
商標代表的是一個企業的品牌形象，我們通常認為的好商標是指，看到這個商標就能想到這個企業，甚至是當你想要在某個領域消費時腦海中就能想到這個品牌。比如，當你口渴想要買瓶飲料時，可能會想到可口可樂；當你想要買件運動服時可能會想到喬丹、安踏、361°等這些品牌......
這都是企業日積月累塑造起來的品牌形象，是企業通過商標曝光留給消費者的深刻印象。當你的商標廣為人知時，就給消費者傳達一種大家都在使用這個品牌的商品，從而讓消費者產生信賴，樹立良好的企業形象。
商標是一個企業的靈魂，消費者不會耗費過多的時間去了解你，認識你，而一個小小的商標是引起消費者注意的捷徑。不管何時何地，商標對於企業商家都是不可或缺的知識產權資源，發揮著不可替代的品牌力量。
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