爱名网（22.cn）8月22日消息，在本届雅加达亚运会上，游泳项目运动员孙杨连拿3枚金牌，风光无限。不过孙杨3次登台领奖的“装束”却是引来大家的争议，原因是他3次登台的“装束”，可谓是想方设法去遮挡国家队赞助商安踏的商标。
3种“装束”遮挡安踏商标
第一次，孙杨获得了男子200米自由泳的冠军，但是他却并没有穿上中国队赞助商的衣服，而是穿上了自己签约品牌的领奖服。
第二次，800米自由泳，孙杨不光夺得金牌，还刷新了亚运会纪录。这一次领奖的时候，孙杨穿了国家队赞助商的衣服，但是他用国旗把自己裹了个严实。
第三次，孙杨终于“乖乖”地穿上了国家队赞助商的衣服，也没有裹着国旗，但是在领到金牌和吉祥物之后，孙杨用吉祥物挡住了胸前的商标。
反正不管怎么样，就是不给你的商标曝光量！孙杨的这一做法也遭到了赞助商指责，认为他不遵守契约精神、不遵守商业道德等等，网上也是众说纷纭。
孙杨此举究竟为何？
孙杨为什么要这样做呢？原因在于，孙杨自己有签约代言的品牌，有责任和义务给他们曝光；而国家队也与安踏签约，孙杨作为运动员也应该给人家带来曝光量，孙杨个人和国家队签约的品牌发生冲突，就出现了现在的尴尬局面。
要知道像亚运会这种万众瞩目的赛事，带给品牌的曝光量可是不小的，为了让自己的商标能够被更多人看到，企业往往不惜重金请运动员代言。
而像孙杨这样的知名运动员，他领奖时所穿的服装品牌，直接或间接的影响着普通受众，给企业带来巨大的利益。由于国家队和运动员都只是从自己的利益角度考虑，没有考虑到可能产生的竞品冲突，因此导致孙杨此举被推至风口。
商标“露脸”有多重要？
暂且不去评论孙杨3次故意遮挡商标事件是对是错，仅从商标“露脸”角度来说，看看商标曝光量对企业的影响有多大。
商标代表的是一个企业的品牌形象，我们通常认为的好商标是指，看到这个商标就能想到这个企业，甚至是当你想要在某个领域消费时脑海中就能想到这个品牌。比如，当你口渴想要买瓶饮料时，可能会想到可口可乐；当你想要买件运动服时可能会想到乔丹、安踏、361°等这些品牌......
这都是企业日积月累塑造起来的品牌形象，是企业通过商标曝光留给消费者的深刻印象。当你的商标广为人知时，就给消费者传达一种大家都在使用这个品牌的商品，从而让消费者产生信赖，树立良好的企业形象。
商标是一个企业的灵魂，消费者不会耗费过多的时间去了解你，认识你，而一个小小的商标是引起消费者注意的捷径。不管何时何地，商标对于企业商家都是不可或缺的知识产权资源，发挥着不可替代的品牌力量。
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