2018新版《流星花園》的火爆，似乎在預料之中。
截止目前，新版《流星花園》完美收官，芒果TV平臺獨播總播放量已經超51.8億，收視保持所有省級衛視周播劇場第一、全國網連續8周收視同時段第一。電視劇同名微博話題#流星花園#持續霸屏熱搜榜，閱讀量超54.5億，討論量超502.4萬。電視劇衍生話題#沈月流星花園#、#王鶴棣流星花園#、#流星劇場#、#菜寺場夫婦超話#話題總閱讀量超12億。
不但如此，與劇情有關的關鍵詞在劇集播出當晚更是不斷引爆網絡，截止到收官日，就有累計130+次微博熱搜：“郭采潔臺詞”、“道明寺變學霸”、“小S出場”、“花澤類突然倒立”、“流星花園結局”、“新流星花園F4”等內容關鍵詞霸佔微博熱搜榜單，《流星花園》首播當日#流行花園進度快#更是佔領熱搜榜單第一！而微信大號以00後愛看的劇+海外熱搜為口碑點發酵，總閱讀量超30W。
不管你承不承認，作為臺灣偶像劇的開山之作，《流星花園》這個經典永流傳的超級大IP，又雙叒叕火了。
芒果娛樂是怎麼做到的呢？
開播前，以懷舊營銷為切入點，吸引關注，微信大號背書建立基礎品牌認知，配合發佈會、天天向上等重要節點。播出前期以趣味點：花澤類倒立、郭采潔登場作為傳播點，放大特性，以微博微信創意物料全方位助攻；播出後期以“00後為什麼不能有自己的流星花園”、“海外觀眾對於劇集的追捧和熱議”作為口碑突破點放大，調動芒果系資源從事件、劇情、明星三個切入點多維度多形式發散傳播，發掘共情點，產出出圈話題。
在菲律賓播出後，火速上升至菲律賓推特熱搜第一，國際版第四。
《流星花園》漫畫原作者神尾葉子追劇並點贊
懷舊永不過時 舊瓶也能裝新酒
《流星花園》打的第一招就是懷舊。經典重拍其實是一個相當冒險的選擇，因為有所參照，觀眾會更為苛刻、審慎地評價。但與此同時，經典重拍，卻又是一個時代到下一個時代的過渡，以“懷舊”出牌，能同時圈層新老受眾，並以差異化讓兩撥受眾群體互相理解或者“互掐”，這是一個很好的輿論話題切口。
對於80、90 後而言，《流星花園》這個名字本身，就已經是白月光級別的超級大IP了，當年《流星花園》的盛況，可能也只有2005年年的超女可以與之抗衡。大批的觀眾回看那些年的精彩劇集《武林外傳》、《流星花園》等已成潮流，懷舊題材的《請回答1988》大受歡迎，更是表明受眾對懷舊題材的渴望。
而懷舊怎麼打，首先就是利用原劇的影響力。首先在“電視劇流星花園”官微宣佈，將時隔16年重啟經典IP；隨後，作為老版杉菜的扮演者，大S徐熙媛微博發文感嘆：“一個閃光，流星花園已經 16 年了！杉菜都是兩個孩子的媽了！”勾起大眾懷舊風潮，老版製作人柴智屏當即也用當年杉菜的金句標籤轉發並回復，“杉菜就是打不倒的雜草精神。”將熱度升溫。
緊接著，官微便圍繞2001版《流星花園》做了經典花絮回顧、臺詞重溫、主演發言等互動，以掀起話題浪潮；最後以高清修復版《流星花園》重映，發酵大S關於“大S自認杉菜是綠茶”等話題討論，預熱新版《流星花園》的播出，收穫新一批的流星粉。
說到底，舊瓶怎麼裝新酒，靠得就是把握新的受眾群體。新的這一批受眾關注的熱點是什麼？是#顏值#、#cp#、#大長腿#等等一批深受飯圈文化影響的詞彙。無CP，不成劇，不是說說而已。
《流星花園》很好的把握住了這一點。播出前以平均年齡不到21，平均身高超過185作為輸出點，建立第一印象；然後通過《時尚芭莎》封面等途徑，又以演員的顏值作為切入點，吸引年輕受眾。播出階段製造話題#00後為什麼不能有自己的流星花園#引發爭議性討論，然後打造飯圈專屬最甜cp#菜市場夫婦#，超話閱讀量達1.5億。
雖然各有各愛，但一個也沒給你落下。
對於00後而言，這既是對舊傳奇的渴望，也是對在新時代下成長起來的她們而言，全新的心動記憶。而事實上，也的確是這一批新的娛樂受眾，成就了新版的《流星花園》。
當80後90後還在高呼這不是我們童年記憶的時候，00後站出來用行動證明了，這是屬於她們《流星花園》。而每個時代都會有屬於自己的青春回憶。正如《流星花園》總監製、總導演柴智屏所言：“每個年代都有每個年代的杉菜，每個年代的男孩子也有不同受歡迎的特質。”
營銷前置 誰是《流星花園》最大流量？
有網友評論稱：“新版《流星花園》最大的看點，其實是杉菜。”沈月個子矮？才一米四？服裝辣眼睛？吐槽的熱點都集中在杉菜身上，其實不然，王鶴棣和新版F4集體，擁有更大的熱度。微博話題搜索中，#沈月#一共有643條相關話題，而#王鶴棣#一共有1119條相關話題，#F4#更是有4915條相關話題。其實誰是最大流量不重要，重要的是熱度是如何製造出來的。
許多新的《流星花園》說這個劇就是在邊吐槽沈月腿短，變討論F4的顏值的時候，一邊不知不覺的每週追劇，最後開心的被套路看完了整部劇。而這都是芒果娛樂在宣傳佈局時，早已規劃好的。不止杉菜的槽點營銷，還有對F4的整體營銷宣傳，都離不開此次芒果娛樂採取的“營銷前置”打法。
而此次採取的“營銷前置”策略，就是流量熱度的根源。眾所周知，芒果娛樂脫胎於龐大的湖南廣電，多年來一直專注青春領域，在垂直領域深耕數年，精準圈層訴求是他們的長處。精準訴求下的細緻宣發節奏，使得芒果娛樂對《流星花園》的整體宣發更精準，也更具備主動性。
的確如此，《流星花園》項目在劇本期芒果娛樂就已經參與了，在和製片人、總導演柴智屏以及主創團隊進行了很多討論後，不但提前對接物料、累積素材，制定更貼近劇情的整合營銷方案，甚至還直接將營銷點“植入”到項目當中——比如對於經典臺詞的在前兩集的集中引爆、主題曲的保留翻新、遊戲幣梗的設置等。而這些營銷前置到了播出期，就化身為一個個的熱點，熱點的集聚，又帶動流量的產生。將“營銷前置”落到實處，芒果娛樂做到了。
芒果系頂級資源助攻 打通平臺力挺宣傳
不僅如此，湖南衛視對於《流星花園》的宣傳推廣也是舉平臺之力，整個平臺的宣傳策略、宣傳力度都是獨一無二的，而平臺整體給到的資源力度，更是非比尋常。從宣傳策略上來說，不僅和平臺其他項目共振：通過《一千零一夜》的預告來預熱，緊接著登上《快樂大本營》、《天天向上》這兩大王牌節目，甚至芒果系王牌主持人何炅、謝娜還接連為流星發微博打call,，謝娜給《流星花園》打call的微博還登上了熱搜第一等，這樣全方位的宣傳策略就順利地將《流星花園》立體的烘托了出來；還有和平臺各個項目官微共振：頻道集結了湖南衛視、青春劇透社、青春進行時、流星花園四大官微，為F4深度策劃量身打造了“星動運營官”活動，四大官微對應劇集人設，提前安利劇情看點，配合頻道暑期粉絲活動以全新面貌與粉絲互動，更是讓整體的熱度再上一個臺階。
從宣傳力度上來說，《流星花園》整體的宣傳推廣，從預熱到收官，幾乎覆蓋湖南衛視平臺所有項目，並且給予了最大的宣推力度和獨特的聯動策略。從整體資源上來說，無論是王牌節目《快樂大本營》、《天天向上》，還是最新的主打綜藝《幻樂之城》，最好的平臺資源全數鼎力支持《流星花園》。
而除了湖南衛視全平臺的大力支持之外，也離不開芒果TV資源的支持與調動。不但將Logo換成了含有《流星花園》四字的全新樣式，用以宣傳本劇；而且還調動了《流星花園》的明星資源，讓主演F4+杉菜空降劇集彈幕跟粉絲直接互動，又聯手百家BD開屏提升劇集關注度，帶領新F4王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤參加全國各地的見面會，為《流星花園》的大爆添磚加瓦。在平臺內部資源的全力支持下，不僅以矩陣的形式帶動了劇集熱度，也達到了互利共贏、互相引流的效果。這種全方位多角度多渠道的支持力度，既體現了芒果系平臺對《流星花園》項目的看重，也從另外一方面反映了，芒果娛樂所獨有的平臺優勢，這是其他競爭對手所望塵莫及的。
抓住了年輕人，就是抓住了未來
但依託龐大的平臺資源還遠遠不夠，只有對市場的精準把握，才能讓所有的宣發發力準確無誤。所以，從根本上來說，此次芒果娛樂在新版《流星花園》整體營銷宣發策略的成功，並不是偶然為之，而是對青春市場的行業精準把握，更是植根於芒果娛樂一直以來的整體市場定位，抓住年輕人的口味，一直是芒果娛樂最擅長的東西。
這樣的定位也是基於市場的充分調研：根據CNNIC第40次調查報告顯示，截止 2017年 6月， 20-29歲年齡段的網民佔比最高，達29.7%，10-19歲佔比19.4%。由此可見，在未來的5到10年間，95後、00後人群將成為互聯網最主流的用戶，成為娛樂市場的消費主體。
在多年的研究和市場經驗下，對年輕人的興趣喜好、心理特徵、成長環境的瞭解，芒果娛樂明顯優於同行，而對青春文化市場、年輕受眾需求的把握，芒果娛樂更是獨樹一幟。這次重新打造《流星花園》，正是芒果娛樂在充分考慮年輕觀眾的基礎上，以敏銳大膽的市場洞察力，精準專業的投資視角作出的選擇。
而芒果娛樂的重心卻不僅僅在此，對整體營銷佈局而言，此次《流星花園》的整個宣發營銷只是其中的一步，更廣闊的前景及野心在於——構建全媒體“青春”生態圈。從製作到產出再到宣發，全方位抓住年輕受眾，探索和打造更多受眾需求。自制電視劇、電影、綜藝全緯度輻射校園、偶像、勵志、成長、競技、科幻、喜劇、都市愛情等分類，總有一款合你的口味。
作為中國娛樂產業中的TOP級戰隊，芒果娛樂從聚焦“青春”出發，輸送年輕向上的正能量，實現多維度產業鏈的同時，也完成了芒果娛樂生態圈的完美進階。80、90後的青春記憶，是萬人空巷的《還珠格格》是盛況難再的《超級女聲》，這些都來自於芒果系，而00後的青春記憶，屬於她們的時代經典，也將由芒果娛樂接棒打造。
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