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“十九大”報告提出，要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧，注重扶貧同扶志、扶智相結合，確保到二〇二〇年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧。
“通過互聯網技術爭取把畝產做到一千美元，這是我們的一個目標。”阿里巴巴鄉村事業部大農業負責人黃愛珠對記者說，“把優質的農產品賣出去，電商脫貧是農村淘寶肩負的一項使命”。經過三年對市場的摸索，農村淘寶已經建立起包括農產品標準體系、品牌化打造和直供直銷新鏈路等農產品電商的立體化發展方案。
（圖為阿里巴巴鄉村事業部大農業負責人黃愛珠）
溯源計劃——農產品分級，帶動農民增收
✔建立農產品商品化、品牌化
阿里鄉村事業部曾想與西部一蘋果產地果農對接，將他們的蘋果在阿里巴巴電商平臺銷售，但結果發現，蘋果上線後，接到無數投訴。很多農戶裝箱的時候上面放大的，下面放小的，甚至放壞的。
“那時候我們開始明白，我們要做的工作很多，提升農民的商品意識，加強品控，建立一套安全的供應鏈體系是最關鍵的。”黃愛珠說。
怎麼解決？我們想到，通過掃描二維碼，可以看到產品的產地、品種、全球最大第三方產品質量控制和技術鑑定機構SGS的鑑定合格證書、加工包裝日期、入倉日期以及種植、加工、倉促、運輸負責人等信息。
“這不僅僅是做個二維碼那麼簡單，幾乎要對農產品原產地的商業生態進行重塑，包括農產品標準化、商品化建設等。”黃愛珠說。長期以來，很多農業生產者缺乏商品意識、質量意識，直接影響了農產品安全，和農產品商品化、品牌化。
✔推出品類標準，推動和規範優質農產品的上行
循著這個思路，農村淘寶小二章新光去黑龍江寧安打造響水大米項目時，首先找到了當地質監局，將其檢測技術、農產品溯源系統引入響水大米項目。農村淘寶還與當地合作，建立產地倉，進入這個倉的大米，經過600多項檢測。寧安質監局相關負責人說，這個標準，優於日本農產品檢測標準而二消費者只要掃描二維碼，就能找到大米的地塊、品種和用了哪些化肥農藥。
“大米標準是開始，後續“淘鄉甜”（阿里農村地表品牌保護計劃）將在肉禽、茶葉、水果等民生品類，繼續推出品類標準，推動和規範優質農產品的上行。”阿里巴巴平臺治理部相關負責人表示。
“除了國標、行標和企業的標準外，我們更希望做一個符合政府和消費者期望的標準”黃愛珠說，比如大米，會有配水比1:1,1:2的分級標準，這樣消費者在挑選時會更加明晰，也會能通過農產品分級來帶動農民收入的增加。
（圖為阿里巴巴響水大米種植基地）
現在，這個技術已經在阿里巴巴鄉村事業部自有品牌部分產品運用。黃愛珠表示，“不久將覆蓋阿里巴巴農村淘寶自有品牌淘鄉甜的所有產品。”阿里將其稱為“溯源計劃”。
“淘鄉甜”地標品牌保護計劃——打造“一縣一品”的爆款
標準化助力解決農產品安全問題，讓消費者放心，也為品牌化奠定了根基。品牌化提高了農產品附加值，使農民收入得到增加。
在探索農產品上行之初，阿里巴巴發現，很多農產品根本沒有品牌。為了樹立一個標杆，阿里巴巴打造了“淘鄉甜”地標品牌保護計劃。
“淘鄉甜”農產品，多來自於國家級貧困縣或省級貧困縣，阿里巴巴將這些原產地農產品標準化品牌化後，放在阿里巴巴集團旗下的天貓、淘寶、農村淘寶、盒馬、易果、天貓小店等線上線下新零售平臺售賣，打造爆款品牌，幫助當地農民增收脫貧。
“我們現在打造一縣一品的品牌農產品，利用阿里營銷的矩陣，把品牌打造出來，傳播出來”黃愛珠介紹，比如響水大米雖然從唐至清，一直是貢米，但受物流、市場各種因素的影響，沉寂多年。通過600多項標準來進行品控，保證了響水大米的質量，還阿里巴巴鄉村事業部幫助響水大米更換產品包裝，找網紅做直播，與博物館合作做活動，用一次次線上線下活動，打響了“淘鄉甜”響水大米的品牌。去年“雙11”，阿里將響水大米拿到國家博物館做了IP授權，打造成萬元一份的響水至尊。
現在，通過阿里巴巴品牌化的農產品包括響水大米，肇源大米、巴楚留香瓜、奉節臍橙、元陽紅米、高郵鹹鴨蛋、阿克蘇冰糖心蘋果等160個品牌。其中很多成為爆款，比如種植巴楚香瓜的農民收入從400元/畝提高到3500元/畝，增長了近8倍。阿克蘇蘋果的產地收購價格從每公斤兩塊多，提高到每公斤3-3.5元。2017年天貓雙十一，農村淘寶幫助阿克蘇果農半天時間賣出170萬斤蘋果。
（圖為阿克蘇果農為淘鄉甜選果）
直供直銷新鏈路，打造電商脫貧樣本縣
去年12月，阿里巴巴宣佈五年投入100億元作為電商扶貧基金。
緊接著，1月份電商脫貧（重慶）高峰對話會，又推出10個電商脫貧樣板縣和22個電商脫貧官方服務站，從低調“授漁”開始高調“授漁”。
今年2月1日，首屆新疆農業品牌發展峰會（暨）阿里巴巴十大電商脫貧樣板縣合作啟動儀式在新疆吉木乃縣舉辦。阿里巴巴宣佈，首個阿里巴巴電商脫貧樣板縣正式落地新疆吉木乃。阿里巴巴鄉村事業部將整合優質資源，對吉木乃農產品標準化、品牌化建設，倉儲物流、營銷、金融全方位支持，為吉木乃農業護航。為了農產品安全，除了與吉木乃政府共建20000畝標準化小麥種植基地，投資溯源設施外，還將建設產地倉，供應鏈全程介入，對選品及品控監管，保證麵粉品質。
（圖為阿里巴巴第一個電商脫貧樣板縣落地吉木乃）
阿里巴巴通過“直供直銷新鏈路”幫助電商脫貧樣板縣通過電商平臺銷售商品、打通產業鏈，還圍繞當地經濟發展金融、物流、大數據在內的數字商業基礎建設。讓農產品有更高的供應標準和品質，既提高了農產品市場競爭力、讓農民真正得到實惠，也讓城市消費者能吃到新鮮、安全、放心的農產品，其最直接的效應是為貧困村民提供創業致富和工作機會，並對貧困縣域產業發展具有重大意義。
黃愛珠說，“經過這麼多年的探索，我悟出一個道理，農村電商不是讓所有的農民去開網店，做品控，做品牌，而是讓他們迴歸主業，生產出更多的優質農產品，以他們最擅長的方式參與電商，我們要做的事情，是打通產業鏈，把他們的工作作為產業鏈上的重要一環來對待，有機會公平分享經濟發展果實。”
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