真维斯这个品牌是不少90后的记忆，那时候拥有一件真维斯的毛衣心里都能高兴很久，但是近几年真维斯却亏损严重，频频关店。
不仅如此，近日，真维斯运营商旭日集团更是发布公告，欲将连年亏损的内地服装零售业务出售予集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，未来，将专注从事盈利业务及品牌港澳及东南亚市场。为什么真维斯沦落到如此地步？
一个重要原因是真维斯的服饰款式老旧，产品更新换代速度慢。当快时尚品牌H&M、Zara几乎做到周周有新款上市的时候，真维斯却雷打不动的还是那几款服饰，不仅更新速度慢，而且款式设计不够时尚。
就是因为真维斯的供应链反应速度太慢，商品跟不上市场潮流，再加上人们越来越追求个性、时尚，而真维斯的服饰不能够满足消费者的需求，所以才越来越不受人欢迎，销量一步步下滑。
其次，真维斯当初给自己的品牌定位是“做年轻消费者能够买得起的名牌”，针对的消费群体大概是90后这一代人。现在多年过去，曾经90后已经工作、结婚、生子，不再年轻。而真维斯品牌定位一直也没变，也没有针对90后群体衍生新的品牌，从而失去90后这一大批消费群体。
失去90后这一批消费群体后，真维斯也没有抓住00后这一代的消费者。00后这一代，在购买服饰时，对时尚个性的追求更高。现在市面上可供其选择的品牌众多，真维斯的营销宣传做的不够好，服饰也不够时尚，因此年轻一代对真维斯的认知度不够，消费时就不会选择真维斯这个品牌，导致真维斯的消费群体下跌。
除此之外，真维斯在门店的选址上，一般选在步行街、商业街，这些选址初期为店铺带来了很大的客流量。但是如今这些布局在街道边的真维斯店面，不够上档次，给人一种很廉价的感觉，这对真维斯的品牌定位很不利。
近几年来，购物中心、大型商场越来越多，这些购物中心、大型商场能提供给消费者一站式的服务，购物、玩乐、餐饮一应俱全，消费者休闲购物的时候也越来越喜欢逛这些地方。
而真维斯却在购物中心、大型商场这些地方布局的店面不多，这样一来，不仅显得真维斯品牌的定位不高，而且真维斯也抓不住商场、购物中心庞大的客流量。那么以后的销量下滑，出现亏损可能是迟早的事。
总的来说，造成真维斯如今严重亏损、频频关店，甚至卖身这种局面，根本原因还是出在真维斯自身上。在市场风向变了的时候，没有及时做出改变，顺应时代的潮流，以至于今天被市场逐渐淘汰。
閱讀更多 解讀新零售 的文章
