辛芷蕾是近一年最受业内关注的女演员，今天就从多个角度帮助大家梳理一下，辛芷蕾的个人营销宣传方案。
早期形象
2015年以前，辛芷蕾签约广州经纪公司，当时形象定位是“性感美女”，这种性感就是能在第一时间抓人眼球的低俗性感，包含比基尼，低胸，长腿，翘臀，受众群体为屌丝宅男，类似当年柳岩的路线。
（辛芷蕾早期性感写真照片）
由于当时该公司力推的是清纯校花女艺人温心，温心在网络人气远远高于辛芷蕾，对比之下，辛芷蕾的性感路线并不成功，在2015年末离开该公司。
（艺人温心图片资料）
新丽时期
01、寻找标签
签约新丽传媒后，作为新人，公司试图给她一个贴近自身的形象和标签，就在新媒体上发酵话题：犍陀罗一样的辛芷蕾！
（形象对比图）
（微博话题截图）
由于犍陀罗这个形象很冷门，辛芷蕾名气有限，导致该话题不具备任何传播属性。
02、盘点捆绑
只有一部小众作品《长江图》在手的辛芷蕾，只能依托“捆绑盘点”在新媒体上发酵知名度。微博上，通过撞衫造型服饰等话题，捆绑范冰冰，蒋勤勤，白百何，杨幂等艺人寻找存在感。
服装盘点中
带出名气最小的辛芷蕾
在娱乐八卦论坛里面，利用造型，撞脸等话题强行插入辛芷蕾，通过精修图片刷存在感。
发型盘点
同款发型最喜欢哪个女星插入辛芷蕾
撞脸盘点
中韩明星相貌相似安利辛芷蕾
《如懿传》《斗破苍穹》两部作品陆续开拍之后，辛芷蕾已有IP作品傍身，捆绑盘点对象变成同剧演员。
《如懿传》中
周迅、董洁、张钧甯等人组成
后宫八美
如懿传八美
辛芷蕾位置最靠前
《斗破苍穹》
林允、李沁、辛芷蕾
在微博上经常放到一起讨论
经过捆绑盘点以及两部期待值较高作品加持，“辛芷蕾要火了”类似句式的预期开始被关注起来，让辛芷蕾真正迎来第一波关注。
《绣春刀2》宣传
暑期档，辛芷蕾第一个真正意义上被大众熟知的作品《绣春刀2》上映。
这时期根据电影剧情发起微博话题#美女师傅辛芷蕾#，带出辛芷蕾“盛世美颜”
除#美女师傅辛芷蕾#话题外，营销号宣传的关键词如下：
自媒体大号
截图
主流媒体方面
初露“耿直girl”人设端倪
营造和银幕形象的反差萌
《演员的诞生》宣传
《绣春刀2》之后，辛芷蕾个人“冷美人”“耿直girl”两种反差人设初步确立，随后进入《如懿传》宣传期以及参加《演员的诞生》节目。
11月初《如懿传》发布“朝服海报”
辛芷蕾通过营销号9宫格最中央位置
怒刷存在感
就是这张照片在短短一天内
刷爆微博和朋友圈
大家对辛芷蕾的期待
达到最高值
此次宣传主要利用摄影博主大号，集中在辛芷蕾的面相和眉眼，结合当时比较火的“佛系”话题，在大号营销中，辛芷蕾的关键词如下：
自媒体大号
截图
11月3日-11月6日进入《演员的诞生》宣传期，微博大号的发稿走向如下。
这三天微博大号内容分为两类，第一类根据当期节目，以互动形式让网友在舒畅和辛芷蕾之间选择。
第二类：辛芷蕾年初在《男人装》采访中提到“我特别想火”“我野心很大”被重新放在微博上发酵，巩固了之前树立的“耿直girl”真实不虚伪不做作野心勃勃的人设。
11月9日辛芷蕾在微博回怼黑粉：再骂我一句试试！没完了！将辛芷蕾话题度推向一个峰值，对于通过《演员的诞生》节目认识她的新观众而言，辛芷蕾从单一的演技好成了“有争议”“有话题度”的艺人，成功的成为“把野心写在脸上的女人”
第三类：通过摄影博主大号，打造“高级脸”这个概念。
《恋爱先生》宣传
由于不可说因素《如懿传》未能如期播出，按照计划流程《演员的诞生》之后《如懿传》再用《恋爱先生》巩固，辛芷蕾不火都难，结果，预期的大火，变成了“哑炮”，1月份就进入了《恋爱先生》宣传期。
结合《恋爱先生》中人物角色，辛芷蕾开始走“凶”“不好惹”的人设。
新媒体跟进
强调辛芷蕾不好惹
不好惹
表情包物料
辛芷蕾再次发微博警告黑粉：顾遥是顾遥，我是我，街上看见我也别想着来打我，我会还手的。
这时
辛芷蕾的关键词
如下
辛芷蕾也完成了粉到黑到路人
三方势均力敌的
争议局面
腾讯首页头条推荐的标题就是
辛芷蕾：有争议是因为不了解我，如果了解我……你们会来打我的
经过一档综艺节目和两部电视剧，辛芷蕾微博粉丝从32万到120万再到290万。
一年内辛芷蕾登上35次杂志
15次封面
小肠说
时机：辛芷蕾的出现跟对的时机有很大关系，2017年大家对小鲜肉小花旦讨厌度最高的一年，大家开始反感流量鲜肉，于是捧火了老戏骨吴刚、捧火了老男孩雷佳音以及潘粤明，但是女演员这里是空缺的，刚好辛芷蕾出现了，她有扎实的演技，有不俗的颜值，成为流量花旦外最好的选择。
属性：现在大家做艺人更像是在做数据，数据似乎比艺人本身都重要，基本的套路就是再微博发稿论坛发帖，把数据弄漂亮一点，但是辛芷蕾是属于不完全适合新媒体属性的艺人，有的艺人有新媒体属性，有的艺人没有新媒体属性，甚至水土不服，辛芷蕾属于那种用主流媒体资源反哺新媒体的那类艺人，比如她可以在接受杂志采访时候说出一些有争议的话，再把这些话利用新媒体进行二次传播，这会比新媒体原创内容或者本尊下场撕逼更适合辛芷蕾本人，流量艺人一年能出10个或者一百个，但是辛芷蕾这样的艺人，10年能出一个就很难得了，所以，千万不要用过度的新媒体营销毁掉一个好艺人。
同款：内地娱乐圈和辛芷蕾类型相似的一开始只有余男一位，俩人有相似的起点，相似的气质，但是《芳华》之后钟楚曦变成了辛芷蕾最大的同款艺人，俩人路线风格目前来看都太相似了。
受众：大数据那一套不适合辛芷蕾，在娱乐类媒体混到脸熟之后，辛芷蕾应该有更大的宣传区域，跟现在的流量鲜花不一样，辛芷蕾对男人有“性魅力”，她身上这种“性魅力”是同龄女星所不具备的，也就是说辛芷蕾真正的市场在男人的世界里，像她这样的高级脸也是各大摄影师的最爱，与其混在娱乐新媒体里找正义，不如在直男的世界里多刷图刷存在感可能更长久。
我是张小肠，我们下回见！
（全文根据艺人媒体舆情总结整理，不代表真实方案）
閱讀更多 張小腸 的文章
