快到“3·8婦女節”了，這個有著109年曆史的國際節日隨著消費升級出現了變化——從呼籲維護女性權利，變成了展示女性在消費方面強大影響力的節日。如果留意各品牌動向，會發現“婦女”兩個字基本已被其他稱呼所取代：Coach有“摩登女王節”，Forever 21策劃了“女神節”，網易考拉把相關促銷稱為“女神盛典”……從“婦女”到“女王”、“女神”的稱呼轉變，究竟意味著什麼？
策劃了“3·8女王節”的天貓認為，首先，從近一年女性消費者的購買品類和消費習慣中，就能看出她們越來越有女王範兒的“女子力”了。
根據天貓數據顯示，近一年中，女性購買“拳擊手套”的金額增長了75%，就連“五金工具箱”這種很man的產品也被女性買走了355多萬件。此外，“女子力”還體現在有悅己和養成功能的消費品類上。例如健身方面，購買“跑步全套裝備”的女性用戶猛增1389%。同時，她們在買買買上毫不虧待自己，有300多萬人在一年內買了5只以上的口紅，超過35萬名女性都在一年內至少入手了12只包包。
線上節日促銷搭配線下科技體驗，能更進一步激發女性消費者的購買力。圖片來源：天貓
除了女性消費者當下表現出的消費品類升級，天貓還觀察到了另一個符合女王氣質的特點——女性在引領消費方面的巨大影響力。
“數據顯示，女性在節日中的消費非常強勁，甚至會帶動男性消費，”天貓營銷平臺事業部總經理家洛表示， “女性用戶的消費習慣和男性截然不同，她們更容易與意見領袖所共情，在家庭生活中也佔據消費的絕對話語權。”
女明星們的帶貨力能從一定程度上代表這一點。3月1日，天貓聯合阿里數據發佈了一項針對女明星消費影響力的研究。結論顯示，楊冪、古力娜扎、迪麗熱巴等流量小花們具有巨大消費號召力，但像范冰冰、譚松韻、戚薇、高圓圓等具有獨立氣質和氣場的女星更受熱捧。
天貓相關負責人表示，明星的消費號召力主要取決於其對外形象和商業價值。最近在小紅書上當美妝博主的范冰冰，不僅在女粉絲中瘋狂圈粉，在男性消費者中也不乏強大的消費引導力。數據顯示，與范冰冰相關的商品位列第一的居然是ZIPPO打火機和瑞士軍刀。
武漢，女王節活動首日，近500支韓國品牌口紅在短短的三小時內被領取一空。
於是，在女性強大的消費引導力之下， “3·8婦女節”已經成為了和雙十一、雙十二、6·18一樣的重點購物節。在這樣的趨勢下，天貓從去年開始便把“女王節”調整為S級——代表著這一購物節已經躋身該公司全年最重大事件之列。“只有在整個中國消費社會形成了節日化的事件才能有這樣的評級，”家洛說道，“以前這個節日還沒有如此被重視過。”
時尚雜誌《Vogue》的出版人章麗華認為，女性消費力的提高源於千禧一代消費者購買力的提升。他們中大部分人在優渥的生活環境中長大，對於自我和生活都有一定的要求。在消費中，更喜歡貨比三家、精益求精。其中，女性伴隨著“無畏意識”的崛起和對潮牌的濃厚興趣，成為了引領時尚潮流的主力軍。
在消費和生活理念提升之外，女性的經濟能力也在增強。《中國女性消費調查報告》顯示，中國城市女性就業比例近70％，近半數女性個人消費佔家庭收入的1/3以上，已經形成了市場價值至少在5萬億以上的“她經濟”。女性消費者無疑已經成為了消費行業持續增長的風口，因此，合女性口味的商家與產品就能擁有更多的發展機遇。
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