今天是她59岁的生日。
从1959年3月9日诞生于美国威斯康星州威劳斯市那一日起，命运就偏爱如她这般的女孩——天使面孔，魔鬼身材，帅气男友，精彩职业。她是当代独立女性，是时尚界不老缪斯，是舆论中心话题女王。
她是芭比，一个经典玩偶，一代女性偶像，一个文化符号。然而这个风靡全球的传奇玩偶终究难逃迟暮宿命。被镁光灯追逐了59年的她近年来出现水土不服，疲态日显，颓势难改。”变身革命“应运而生，芭比改变了体型，当起了时尚博主，做起了网络主播，可是究竟结果如何呢？
传奇：在希拉里之前竞选过总统的女人
1959年，芭比穿着当时流行的黑白条纹泳装，扎着马尾辫，在纽约玩具展上完成处女秀并迅速走红。上世纪50年代，芭比是美国第一个可曲腿的玩偶。到了70年代，她的全身关节都可转动，体操芭比、马术芭比应运而生……据统计，迄今为止芭比销售足迹遍布150个国家，盈利超10亿美元，在巅峰时期甚至创下每秒售出2个的销售神话。
芭比穿着当时流行的黑白条纹泳装首次亮相
除了生命，芭比拥有了一切——“39、18、33(英寸)”的黄金三围、美艳绝伦的面孔、10 亿双鞋，无数美包配饰、衣柜每年增加的100多件新装（连婚纱都是vera wang这样的大牌）、可变化的7种肤色、22种不同颜色的美瞳、24款发型、超过43种宠物、逾58种国籍，还有帅气男友肯和阳光追求者沙滩男孩布莱恩、多位闺密以及小妹妹凯丽。
不满足于胸大无脑的花瓶角色，这位现代女性拥有180多种职业——1963年是女企业家、1965年是女航天员、1973年是女外科医生，要知道而当时女医生仅占医生总数的9%，此外，芭比还是大学生、古生物学家、消防队员、驯兽师、老师、电影明星、皇室公主……甚至早在希拉里之前，她已在1992 年竞选过总统；2000 年参加奥运会。可谓真正的励志女神。
随着上世纪60、70年代西方女权运动的兴盛以及80年代“大女人”主义的兴起，女性不再甘心依附于男性。因此芭比的时尚独立让她从一个儿童玩偶变成了女性觉醒的精神标杆——
女孩意识到，除了母亲这个角色，她们还可以自信地在职场撑起一片天，她们不只属于孩子，也不再是丈夫的附庸，她们只为自己而活。换上衣服，换个发型，就可以换一种活法: 前一秒还是在摄影棚里拍广告的模特，下一秒就能摇身一变成叱咤风云的商界女王。
芭比改变了女孩与玩偶之间的关系。以“I Can Be Barbie”为早期宣传口号，她成为梦想的载体——拥有芭比，女孩可以成为任何想成为的人 。恋爱57年，她始终以单身贵族自居。没有王子，公主依然能活出精彩纷呈的人生。
芭比和男朋友肯
这样的芭比，是女人灵魂的栖息地，是她们安放幻想的乌托邦。
争议：过于完美的负面偶像
1959年，美泰（Mattel）玩具公司创始人之一的Ruth Handler（露丝·汉德勒）女士以《花花公子》杂志风格的漫画人物丽莉为灵感创造了芭比，并以女儿Barbie Millicent Roberts(芭比.米利森特.罗伯茨) 名字命名，因此身材性感成了这个玩偶的原罪。
不少抱怨直指这种形象宣扬了不切实际的女性身材，会导致模仿芭比的女性会患上厌食症。同时，这样的身材因缺少脂肪无法维持月经；且袖珍的腹部空间甚至只能容纳半个肝脏，直接结果就是让女性无法行走。
2006年《发展心理学》一项有说服力的研究发现，与那些接触其它娃娃的女孩相比，接触芭比娃娃的女孩更在意身材是否纤细。近年来，斥巨资整容成芭比的新闻让人们意识到这种畸形审美的影响不容小觑。
真人版肯和芭比
此外，批评还指出芭比的职业角色鼓励了一种肤浅的期待，如“企业家芭比”这一形象传达出的信息与她的其他形象如出一辙：主要工作只是看起来美美的。无怪乎在西方语境里，“芭比”成了具有贬义的俚语，专门形容愚蠢无知的女子。
还有批评者认为玩具市场应该坚持中性，而不是强化性别色彩。粉色的芭比阻碍了女孩性格探索的更多可能性，更让别有用心者有了可乘之机——有报道称，恋童癖把摄像机放在芭比里拍摄女孩色情片获利。
惨败：“双一”宝座拱手让人
2005年英国巴斯大学的博士艾格尼丝奈恩发表研究称女孩通常经历一个讨厌芭比的阶段，她们用不同刑罚对待芭比，包括斩首和将娃娃放进微波炉。他认为，否定芭比是一个否定自己过去的仪式。
近年来，这个社会似乎正在整体经历这样一个仪式。创立于1959年的芭比曾让美泰公司一度稳坐玩具行业里的头把交易，而随着新对手的涌现，芭比的市场地位发生了巨变。
2014年，丹麦的乐高迎头赶上，从美泰手中夺走全球最大玩具公司的称号。同年11月美国零售业联合会发布的报告显示，芭比被《冰雪奇缘》衍生品Elsa公主击败，不再是最受小女孩欢迎的玩具，这是11年来芭比第一次跌落榜首。更坏的消息是，芭比已经连续多个财季出现两位数的销售降幅。
究其原因，互联网的影响首当其冲。网购的崛起，让沃尔玛、JCPenny、Target等芭比最主要的销售渠道陷入挣扎困境。据CNNMoney网站报道，2018年3月1日，玩具零售商Toys "R" Us（玩具反斗城）和英国最大的电子产品零售商之一Maplin都已在英国宣布破产。
近年来越来越多的对手涌入玩具领域，而美泰在营销推广上则明显落后对手。乐高的奥斯卡海报、超级碗广告、《侏罗纪公园》游戏，以及热映的《乐高大电影》等营销形式推陈出新，而美泰的广告阵地主要还在电视。
此外，当女权主义成为舆论中的政治正确，芭比却失去了精准投喂女权主义的能力。强悍职业、帅气男友、单身贵族这些关键词已不再是潮流；女权经历了几十年的进化，人们今日追捧的是女性力量——敢于接受自己、不惧表现欲望，勇于追求本真。 这一点，是《冰雪奇缘》的Elsa战胜芭比的原因，作为影视作品衍生的玩偶，Elsa自带故事情节，而芭比是个天生缺乏故事的女同学，无法跟上女权主义进化的步伐。
自救：重返巅峰？还是身份迷失？
为使新面孔更符合时下审美，美泰积极开发多种版本芭比，顾客甚至可以自己定制。2016年，芭比新增了三种体型：娇小（petite）、高挑（tall）、丰满（curvy），虽然这3个字眼描述并翻译成几十种不犯忌的外语已历时数月。但据有关专家称，即使三个体型中的“丰满”芭比的体型依然低于世界卫生组织健康体重的标准，此举再一次激起女权主义们的群嘲。
芭比新增了三种体型：娇小（左一、右一）、高挑（右二）、丰满（左二）
其实芭比承载了太多玩偶之外的功能。她被女权主义当了几十年的靶子，研究专著层出不穷。但世人的苛责于它有失公允，她最初只是一个企图带给女孩美好童年的玩偶，在时代的选择之下成了一个文化符号，
成了几代美国人的审美标准。她是美泰花了几十年打造的品牌认同，已经像米老鼠一样深入人心。当全世界谈论芭比时，他们的脑海里浮现的是一个具体形象。如果这个形象发生改变，芭比就失去了身份认同。更糟糕都是，很多芭比的忠实拥泵并不喜欢这个改变。与此同时，美泰也在积极推广系列衍生品，借助时装博主风潮和社交媒体，美泰让芭比进入了时尚圈——博主芭比身着包括世界顶尖设计师Rachel Zoe和Franco Moschino的作品，出现在时尚街拍里；主播芭比每两周在视频网站上分享各种话题，包括如何抵抗坏情绪和改造家居，拉近与粉丝的距离。目前，她的社交网络粉丝超300万。
在社交网络上，芭比化身时尚博主
好的博主善于抓住一切机会蹭热点。为庆祝刚过去的三八国际妇女节，美泰推出了17位基于真实人物的励志娃娃向妇女节致敬。芭比公司的高级副总裁 Lisa McKnight 表示，这些励志榜样娃娃试图告诉她们：如果努力，你可以成就任何事情！这一批励志娃娃中，有第一个飞越大西洋的女飞行员 Amelia Earhart、墨西哥著名艺术家和社会活动家Frida Kahlo、非洲裔美国数学家 Katherine Johnson等来自美国、澳大利亚、英国、土耳其、法国、德国等国家的面孔。当然，也有中国人，分别是华裔芭蕾舞家谭元元、中国排球运动员惠若琪和流量小花国民闺女关晓彤。17个新品中国女性独占三席，可见美泰对中国市场的重视。
左二关晓彤；右二惠若琪；右五谭元元
但这些举措终究效果如何，能否救美泰于危难，答案似乎只能交给时间了。
图/Yahoo image等
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