《奇葩說》新的一季開播了,作為一檔現象級的網綜節目,它以獨特的視角和奇特的畫風吸引了越來越多的觀眾,尤其是馬老的“花式口播”,讓人驚呼原來廣告還能這樣玩!
《奇葩說》一季比一季火爆,而到了第四季,《奇葩說》更是以高達四億元的廣告招商成為史無前例的網綜“吸金王”。下面整理了《奇葩說》五季以來的廣告,家居營銷人都來學一手吧。
01
第一季廣告
美特斯邦威:時尚時尚最時尚
莫斯利安:喝了能活到99
有範APP:有錢有勢不如有範兒
02
第二季廣告
有範APP:穿衣用有範,爭取不犯二
MM巧克力豆:吃了就變逗比
東風標緻:狂拽酷炫吊炸天
RIO雞尾酒:正經人不正經場合指定用酒
03
第三季廣告
雅哈咖啡:喝了才能愉快聊天
海飛絲:廢話就像頭皮屑,消滅就用海飛絲
VIVO手機:快到讓你飛起來
穀粒多燕麥牛奶:國際抗餓大品牌
04
第四季廣告
純甄酸牛奶:奶後吐真言
小米:掏出來搞事情
鹹魚APP:我X,這也能賣出去
美年達汽水:玩的不夠大,別喝美年達
肯德基全家桶:一人吃雞,全家光榮
如果用“奇葩說體”來做家居廣告會是什麼樣的畫風呢?不妨我們來試一下。
宜家: 廢話就像舊傢俱,消滅就去逛宜家
曲美家居:用了就有曲線美
尚品宅配:好馬配好鞍,好房配好床
高度:狂拽酷炫吊炸天,高端觀點秒上天
東易日盛:裝修用東藝,爭取不犯二
全友:一家用全友,吃喝全都有
仔細分析一下奇葩說的廣告,你會發現,不管多正經的品牌,都會被這幫奇葩們“玩壞”。例如“快到讓你飛起來”的VIVO手機,“掏出來搞事情”的小米手機,讓人大呼汙力滔滔。
像小米手機的創始人雷軍先生還親自做客《奇葩說》,高高豎起了自己“科技狂人”的旗幟,也為小米手機增添了一份不錯的口碑。
並且本來《奇葩說》的畫風就是妖豔清奇,新老奇葩們念起廣告來也是讓人感嘆活久見。馬東大大不僅直呼贊助商為“金主爸爸”,各位辯手在辯論的過程中也是能提廣告就提,毫不掩飾自己打廣告的行為。這樣直接了斷,又處處見縫插針,經常讓觀眾覺得猝不及防,滿口廣告。
《奇葩說》的廣告之所以成功,流量、內容、人物缺一不可,拿流量來說,《奇葩說》前四季播放量超過24億,穩坐網綜流量的頭牌寶座。
《奇葩說》又是一個極度新穎的辯論節目,經常用腦洞與熱點結合的方法,創造一波又一波新鮮話題,比如:“我奮鬥的城市空氣質量越來越差,我要不要離開她?”、“如果能為孩子一鍵定製完美人生,你要定製嗎?”、“不給別人添麻煩,真的是一種"美德"嗎?”等等。
最後,《奇葩說》能在網綜節目中脫穎而出,最大的籌碼就是各色奇葩們,肖驍,如晶,馬薇薇,哪一個不是金句王。流量、內容、人物少了哪一方面都不可能創造出讓人回味無窮的《奇葩說》,也就不可能有讓人津津樂道的廣告了。
作為家居營銷人,當然應該注意到《奇葩說》這個現象級的節目帶給我們的思考,而更重要的是在今後的營銷中,適時地玩跨界,玩內容,相信會打開一扇新的大門。
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