隨著“美顏”的盛行，發朋友圈不P圖的女孩子怕是已經成了稀有物種，最起碼，也是要隨手加個濾鏡的。
然而現在“美顏”已經無法滿足大家對“美”的需求了，於是最近又有手機推出了“美體”功能，瘦腰、美臀、大長腿一應俱全，讓大家離徹徹底底的“照騙”又近了一步。
按照這個節奏，能讓你相信“你本來就很美”的可能不是自某堂，而是手機的“美顏美體”功能。
事實上，作為“亞洲四大神術”之一的“P圖”在成全了無數女生輕鬆變美的夢想的同時也讓不少人看到了其中的“商機”。畢竟對很多女性同胞來說，美顏似乎成了“剛需”。
01
會“美顏”的手機更受歡迎
曾經，羅永浩可是個不折不扣的“美顏黑”。他曾說：“當你把美顏功能作為主打特色時，在江湖的眼裡，你就是醜女low妹專用機。”
但此後羅永浩發佈的具有美顏功能的堅果pro2，卻狠狠打了一把自己的臉。
不可否認“美顏”已經逐漸成為部分女性的剛需，從羅永浩即便是自打自臉也要做美顏功能，就可以看出美顏對於新一代的年輕用戶的重要。
事實上，羅永浩的堅果手機在美顏這方面，算是來的很晚的了。
如今，手機產業的美顏之爭已經十分激烈。隨著智能手機的加速迭代和升級，手機商家們發現，手機裡一旦有一個美顏產品，那麼消費者就會很難有動力去下載第二個。於是，把美顏功能直接安在手機上，就成了一個新的趨勢。
最先探索手機美顏這條路的，是OPPO。早在其它手機品牌對自帶相機美顏功能並不重視的時候，OPPO就打出了拍照手機這一招牌，並不斷優化拍照質量。
2012年OPPO發佈了第一款帶有美顏自拍功能的OPPO U701，得到廣大女性消費者的認可，於是憑藉著手機本身不高的配置，收割了一大批市場，順利進軍到市場前三。
當初，號稱1600萬像素的OPPO R9以1700萬臺的年銷量，打破了iPhone在國內市場連續4年獲得最暢銷機型的紀錄，2016超過iPhone6s成為最熱銷的智能手機。
在這樣的情況下，VIVO、小米、華為、金立等品牌也紛紛加入美顏手機的陣營，期望在美顏經濟的市場中分一杯羹。
當然說道手機美顏，不得不提的就是主打自拍的自拍神奇“美圖手機”。
當初，美圖手機一經推出即受到市場的熱捧，甚至成為美圖的主要收入來源。
2016年上市之時，美圖發佈的招股說明書顯示美圖的主要收入來源是智能手機，2015年營收佔比89.9%，並且有節節升高的跡象，2016年上半年佔比高達95.1%。
但美圖手機，很快便將進入了慘淡的狀態。
如今，小米NOTE3自帶的AI美顏系統，會根據你的臉型和膚質，智能為你的皮膚進行個性化顏色匹配。
華為P系列主打高清攝影，而Nova則在F2.0前置攝像頭的基礎上，搭配了美顏4.0的算法。似乎除了高冷的iPhone，所有手機都加入了美顏功能。
2000萬柔光雙攝的自拍手機vivo X9，可以說廣告打的家喻戶曉。最近還推出了美體功能，讓大家連身材都能隨心所欲了。
而定位於年輕群體，尤其是在2000元這個價位上已經佔據優勢的堅果pro2，加入美顏功能，則是討好年輕的女性用戶的最佳方法。
在這種情況下，曾經以網紅為噱頭的美圖手機似乎優勢不再。2017年上半年，美圖分別在2月和5月推出了兩款機型： T8、M8。今年上半年只在6月底推出了一款T9，銷量從去年同期的84.7萬臺下降到53.3萬臺，在一片紅海的智能手機競爭中，這個出貨量在市場上根本上不了檯面。
02
美顏APP成手機必備
當然，為了追求更好的美顏效果而不停買手機並不是最佳選擇，下載APP才是。
相關數據顯示，全世界每隔3秒就有一名網友上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費的時間甚至超過了化妝。
艾媒北極星發佈的《2018中國手機APP夏季指數.攝影圖像top20》報告中顯示，美顏系應用佔據了攝影圖像市場的領先地位。
圖秀秀和美顏相機分別位居前二。其中美圖秀秀活躍用戶數為11850.23萬，美顏相機活躍用戶數為8571.37萬。
但隨著用戶需求的不斷升級，“拍照1分鐘，修圖2小時”這件事實在過於麻煩，後期修圖軟件已經無法滿足他們的需要了，“所拍即所得”才最方便。
據極光數據發佈的《2017年移動互聯網行業盤點app榜單》報告顯示，與去年同期相比，專注於人臉識別，動態貼紙美化的B612咔嘰、Faceu激萌以及無他相機的市場滲透率和DAU均出現爆發式增長。
Faceu激萌的市場滲透率達到 9.8%，較去年同期上漲 193.3%。B612咔嘰的市場滲透率達到 7.8%，較去年同期上漲 279%。無他相機的市場滲透率雖然只有 1.7%，但較去年同期上漲 14296.5%。
而市場對這類“照騙”經濟的看好也是顯而易見的。
2018年1月22日，B612咔嘰也宣佈完成了A輪5000萬美元融資，由紅杉資本領投，緊接著，1月26日，天鴿互動以2億元的價格收購無他相機。
此外，據36Kr報道，今年3月，今日頭條花費3億美元收購了Faceu激萌。從這一消息中我們不僅看到了“照騙”經濟的火爆，也可以觀察到，今日頭條對於短視頻內容這一塊非常看好且在不斷擴張。
現在抖音的美顏功能到底有多強大呢？大概就是圖中這樣吧。
這種堪稱換臉的美顏和塑形，能讓普通人瞬間變成網紅，最有名的例子就是那個停車場的女孩了。
大批新興短視頻APP的火爆，讓美顏的比拼迎來一個新的賽點。短視頻裡注重美顏的當然也不止抖音一家。
據瞭解，今年以來微視上也在不斷升級自己的美容功能，讓用戶精細化地進行五官修飾，調整效果堪比整容。
03
APP和手機之間的爭奪戰
事實上盡目前大部分手機都自帶美顏功能，但不少女性依然將拍照P圖類應用視為手機上不可或缺的元素。
從大的趨勢來看，美顏正在經歷一個類似應用商店的階段，也就是手機廠商和軟件之間的爭奪。
最開始的美圖秀秀和faceU，臉萌，包括潑辣相機，都是美顏+AR，實現起來並不複雜，但活躍度極高，流量巨大，究其原因，主要是手機並沒有自帶這些功能。
而現在手機廠商紛紛開始自己在相機里加入美顏功能，和開發者爭奪市場。
在如此激烈的美顏手機競爭中突圍並不容易。美顏相機雖然可以直接幫助用戶修飾皮膚，美化五官，但千篇一律的美顏方式極容易讓人看起來覺得“假”。
當然，美顏自拍類app也有著自己的焦慮。
雖然每天都有自拍照在社交媒體上產生，但是也有不少人對這個市場處於觀望態度，並不看好。
因為在一般的印象中，美顏自拍類app是工具屬性，如果只是在此維度上看這個品類，那麼就存在用戶粘性差、變現手段單一和同質化嚴重等這些工具類app普遍存在的通病。
加上美顏市場已經趨於飽和，似乎在走原來靠產品功能爆紅的老路，會越來越後繼乏力。雖然產品一時爆紅，但持久力值得考量，也正是因此，有很多人並不看好美顏自拍APP的市場，但是美顏APP與其他工具類應用相比有更多的可能。
實際上，已經有不少工具起家的公司通過與社交結合、抓住行業發展風口等方式逃過了工具類產品的宿命。
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