过七夕，最可怕的并不是没有对象，毕竟，谁还不是在夹缝中求生存啊。
夹缝中的我（gou）
最可怕的是，一大早收到来自老板的问候，关！键！是！面对这个问候我并“无以回报”。
来自黄大boss的问候
这才是七夕节最悲惨的事情了，我一个没有对象的运营人还要游走在失业的边缘。
为了广大的运营小伙伴们避免经历我的悲惨，我决定，结合着今天新鲜出炉的七夕活动案例，给大家分享下如何做好一个活动策划 。
来自内心的呐喊
（我才不会承认因为忘记做七夕策划了但是为了保住工作而写下了这篇文章）
没有目的的活动都是耍流氓
「七夕策划个活动吧。」一般老板都会这么轻描淡写的跟你说，你可能就会跟我一样，并没有往心里去。
那么，这时候你的正确姿势应该是什么呢？一定要立刻积极主动地询问老板「
这次活动的目的是什么啊？」按常规来说，活动的目的主要有这几类：品牌传播，拉新涨粉，促进销量，回馈用户。切记千万不要自己揣度上意，一定要问清楚，让老板亲口说出来，过去惨痛的经历告诉我老板有时候搞事情也就是一时兴起。
一个活动可能会因为目的不同，采用的形式也完全不一样。
常见的活动形式有几类——
节日或纪念日的折扣、大促
找理由送礼（如抽奖、满足条件送之类）
比赛、评选、竞争
趣味的互动
来看今天的几个实际案例。
滴滴快车做了一个“领取七夕送礼秘籍”的h5，它想实现的目的就是“回馈用户”，所以它只需要找到个理由送券就好。
借助七夕节，它虚拟了一个李隆基想送杨玉环礼物的故事。而，在整个活动里，最后引导用户领取优惠券才是活动的核心。
喜马拉雅推出”七夕优惠，七折购买“，它的目的也很直接，就是“促进销量” ，所以，节日只作为折扣的引子。
它推了几张简洁的海报，配上一些趣味文案，比如“今日保佑不加班符”，“表白一击必中符”，“礼物七夕必达符”…… 来撬动用户转发，活动的核心还是让用户知道这里有“好处”。
再来看一个活动，是个名为“小睡眠”的app制作的，它目的是“拉新涨粉”。
所以它采用了屡试不爽的测试游戏，注重与用户的趣味互动，引发用户对产品的兴趣，进而最后去下载app，在互动中，它会重点去传达产品的价值。
最后，说下以“品牌宣传”为目的的活动。
同程艺龙结合七夕的场景，发起了品牌间的相互表白。它把重点放在文案打磨上，希望通过趣味文案来撬动传播。
结合以上案例，能看出在不同目的下，这些活动分别采取了不同的形式。
值得关注的是，在这些活动形式背后，它们都有一些核心的支撑点，给用户
“有奖励”、“有好处”、“有价值”的感觉。这也是活动的发力点，必须在开始做活动之前想清楚。
就是要让用户为我们疯狂
清楚了活动目的之后，怎么样设计活动的玩法才能实现这些目的呢？
这里有撬动用户互动和参与意愿的8大秘诀分享给你，是我从我老板黄大boss的互联网运营P2系列课程里学来的，偷偷告诉你。
我们还是拿着今天几个在玩法上颇为出彩的活动案例，来详细说一说。
▌ 概率性事件&物质激励
“七夕出租自己”的小活动可能已经刷了你的票圈，那么，为什么它可以引发用户的参与呢？
因为，它向用户提供的是一种“概率性事件” 。
你进入小程序之后，生成一个自己的出租页面，之所以会有强意愿分享出去，一是表达一种自嘲：单身狗过七夕，惨到只能靠出租自己来获得安慰。二是你分享出去之后，并不知道谁会为你提供的经营项目付租金，这种即让用户产生戏虐的心理，又给了用户一丝期待的设计，让这个活动变得非常有吸引力。
当然，其中还运用了8大秘诀中的“物质激励”，你可以直接从活动中获取到租金，这样一种以有趣的由头获得好友打赏的方式，即使收获的金额可能不会很大，对用户而已，已经是一种非常良性的激励手段了。
▌ 激发竞争攀比的意识
黄大boss说「竞争和比拼，永远是人的天性。你只要为它创造一个空间，这种天性就会被激发出来。」
“你的恋爱力够强么？不服来测”，知乎大学上线的这个活动，也在群里被大家玩得不亦乐乎，有的单身狗测试出的恋爱力还挺高（比如我），有的结婚人士反而测出的恋爱力极低。无论如何，在群里大家会对最后测出的恋爱力相互比拼。
让用户产生“竞争攀比”情绪的案例不在少数，也一贯会引发大量的传播。比如，从最早的“围住神经病猫”，到现在的微信“跳一跳”小程序，可见，这是个百试不爽的套路。
▌ 通过对比营造超值的体验
今天，全公司人都在喝连咖啡，因为实在是便宜到爆炸。
连咖啡的七夕专场1.7元起，根本就是在拿钱强推它的“口袋咖啡馆”啊，这么大折扣的优惠商品怎么能不引发传播呢。没有人抵挡得住这么“超值”的诱惑，如果有，那就是他压根不是目标用户。
加上“口袋咖啡馆”本身的玩法也确实有趣。（不了解口袋咖啡馆的可以看这里>>）
不过如果它能优化下转发的文案可能更好。我脑洞下哈，把超值优惠作为咖啡馆的馆主向票圈朋友们所做的表白，比如转发语变成”我的咖啡馆，今天所有咖啡都1.7元出售，七夕我们一起过。“；“知道你容忍我票圈很久了，七夕来我的咖啡馆，7.7元干掉生气的冷萃。”等此类文案。把连咖啡这个品牌隐去，让咖啡馆主直接跟他的好友们对话，可能会更好。
▌营造稀缺感&物质激励
当我看到这个活动海报的时候，立刻就被吸引了。
不是因为我是目标用户，而是因为“快闪”，“限时”，“即将关闭”等词一遍遍刺激着我，让我几乎没有犹豫就付费进群了。
对，它利用了用户消费心理中的“稀缺感”，用户对于充裕的东西天然无感，但具备稀缺感的东西却往往能带给用户更强烈的刺激 。
在七夕这个特定的节日里，用着帮你脱单的噱头，以很低的价格来激发用户参与，用户会出于自身需求，或仅仅是因为好奇，会愿意进来一探究竟。事实证明，群里很快就满100人了。
但是，仅靠用户参与还不够，同时它还采用了“物质激励”用户转发。用户可以生成自己的专属海报，如果有人通过他的海报报名，他会赚取2.6元，只要两个人报名就能把报名费赚回来了，这种分销模式也是常见促进用户传播的手段。
结合以上案例，介绍了撬动用户参与的5大秘诀。下面是在活动设计中，常用的全部方法——
物质激励
以直接物质奖励刺激用户想要参与某个行动的意愿。
概率性事件
给用户营造一种等待命运裁决的不确定感。
激发竞争的意识
激发用户之间相互攀比的原始动力。
通过对比营造超值的体验
让用户感到占了某个产品或某项服务的便宜。
营造稀缺感
给产品添加一些门槛和边界，激发用户更强的行动动机。
炫耀猎奇
赋予用户完成某种炫耀、猎奇的可能性，满足用户的社交价值。
激发情绪
依靠细节的刻画和理念的传递，给用户营造一种强烈情绪和认同感，赢得用户认可。
尊崇感
赋予用户尊崇感和被重视感，让用户享受到自己是被认真对待的。
总之，活动的玩法设计上要尽可能新颖，有趣，找到刺激用户的点。建议这8大秘诀相互搭配着来用，效果会达到最佳，想要策划一场吸睛的活动绝对足够了。
把活动玩法设计好之后，是不是就万无一失，坐等引爆了呢？
当然不是。
每一个成功活动背后都经历了九死一生，我们能做到的仅仅是让凭概率成功的活动，尽可能每一步都在掌控中。
设计好活动玩法才是刚刚开始，接下来要推动活动的上线，在此期间需要把控所有流程的进展，必须要细致的扣流程，看体验，不断迭代视觉，文案等细微的因素。最后，才有可能保证这个活动上线后，能更接近活动的目标。即使在活动推送上线了，也要梳理渠道，及时做数据统计。
时时刻刻都需要考虑怎么把活动的价值做到最大化。
比如，三节课一般在做完一个活动之后，都会把活动过程中的亮点、槽点，甚至数据、策略等各种素材都整理出来，做一篇复盘分享给所有人，往往也能再引发一次新的传播。
每一次活动都值得我们像经营爱情一样，付出套路和真心。
毕竟，像我这种没有对象的单身狗，也就只能把精力用在策划活动上了。
- END -
最后，以上复盘流程来自三节课互联网运营P2系列课程“活动运营”模块，这是一门可以帮助1-3岁运营人掌握和提升更多核心能力与工作方法，从而成为运营多面手的课程，迄今为止已开班12期，学习效果经过3000余人验证。
本期运营P2即将于8月22日开课 ，目前仅剩最后10余名额，错过这一期还要再等1个月才能上课！想要报名的同学，赶快扫描下方海报中的二维码，前去抢占最后的名额啦！
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