中國傳奇孤兒:創立健力寶22年前碾壓可口和百事,最終卻含淚去世

他是一個命苦的孤兒,還沒有出生時,父親就在戰亂中去世,在出生幾年後,母親也不幸開了他,從小吃盡苦頭的他創立了中國大名鼎鼎的健力寶飲料,被稱為營銷大神的他不計成本贊助奧與會、亞與會和全運會,並首創開瓶有獎,當年的一句“要想身體好,就喝健力寶”的廣告語深入人心。

在1996年,健力寶的銷售額高達60億完全碾壓百事可樂和可口可樂在中國的銷量總和,並在中國飲料行業排行榜上各項指標都排名第一,這個記錄至今沒有同行打破,包括現在的飲料大王宗慶後的娃哈哈。

但不屈於和攀附權貴的他最終被趕出自己一生的心血健力寶公司, 還被判了15年有期徒刑,可惜還沒有等到刑滿釋放的日子,就離開了這個世界,據相關資料,他去世時仰天凝視,眼中含滿了淚水,他就是李經緯,中國商界的一個傳奇!

中國傳奇孤兒:創立健力寶22年前碾壓可口和百事,最終卻含淚去世

廣東三水之前是一個貧困縣,如今在三水白泥鎮,很多村民曾經受惠於健力寶集團都發家致富,李經緯1939年就出生在這裡,從小在孤兒院長大的他在9歲就開始去幫別人打工,基本上能做的苦活都做了,雖然李經緯沒有讀過書,但在印刷廠當工人的期間認識了一些字,上天沒有給他很好的童年,但給了李經緯運動天賦,在各種球類方面都別別人優秀,有一次在球場被一位領導賞識,命運就此開始改變,李經緯從印刷廠提拔到了縣體育委員會當了一個小官。

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在體委任職期間,李經緯對領導從來不阿諛奉承,對下屬球員卻十分熱心和關照,所以他和很多的領導的關係相處的不是很好,江山易改,本性難移,後來在掌控健力寶的期間,李經緯同樣和上級領導合不來,也正是因為這個導致了李經緯的人生最後以悲劇收場。

到了1973年,34歲的李經緯被調到三水一家快倒閉的酒廠任副廠長。說是酒廠,就是就是幾個人的小作坊,李經緯彷彿找到了自己的興趣點,在酒廠乾的十分起勁,通過不斷努力,竟然把快生存不下去的酒廠救活了並盈利。

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如果不是幾位教授拿著新研發出來的一種飲料找到李經緯,恐怕就沒有健力寶這個品牌出現了,那時候國家鼓勵科研工作者研發一種可以恢復運動員體力的飲料,有幾位教授終於取得成功,但並沒有人願意生產和銷售,李經緯覺得這是一個很好的機會,但自己又沒有資金,產品沒有知名度,該怎麼銷售呢?

1983年,國家在為首次參加奧運會的運動健兒準備飲料,李經緯就馬上想出了健力寶這個名稱,並註冊了商標,通過找別人代加工臨時生產出了幾百箱免費贈送給了運動員工,當時所有酒廠的員工都反對,因為李經緯贈送的這批飲料花光了酒廠所有的存款,但李經緯就是要賭一把。

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1984年的洛杉磯奧運會讓李寧等運動員一戰成名,中國女排更是讓國人為之驕傲,有外國記者報道中國運動員們是喝了一種叫東方魔水的東西才這麼厲害,中國記者們也不落後,在國內大肆報導這種東方魔水就是健力寶,就這樣,健力寶一下子在中國火了起來,短短几個月銷售額從0就突破了幾百萬。

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從此,李經緯把這一營銷運用到了爐火純青,在幾年後的全運會,用200多萬打敗可口可樂買下了全運會的飲料供應權。等比賽日期一過,健力寶就收到了幾個億的訂單,李經緯再接再厲,在全運會的3年後又花了一千多萬贊助了北京亞運會,加上在央視打的廣告,健力寶的銷量年年翻,取得了前所未有的成績。

​李經緯為了健力寶的發展決定將總部搬到廣州,這一舉動遭到了三水領導們的強力反對,因為健力寶可以給三水居民提供大量的就業崗位,可以繳納鉅額的稅收,那時候的健力寶還是國有控股,李經緯不給領導們面子,一意孤行,也不去走關係,甚至在做一些關鍵決定時,也不通知領導們,就這樣李經緯想做的事都遭到阻擾,加上後來娃哈哈、農夫山泉等等競爭對手的挑戰,健力寶慢慢的走下坡路,最慘的時候連工資都發不出。

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大股東們決定賣掉健力寶,無論李經緯怎麼努力,就是得不到購買權,後來賣給了張海,張海接手後更換了不知名的品牌,經營能力又不行,就這樣加速了健力寶的衰敗,2011年,在病床的李經緯因為貪汙罪被判了15年,這個罪名有待考究,公道自在人心,2013年,這位中國商界的傳奇人物永遠離開了這個世界,他家人說李經緯臨走前說過一句話:我這一輩子因為工作繁忙而愧對家人,但絕對無愧於國家,也許死亡對於我來說是一種解脫!一代梟雄從此隕落,讓人不勝唏噓!


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