中国传奇孤儿:创立健力宝22年前碾压可口和百事,最终却含泪去世

他是一个命苦的孤儿,还没有出生时,父亲就在战乱中去世,在出生几年后,母亲也不幸开了他,从小吃尽苦头的他创立了中国大名鼎鼎的健力宝饮料,被称为营销大神的他不计成本赞助奥与会、亚与会和全运会,并首创开瓶有奖,当年的一句“要想身体好,就喝健力宝”的广告语深入人心。

在1996年,健力宝的销售额高达60亿完全碾压百事可乐和可口可乐在中国的销量总和,并在中国饮料行业排行榜上各项指标都排名第一,这个记录至今没有同行打破,包括现在的饮料大王宗庆后的娃哈哈。

但不屈于和攀附权贵的他最终被赶出自己一生的心血健力宝公司, 还被判了15年有期徒刑,可惜还没有等到刑满释放的日子,就离开了这个世界,据相关资料,他去世时仰天凝视,眼中含满了泪水,他就是李经纬,中国商界的一个传奇!

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广东三水之前是一个贫困县,如今在三水白泥镇,很多村民曾经受惠于健力宝集团都发家致富,李经纬1939年就出生在这里,从小在孤儿院长大的他在9岁就开始去帮别人打工,基本上能做的苦活都做了,虽然李经纬没有读过书,但在印刷厂当工人的期间认识了一些字,上天没有给他很好的童年,但给了李经纬运动天赋,在各种球类方面都别别人优秀,有一次在球场被一位领导赏识,命运就此开始改变,李经纬从印刷厂提拔到了县体育委员会当了一个小官。

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在体委任职期间,李经纬对领导从来不阿谀奉承,对下属球员却十分热心和关照,所以他和很多的领导的关系相处的不是很好,江山易改,本性难移,后来在掌控健力宝的期间,李经纬同样和上级领导合不来,也正是因为这个导致了李经纬的人生最后以悲剧收场。

到了1973年,34岁的李经纬被调到三水一家快倒闭的酒厂任副厂长。说是酒厂,就是就是几个人的小作坊,李经纬仿佛找到了自己的兴趣点,在酒厂干的十分起劲,通过不断努力,竟然把快生存不下去的酒厂救活了并盈利。

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如果不是几位教授拿着新研发出来的一种饮料找到李经纬,恐怕就没有健力宝这个品牌出现了,那时候国家鼓励科研工作者研发一种可以恢复运动员体力的饮料,有几位教授终于取得成功,但并没有人愿意生产和销售,李经纬觉得这是一个很好的机会,但自己又没有资金,产品没有知名度,该怎么销售呢?

1983年,国家在为首次参加奥运会的运动健儿准备饮料,李经纬就马上想出了健力宝这个名称,并注册了商标,通过找别人代加工临时生产出了几百箱免费赠送给了运动员工,当时所有酒厂的员工都反对,因为李经纬赠送的这批饮料花光了酒厂所有的存款,但李经纬就是要赌一把。

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1984年的洛杉矶奥运会让李宁等运动员一战成名,中国女排更是让国人为之骄傲,有外国记者报道中国运动员们是喝了一种叫东方魔水的东西才这么厉害,中国记者们也不落后,在国内大肆报导这种东方魔水就是健力宝,就这样,健力宝一下子在中国火了起来,短短几个月销售额从0就突破了几百万。

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从此,李经纬把这一营销运用到了炉火纯青,在几年后的全运会,用200多万打败可口可乐买下了全运会的饮料供应权。等比赛日期一过,健力宝就收到了几个亿的订单,李经纬再接再厉,在全运会的3年后又花了一千多万赞助了北京亚运会,加上在央视打的广告,健力宝的销量年年翻,取得了前所未有的成绩。

​李经纬为了健力宝的发展决定将总部搬到广州,这一举动遭到了三水领导们的强力反对,因为健力宝可以给三水居民提供大量的就业岗位,可以缴纳巨额的税收,那时候的健力宝还是国有控股,李经纬不给领导们面子,一意孤行,也不去走关系,甚至在做一些关键决定时,也不通知领导们,就这样李经纬想做的事都遭到阻扰,加上后来娃哈哈、农夫山泉等等竞争对手的挑战,健力宝慢慢的走下坡路,最惨的时候连工资都发不出。

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大股东们决定卖掉健力宝,无论李经纬怎么努力,就是得不到购买权,后来卖给了张海,张海接手后更换了不知名的品牌,经营能力又不行,就这样加速了健力宝的衰败,2011年,在病床的李经纬因为贪污罪被判了15年,这个罪名有待考究,公道自在人心,2013年,这位中国商界的传奇人物永远离开了这个世界,他家人说李经纬临走前说过一句话:我这一辈子因为工作繁忙而愧对家人,但绝对无愧于国家,也许死亡对于我来说是一种解脱!一代枭雄从此陨落,让人不胜唏嘘!


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